marketingtechnologie Archives

Martech kopen of bouwen gaat over talent, niet over tech

Posted on 28/03/202228/03/2022 by De redactie

Wat moet je als (gedigitaliseerde) marketingafdeling doen om Martech te installeren, onderhouden en updaten?

Slechts 19% van de marketeers (in B2B) geeft aan zich goed voorbereid te voelen op hun toekomst in marketing. Da’s op z’n minst opmerkelijk. Martech-auteur Scott Brinker vind het ook zorgwekkend, want dat gebrek aan zelfvertrouwen hangt deels samen met de gigantische snelheid waarmee marketingtechnologie ontwikkelt. Bijhouden kán bijna niet, steeds nieuw en meer gespeciliseerd personeel aannemen is onbetaalbaar en onwenselijk.

Bij Marketingfacts wordt in deze weken achter de schermen verbouwd. Aan de voorkant merk je daar niet zoveel van, maar ergens in de eerste weken van mei kruipt er een adembenemende vlinder uit deze inmiddels wat stoffige M!-cocon. Nieuwe site, nieuwe nieuwsbrief, nieuwe missie, visie en sales-propositie voor partners (adverteer wat vaker op Marketingfacts, dan kunnen we blijven bestaan!).

Eén van de deeltaken die bij zo’n nieuwe site komt kijken is de vraag welke rubricering we gaan aanbrengen in de artikelen over marketing. Zo goed als die van Marketingweek houden we niet vol, maar we willen wel een eind komen. Komen we later op terug, maar er ligt inmiddels dus een concept-indeling en een manier om die te beoordelen is te kijken of de huidige artikelen een beetje zijn onder te brengen zijn in zo’n nieuwe indeling.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven door Luuk Ros SCP en verscheen eerder op

De Metagids (#3): Internetreligie en de financialisering van het internet door Web3

Posted on 01/02/202231/01/2022 by De redactie

Het aanstaande metaversum is gebaseerd op Web3. Het is een logische evolutie op het statische Web1 (lezen) en het interactieve Web2 (lezen en schrijven). Web3 voegt hier eigenaarschap aan toe. Dankzij cryptotechnologie is het voortaan mogelijk om een stukje van het internet, een stukje internetgeschiedenis of een stukje internetcultuur te bezitten.

Web3 introduceert dus digitale schaarste en het betekent de financialisering van het internet. Iedereen kan voortaan een meme, een plaatje, een cryptomunt, virtuele sneakers of een ander digitaal artefact kopen, bezitten en verhandelen.

De afgelopen twee jaar is Sander Duivestein ondergedoken in de wereld van deepfakes, nepnieuws, samenzweringstheorieën, influencers, virtuele mensen, generatie Z, memes, crypto, NFTs, Web 3.0, virtual reality en de Metaverse. Dit heeft geresulteerd in het boek Echt Nep waarin wordt geschetst hoe nep en echt dwars door elkaar heen lopen en hoe het mogelijk is dat nep meer waard is dan echt. In De Metagids duidt hij wekelijks op Marketingfacts wat de impact van de Metaverse op onze economie en maatschappij is.

Maar de onderliggende architectuur van Web3 is radicaal anders dan in de voorgaande fasen: het wordt niet langer centraal bestuurd door Big Tech bedrijven, maar de controle over het netwerk ligt in de handen van de mensen die het gebruiken (gedecentraliseerd en zelfs gedistribueerd). Precies zoals het internet oorspronkelijk bedoeld was.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven door Sander Duivestein en verscheen eerder op

(Blog Nick Nijenhuis SMP) ‘Google Analytics 4: van bereik naar betrokkenheid’

Posted on 08/12/202015/04/2021 by Alva van Beek

Plotseling en ruw. Dat was mijn kennismaking met Google Analytics 4. Er zijn deels nieuwe rapporten, zónder de bekende bounce- en uitstappercentages. En mét onder andere ‘betrokkenheid’ en ‘scrolls’. Google Analytics 4 is een stap van bereik naar betrokkenheid. Je krijgt meer inzicht in de daadwerkelijke interactie en acties van bezoekers. Fijn dat daarvoor niet altijd extra code meer voor nodig is. En het gelukkigst werd ik van….. de zoekfunctie. Die is gebleven en heeft me goed geholpen.

Bianca van Felius schreef eerder ook al over hoe begint met Google Analytics, maar we frissen hier je geheugen nog even op. Voor wie al een Google Analytics-account heeft is het eenvoudig om over te gaan naar Google Analytics 4. Toch is het niet aan te raden je bestaande account zonder verdere backup te upgraden. De meetechniek van GA4 is helemaal nieuw. De bekend ‘hits’ en ‘pageviews’ zijn vervangen door ‘events’. Met als gevolg dat historie uit het huidige account op dit moment niet meegenomen wordt. Een betere optie is een nieuwe property aanmaken. Je krijgt dan de optie te upgraden naar GA4.

Lees deze blogpost van NIMA SMP Nick Nijhuis op

Senior marketers demand digital improvement

Posted on 30/04/201815/04/2021 by Alva van Beek

A huge majority of global marketing leaders (95%) believe digital media must become more reliable, according to a new survey from the CMO Council, which confirmed widespread industry dissatisfaction with digital media platforms.

The study, entitled Engage at Every Stage: An Investigation of Video Activation, also revealed that ongoing news coverage about inaccurate, questionable and false digital media reporting have already caused 21% of marketers to cut back on their advertising spend.

What’s more, over 70% of brand leaders reported that negative news headlines have had an impact on their budgets, according to the poll of 233 senior marketing executives conducted in partnership with ad tech firm ViralGains.

Lees dit artikel op WARC

Blockchain marketing technology landscape grows 400%

Posted on 28/02/201808/07/2021 by Alva van Beek

Jeremy Epstein, CEO of Never Stop Marketing, a boutique marketing agency for blockchain startups, and one of the world’s foremost authorities on the adoption of blockchain and decentralized technology in advertising and marketing — and speaker at the upcoming MarTech conference too — just released the second edition of his blockchain marketing technology landscape.

Jeremy has mapped all the blockchain-powered and “decentralized” ventures in the adtech and martech space into the categories of the global marketing technology landscape.

It lets us see which categories are growing, such as display advertising, search and social advertising, native and content advertising, advocacy and loyalty, influencers, identify and CRM, ecommerce platforms, and more.

Lees verder op Chiefmartec

The big debate: Is coding a must-have skill for marketers?

Posted on 15/05/201715/04/2021 by Alva van Beek

Highly creative, commercially savvy and digitally literate – just some of the attributes required of marketers in 2017. And it doesn’t stop there. Over the past few years there have been a growing number of calls for marketers to add ‘competent coder’ to their skill set.

But is coding really intrinsic to a marketer’s job, and if not, should it be?

As marketing becomes inherently more analytical in nature, rooted in rich data and insight, marketers need to understand how their websites function in order to better optimise the customer journey.

One voice in favour of marketers coding is Ryanair CMO Kenny Jacobs who argues the next generation of CMOs will need to be able to build their own websites.

“Marketers should absolutely be able to look at a website and know how that website is working and the code behind it,” Jacobs tells Marketing Week.

Bron en volledig bericht MarketingWeek

Why the false dichotomy between adtech and martech is dysfunctional

Posted on 06/03/201715/04/2021 by Alva van Beek

Would you agree that advertising is one facet of marketing?

Yes? Okay, then advertising technology (adtech) is naturally one facet of marketing technology (martech). If you like diagrams, you can visualize adtech as a small circle contained entirely within a larger circle of martech. Adtech is a subset of martech.

But for years, people have been propagating the notion that adtech is a field separate from martech. In diagram form: two circles that don’t even intersect, or at most, overlap only a little bit.

Bron en volledig bericht: Chiefmartec

15 Mind-Blowing Stats About Marketing Automation

Posted on 22/02/201725/06/2021 by Alva van Beek

Say goodbye to mundane, repetitive tasks in the workplace: Automation is finally taking off.

Marketers, specifically, are tapping into the power of automation, freeing themselves from the more, well, robotic tasks so they can get their creative juices flowing. Automation solutions, such as artificial intelligence and machine learning, are creating new efficiencies and helping marketers optimize their communication efforts to focus on their most valuable customers.

Read on for a better understanding of the state of marketing automation.

1. Modern technology could automate 45% of the activities people are paid to perform, and about 60% of all occupations could see 30% or more of their activities automated.

2. On average, 49% of companies are currently using marketing automation, with more than half of B2B companies (55%) adopting the technology.

3. 91% of the most successful users agree that marketing automation is “very important” to the overall success of their marketing across channels.

Bron en volledig bericht CMO.com

Marketers should see AI as an opportunity not a threat to their job

Posted on 12/01/201715/04/2021 by Alva van Beek

The rise of artificial intelligence poses a threat to marketers’ roles as we know them today, but rather than be wiped out entirely those that act now will discover unexplored opportunities.

Machines are coming for your jobs. While this may conjure up Terminator-esque scenes of red eyed, human shaped, robots pushing you out of your office chair the reality is far scarier. I say machines are coming for your jobs because the disruption to the way marketing professionals work is coming from machine learning rather than physical robots.

The threat is invisible to some extent – it’s in the ability to process information and complete tasks in a more efficient way than a human being can. But it doesn’t have to be scary if you break down what machine learning aims to achieve and the role we have in shaping the capability of artificial intelligence.

A machine can only perform a task based on the data inputed by a human being, the machine also has to know if it has performed the task correctly to be able to learn more.

Bron en volledig bericht: MarketingWeek