[rondvraag] ‘Overal zit talent, maar dat wordt niet altijd gezien, laat staan ontwikkeld’

De redactie van MarketingTribune greep de kans een aantal marketeers te spreken tijdens Nima Marketing Day en vroeg hen naar hun verwachtingen, ervaringen, belangrijkste take-aways én naar de stand van zaken op het gebied van talentonwikkeling binnen het eigen bedrijf. Voor Marleen Hendriksen SMP en marketeer SNS Bank is dit al de 3eeditie van NMD die zij bezoekt. Ze weet dus wat ze kan verwachten: ‘Inspiratie opdoen, dagje buiten spelen, werken aan mijn helicopterview en natuurlijk netwerken.’ Over de organisatie is zij prima te spreken: ‘Toplocatie en prima per auto en OV bereikbaar. Zowel van het station als van de tweede parkeerplaats – waar ik moest staan omdat ik aan de late kant was – rijdt er de hele dag een pendelbus. Maar lopend is overigens ook prima te doen!’ Gevraagd naar de belangrijkste take-aways benoemt zij Shopping Minds over digital marketingplatformen en hoe je de klant kunt volgen en op maat bedienen. Maar ook Vodafone Ziggo was herkenbaar; herkenbaarheid en openheid blijken vandaag het meeste enthousiasme bij de bezoekers van NMD op te roepen.

Lees dit artikel door Nanny Kuilboer op Marketingtribune

 

 

Verslag Nationale Marketing Strijd 2019 + interview winnaars

Op 7 en 8 februari vonden de finaledagen van de Nationale Marketing Strijd 2019 plaats in het Kontakt der Kontinenten te Soesterberg. De NMS, het grootste marketing recruitment evenement van Nederland voor studenten, is erop gericht studenten in contact te brengen met hun potentiële werkgever en om het grootste marketingtalent van Nederland te ontdekken.

door: Etienne Kick van Nationale Marketing Strijd 

Studenten uit heel Nederland doen mee aan de strijd, die elk jaar georganiseerd wordt door een andere marketing associatie. Zo wisselt de organisatie elk jaar tussen de MARUG (Groningen), de MAA (Amsterdam), de MAEUR (Rotterdam), Asset Marketing (Tilburg) en SCOPE (Maastricht). Voorafgaand aan de finaledagen gaan de studenten tijdens de voorrondes bij bedrijven langs. Zo werden er dit jaar inhousedagen bij RTL Nederland, Greenhouse Group, Nielsen en PH&C georganiseerd. Hier werden cases gemaakt over relevante vraagstukken uit de desbetreffende industrieën. Op basis van deze resultaten werden de honderd beste studenten geselecteerd voor de finaledagen.

Tijdens de finaledagen kwamen deze studenten op verschillende manieren in actie. Zo werden zij wederom aan het werk gezet met uitdagende cases en werkten zij aan zichzelf tijdens leerzame workshops. Daarnaast waren er verschillende manieren om de bedrijven beter te leren kennen. Er werden bedrijfspresentaties gegeven, studenten aten samen met de bedrijven tijdens recruitment lunches en recruitment diners en kwamen persoonlijk in contact tijdens speeddate-sessies.

De finaledagen begonnen met interessante presentaties van Wavemaker en Unilever. Vervolgens werden de studenten uitgedaagd bij cases van Pensioenfonds Horeca en Catering, Perfetti Van Melle en Nestlé. Hierna volgden de deelnemers workshops van Unilever, Frisse Blikken en Cmotions of leerden ze Hallmark Benelux, Hilti, GreenHouse Group, Perfetti Van Melle en Nestlé beter kennen tijdens de speeddates. De eerste finaledag werd afgesloten met recruitmentdiners van Cmotions, Hallmark Benelux, Perfetti Van Melle, Hilti en Nestlé.

De tweede finaledag startte met een leuke interactieve presentatie van Google, gevolgd door cases van Nielsen, Oxyma – a Merkle company en Tata Steel. De 30 beste studenten mochten hierna beginnen aan de finalecase van JACOBS DOUWE EGBERTS. De andere studenten mochten een interessante workshop volgen van NESCIO en Tata Steel. De jury, bestaande uit JACOBS DOUWE EGBERTS, De Nieuwe Zaak, NIMA, Ruigrok NetPanel en Oxyma – a Merkle company, kozen de winnaars van de titel ‘Grootste Marketing Talent van Nederland’. Een van de winnaars, Eline Dirksen, vertelt hoe zij de Nationale Marketing Strijd heeft ervaren.

 

Wat heeft jou doen besluiten om aan de NMS mee te doen?  
Nadat ik in contact kwam met de NMS leek het mij een leuke en interactieve manier om kennis te maken met verschillende bedrijven op de (marketing) arbeidsmarkt. Daarnaast is het natuurlijk ook een ideale plek om erachter te komen of deze bedrijven bij je passen in een ongedwongen en gezellig sfeer.

 

Welk bedrijf heb je bezocht tijdens de inhousedag en hoe heb je dit ervaren?
Ik ben langs geweest bij Greenhouse Group in Eindhoven. Een heel erg leuk en innovatief bedrijf op het gebied van digital advertising (en nog veel meer). Waar we met 6 groepjes aan de slag gingen met een case over de Audi E-tron. Het was tof om te zien hoe je in een korte tijd toch allemaal met andere ideeën kunt komen!

Aan welke cases heb je gewerkt tijdens de NMS en hoe vond je deze?
Tijdens de NMS heb ik deelgenomen aan twee retail cases, van onder andere Perfetti van Melli en Jacobs Douwe Egberts, waar we op zoek gingen naar een idee voor meer bekendheid en het vergroten van sales. Daarnaast heb ik ook een kijkje kunnen nemen in een meer data gedreven marketing bedrijf, namelijk Oxyma – A merkle company, waar we een oplossing bedachten om klanten langer te binden aan een fashion bedrijf. Erg leuk om binnen het veld van marketing zulke diverse cases te mogen oplossen en te zien hoe deze vraagstukken een rol spelen binnen verschillende marketingfuncties.

Wat heb je aan de NMS overgehouden?
Een leuke en leerzame ervaring en een enorm uitgebreid netwerk. Ik kende namelijk nog niemand toen ik op donderdag het Kontakt der Kontinenten binnen stapte. Maar in deze twee dagen heb ik het ontzettend leuk gehad met alle enthousiaste studenten en deelnemende bedrijfsleden.

Welke gouden tip zou je aan de deelnemers mee willen geven?
Wees niet bang om wat ideeën op tafel te gooien. Na een korte brainstormsessie komen er vaak de leukste ideeën naar boven om zo een creatieve oplossing te kunnen presenteren. Laat je inspirerende door de bedrijfspresentaties en wees niet bang om bedrijven aan te spreken als ze je interessant lijken, zo kun je zien of het iets voor jou is en wellicht biedt het mogelijkheden voor in de toekomst!

 

Al met al was het evenement een succes. Zowel de bedrijven als de studenten vonden het een geslaagd evenement en waren enthousiast over de organisatie, de locatie en de deelnemende bedrijven en studenten. De organisatie was ook tevreden en kijkt ernaar uit het stokje over te dragen aan de organisatie van de Nationale Marketing Strijd van 2020!

 

Businesses must reposition marketing to attract young talent

To make marketing an attractive and fulfilling career for young people, change needs to come from within businesses, both in terms of the way marketing is talked about internally and where companies look for new talent.

This is one of the aims of the School of Marketing, an education platform launched in partnership with Marketing Week to inform and excite school-age children about marketing and address the misconceptions about what a career in the industry might entail.

Santander CMO Keith Moor, who is among the marketers providing course content for the School of Marketing, argues that it is not only young people who default to thinking marketing is all about advertising – businesses have a habit of doing the same.

Lees dit artikel op Marketingweek

 

 

[interview] ‘Talent speelt een essentiële rol in het begrijpen van de nieuwe wereld’

 

Guido Smit, young professionals, community

Als voorzitter van Nima Young Professionals helpt Guido Smit jonge marketeers bij een volgende stap in hun carrière. Hij begeleidt de doelgroep – 25-35 jarigen die toe zijn aan een tweede of derde baan – op zowel sociaal als inhoudelijk vlak.

Daarnaast is er voor het Nima een andere rol weggelegd: meer ervaren marketeers bewust maken van de war on talent die op het moment gaande is.

Smit stelt dat young professionals moeite hebben met het vinden van onderwerpen waarin ze zich verdiepen, zoals het bouwen aan een netwerk. ‘Intern is dat niet zo lastig, dat gaat gewoon organisch. Maar als je nog niet heel ervaren bent is het soms moeilijk om op een congres zomaar op iemand af te stappen. Daar helpen wij ze bij, plus met de inhoud natuurlijk.’

Heb je daar een voorbeeld van?

Dan kun je denken aan een cmo van een grote corporate die bij ons zijn ervaringen komt delen. Hoe is hij nou op die plek terechtgekomen? Tegen welke hobbels liep hij aan? Op die manier worden de talenten ook nog eens op persoonlijk niveau geïnspireerd.

Lees dit interview op MarketingTribune

 

Why marketers change job so often and what will make them stay

The marketing landscape may have changed significantly during the 20 years Marketing Week has published its annual Career and Salary Survey but how much has working in the industry?

The gender pay gap persists, tenures are still short, and money is still on everyone’s mind. Yet there is flux too: different sectors have risen to the fore and are chasing the talent with higher salaries. Meanwhile, both employees and employers are thinking more carefully about how work balances with life.

Lees dit artikel op Marketingweek

 

 

Rituals wint jaarprijs voor Beste Marketingbedrijf van Nederland

Dutch Marketing Awards 2018: ‘Iconisch merk heeft consistent merkbeeld en formule neergezet’

 

Donderdagavond 29 maart is bekendgemaakt welke Nederlandse bedrijven vorig jaar de grootste marketingprestatie hebben geleverd en welke individuele marketeers de beste van Nederland waren. Met ongeveer 350 aanwezige marketeers was de uitreiking en vierde editie van de Dutch Marketing Awards in Amsterdam opnieuw een succes. De Dutch Marketing Awards zijn een samenwerking tussen marketing-beroepsvereniging NIMA en Adfo Groep ondersteund door PIM. Vincent van den Boogert van ING werd uitgeroepen tot Marketeer of the Year.

 

Met trots presenteren wij de winnaars van de Dutch Marketing Awards 2018:

 

Marketing Start Up of the Year

De Marketing Start Up van het jaar inspireert met een onderscheidende introductie in de Nederlandse markt met aantoonbaar goede (begin-)resultaten. De genomineerden voor een Dutch Marketing Award in de categorie Marketing Start Up waren: Avocado Show, Koupe en Swapfiets. Winnaar werd ‘bicycles as a service’-bedrijf Swapfiets. Uit het juryrapport: ‘Met een slimme aanpak snel een concept neerzetten, vervolgens pas op de plaats maken om product, propositie en process te finetunen. Dat getuigt van lef, ondernemerschap en flexibiliteit. Uniek herkenbaar aan de blauwe band als icoon voor dit merk. Alles is doordacht. Een absolute winnaar.’

 

Marketing Scale Up of the Year

Marketing Scale Up wordt toegekend aan een organisatie, die in de afgelopen jaren, door de inzet van slimme marketing, heeft laten zien succes te kunnen kapitaliseren. Genomineerd waren Girav, SRPRS.ME en Yoghurt Barn. Laatstgenoemde ‘exclusieve zuivelverrassing met een unieke experience in yoghurt barns’ won. De jury was zeer onder de indruk: ‘Het concept verkoopt zichzelf. Van 14 naar 40 winkels in twee jaar tijd is een unieke groei in de horeca. Het ontdekken van een latente behoefte en die omzetten in een complete formule is groots uitgevoerd. De winkelstraat schreeuwt om deze concepten en Yoghurt Barn vult die latente behoefte.’

 

Marketing Company of the Year

Binnen de Marketing Company of the Year speelt marketing al jaren een duidelijke, leidende rol in het bepalen van visie, purpose, strategie en bedrijfsvoering. De winnaar in deze categorie werd Rituals, dat het moest opnemen tegen finalisten De Hartstichting, HelloFresh en Regiobank. ‘De jury is onder de indruk van het feit dat er de afgelopen 18 jaar een zeer consistent merkbeeld en consistente formule is neergezet. De snelheid waarmee de formule is uitgerold naar ruim 600 winkels is indrukwekkend met partnerships in warenhuizen, hotels en bij vliegtuigmaatschappijen. Het merk is goed verdiept met veel beleving, een omnichannelaanpak en een gedifferentieerde marktgroei.’

 

Internal Branding Company

De Internal Branding Company of the Year Award wordt toegekend aan de organisatie die het merk van binnenuit tot leven weet te brengen en weet te borgen in de organisatie in brede zin. Het merk en de positionering zijn verankerd in het DNA van de organisatie. Genomineerde finalisten waren Bynder, WE Fashion en Your Surpirse. De jury stelde dat winnaar WE een inspiratiebron en voorbeeld is voor veel andere bedrijven hoe je Internal Branding goed moet uitvoeren en tot welke resultaten dat kan leiden ‘WE Fashion is in staat gebleken om in de ‘red ocean’ retail en mode overeind te blijven en goede resultaten te boeken. Met het Internal Branding-programma Connect laat WE Fashion zowel zien het belang van het merk als van internal branding te onderkennen.’

 

Marketing Talent of the Year

De titel marketingtalent gaat naar een professional die herkenbaar verder gaat dan de baan of rol die hij of zij heeft en van hen vraagt. Durf, ondernemerschap, eigenzinnigheid, aanhoudendheid en daadkracht zijn enkele van de termen die hen karakteriseren. Genomineerd voor de titel waren Loes Meys (Parkmobile), Martine Boekestein (Rijk Zwaan) en Viola Rijnsdorp (T-Mobile). Martine Boekestein werd uitgeroepen tot winnaar.

 

Marketeer of the Year

De titel Marketeer of the Year werd vergeven aan Vincent van den Boogert, CEO & CCO van ING Nederland. Van den Boogert is de leider van de digitale transformatie bij ING en verruilde in 2017 zijn functie van marketingdirecteur voor die van CEO van ING Nederland. Van den Boogert was verantwoordelijk voor het opheffen van de afdeling marketing binnen ING waardoor individuele marketeers hun expertise in squads, chapters en tribes kunnen inbrengen. Van den Boogert zelf: ‘Marketing is in het bedrijf zo belangrijk dat we het als afdeling hebben afgeschaft. We hebben van marketing een bedrijfsbrede competentie gemaakt. Als ING geloven we dat customer experience dé onderscheidende factor wordt in de markt.’
‘Hij heeft een olifant laten dansen’, aldus een van de juryleden over Van den Boogert. Runners up waren Anouk Beeren, Director e-commerce & marketing Bidfood en Niko Koffeman, Directeur marketing van De Vegetarische Slager.

Van den Boogert staat sinds gisteren in een rijtje met ronduit illustere namen. Voor de volledigheid:

Dutch Marketeer of the Year 1999-2018

Theo Schellekens (1999) Wehkamp

Susanne Ekel (2001) Monsterboard.nl

Robert de Groot (2003) Citroën

René Frijters (2004) Alex

Alexander Ribbink (2005) TomTom

Hans Hagenaars (2006) Postbank

Herwin van den Berg (2007) Heineken

René Repko (2008) HEMA

Jan Willem Sieburgh (2009) Rijksmuseum

Ton van Eijk (2010) Wehkamp.nl

Imme Rog (2011) Nationale Goede Doelen Loterijen

Oscar Diele (2012) Spil Games

Roel Welsing (2013) Triodos

Erik van Engelen (2015) Eneco

Henk Jan Beltman (2016) Tony’s Chocolonely

Pieter Zwart (2017) Coolblue

Vincent van den Boogert (2018) ING

 

Over NIMA
Het Nederlands Instituut voor Marketing is sinds 1966 de beroepsvereniging en het exameninstituut op het gebied van marketing, communicatie en sales. NIMA ondersteunt professionals binnen die vakgebieden gedurende hun carrière op het terrein van kennis, professionele vaardigheden, biedt contactmomenten en inspiratie. NIMA geeft met examens en certificering duiding aan kennisniveaus en werkervaring. Het doel van NIMA is om voor iedere marketeer via verschillende leervormen en op ieder gewenst niveau zijn/haar persoonlijke groei en professionele ontwikkeling in het vak mogelijk te maken. Meer informatie: www.nima.nl.

Nomineer (jezelf) voor de titel Dutch Marketing Talent 2018!

Op 29 maart 2018 wordt tijdens de Dutch Marketing Awards ook de Dutch Marketing Talent 2018 bekend gemaakt. Tot 15 februari 2018 is het mogelijk talenten te nomineren. Een jury van top marketing professionals beoordeeld de nominaties en bepaalt wie de titel Dutch Marketing Talent een jaar mag dragen. Daarnaast selecteren zij maximaal 10 kandidaten voor het MEC Merkmeesters Programma. Een exclusief programma van 12 maanden waarin jonge talenten worden begeleid door CMO’s om verder te groeien in vak en visie. Iedereen kan een jong talent nomineren. Nomineren kan via MEC. Doe het hier.

 

Nominatieproces en jury

De doelstelling van MEC Merkmeesters is een actieve bijdrage te leveren aan de ontwikkeling en groei van talent in de merk- en marketingindustrie. Het initiatief is in 2015 gestart door het MEC in samenwerking met NIMA, AdfoGroep en de Dutch Marketing Awards. Tijdens het programma krijgen maximaal 10 talenten – waaronder de Dutch Marketing Talent – zowel MEC Masterclasses op het gebied van marketing, strategievorming, publiceren en presenteren als actieve begeleiding door ervaren CMO’s. Doelstelling van het MEC is om juist zoveel mogelijk talenten de kans te geven op de titel en een plek in het programma. Daarom is het voor iedereen mogelijk om zichzelf of een ander te nomineren. De criteria voor nominatie zijn:

  • marketing talenten werken in het merk-, marketing- en communicatiedomein
  • zijn niet ouder dan 30
  • leveren een actieve bijdrage aan marketingcases
  • hebben een visie op het vak en zijn actief in het delen daarvan

 

Van alle genomineerden wordt gevraagd om een vragenlijst in te vullen. Deze is vrijwel gelijk aan de vragenlijst die de genomineerden voor Marketeer of the Year voorgelegd krijgen. De jury selecteert 2 weken voor 29 maart de 10 deelnemers aan het MEC Merkmeesters Programma 2018 met daaronder de winnaar: Dutch Marketing Talent 2018.

 

De jury bestaat uit 4 CMO’s onder leiding van MEC Voorzitter Joris van Zoelen.

 

Meer informatie

Wil je meer weten over het nomineren en het MEC Merkmeesters Programma, neem dan contact op met het MEC via 030 275 90 30.

Hier kun je als marketing- of communicatieprofessional terecht na je opleiding

Wie zich wil verdiepen of werkervaring op wil doen, kan terecht bij deze initiatieven.

Wil je aan de slag wil in de (digitale) marketing-, reclame- of communicatiewereld? Er zijn allerlei initiatieven om vooruit te helpen: programma’s gericht op werkervaring, masterstudies, netwerkorganisaties of traineeships. Hieronder een lijst van de meest bekende programma’s.

Waarom deze initiatieven?
Bureaus zijn naarstig op zoek naar creatief talent dat kan omgaan met de eisen van de digitale wereld. Ze zijn op zoek naar ‘hybride talent’, ofwel de ‘T-shaped professional’, iemand met een duidelijk specialisme, die tegelijkertijd de taal (of liever nog de talen) spreekt van experts uit andere disciplines…..

Lees dit artikel op Adformatie

NIMA4Charity zoekt helpende handen op NIMA Marketing Day

NIMA4CHARITY is een nieuw initiatief, waarmee een aantal NIMA Members zijn of haar kennis en vaardigheden wil inzetten voor een betere wereld. Op de NIMA Marketing Day organiseren de bedenkers een wedstrijd voor het goede doel en zoeken daarom 16 enthousiaste marketeers/communicatieprofessionals die het leuk vinden om tijdens de NIMA Marketing Day niet alleen kennis te komen hálen maar ook om te delen en zich in te zetten voor een betekenisvol doel.  De uitdaging wordt aangegaan op 20 juni van 14:00 tot 16:30 uur.

Wil jij je marketing brains inzetten voor een goed doel en samen met andere marketeers het beste idee pitchen voor een deskundige jury? Meld je dan nu aan voor NIMA4CHARITY!

Wat ga je doen?
Met een team van 4 marketeers ga je je buigen over een actuele uitdaging van het goede doel. Uiteraard krijg je eerst een inhoudelijke briefing en word je tijdens de brainstorm begeleid. Tussendoor krijg je één keer de kans om je ideeën te toetsen. Vervolgens gaan jullie je idee pitchen voor de jury. Om 17:00 uur wordt het winnende idee bekend gemaakt tijdens het plenaire programma van de NIMA Marketing Day.  In totaal strijden maximaal vier teams tegen elkaar om het beste idee.

Wat zijn de goede doelen en waar ligt hun uitdaging?

RighttoPlay
‘Hoe kan Right To Play het idee ‘Spelen (hier) voor Spelen (daar) doorvertalen naar relevante concepten voor bedrijven en de particuliere doelgroepen zoals sportfans en ouders met kinderen, zodat inkomsten stijgen en tegelijkertijd het universele belang van spelen onder de aandacht wordt gebracht via het merk Right To Play.

Vrienden van Abrona
Hoe betrekken we familie, bekenden en geïnteresseerden op een eigentijdse manier bij het werk van de Vrienden van Abrona? Abrona is een zorggroep gericht op mensen met een verstandelijke beperking, met een 15-tal locaties gesitueerd rond Utrecht. De stichting Vrienden van Abrona zet zich met hart en ziel in om de wensen, verlangens en doelen van cliënten van Abrona te verwezenlijken.

Wie of wat zoeken we?
16 enthousiaste marketeers/communicatieprofessionals die het leuk vinden om tijdens de NIMA Marketing Day niet alleen kennis te komen halen maar ook om te delen en zich in te zetten voor een betekenisvol doel. NIMA4CHARITY richt zich tot NIMA Members die zelf of via hun organisatie (Business Members) zijn aangesloten bij NIMA, beroepsvereniging voor professionals in Marketing, Communicatie en Sales.

Aanmelden of meer informatie aanvragen kan via Elisabeth.kuipers-bakker(at)ing.com