marketingtrends Archives

Marketers’ working world trends 2021: Refining agility and bubble trouble

Posted on 23/12/202015/04/2021 by Alva van Beek

As we approach 2021, Marketing Week has identified the key opportunities and challenges that will shape marketers’ working world. In the third instalment we look at the need to refine agile frameworks and stepping outside your bubble.

Our coverage of the ‘trends’ for the year ahead is slightly different this year. Yes, we are flagging what we think you should be spending your time and money on, and why, but equally it is a commitment from us to focus on these topics in 2021 to help you better navigate the year ahead. There’s little point flagging these challenges as important without going the extra mile and offering analysis and insight into how to tackle them. It’s part prediction, part rallying call, part contents for 2021.

Lees verder bij Marketingweek

Vijf redenen waarom je alle marketingtrends voor 2020 het best kunt negeren

Posted on 25/11/201915/04/2021 by Alva van Beek

Virtuele influencers. Voice search. Hypertargeting. Chatbots. TikTok. Je zou wel gek zijn als je deze marketingtrends voor 2020 over het hoofd zou zien. Althans, als je het vooral belangrijk vindt om mee te praten over de laatste trends – wat, zo lijkt het, een populaire aangelegenheid is in marketingland, getuige het aantal voorspellingen dat rond deze tijd van het jaar wordt verkondigd. Maar doe je er werkelijk verstandig aan om veel aandacht aan deze jaarlijkse trendoverzichten te besteden? Ik denk van niet. Sterker nog: ik denk dat ze je vaak eerder op het verkeerde spoor zetten. En wel om de volgende vijf redenen.

Lees dit artikel op

(Blogpost Roel Stavorinus SCP) Marketing moet in 2019 terug naar de basis

Posted on 07/01/201922/07/2021 by Alva van Beek

Het is tijd om vooruit te kijken. En als het dan ergens over mag gaan in 2019 is het: terug naar de basis. Laten we weer moeite doen om te begrijpen wat klanten bedoelen of van ons vragen. Laten we zorgen dat we de aansluiting vinden. Duurzaam, dus voor de langere termijn, voor zover dat mogelijk is. Door waarde te bieden, hoe dan ook.

We leven in een tijd van grote veranderingen. Je zou dit tijdperk het digitale tijdperk kunnen noemen. Het is een tijdperk dat komt na het agrarische-, het handels- en het industriële tijdperk en het wordt gevolgd door het artificiële tijdperk. Althans, dat stelt professor Bob de Wit, hoogleraar strategie aan Nyenrode. De tijdperken volgen elkaar steeds sneller op en elke overgang gaat gepaard met een hoop reuring. Die is nu goed zichtbaar en voelbaar: we zitten in zo’n overgang.

We leven ook in een tijd die complexer is dan ooit. De verschillen tussen generaties zijn groot, technische ontwikkelingen gaan razendsnel en iedereen lijkt altijd maar aan te staan. Het is nog nooit zo makkelijk geweest om een bedrijf te starten, daar ruchtbaarheid aan te geven en om klanten en investeerders te interesseren. En als marketeers hebben we de wereld aan kennis, creativiteit, tools en media tot onze beschikking om volledig los te gaan. Het is eenvoudig, toegankelijk en nog nooit zo goedkoop geweest om marketingcommunicatie te bedrijven.

Lees deze blogpost op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

Mark Ritson: Don’t be seduced by the pornography of change

Posted on 18/12/201815/04/2021 by Alva van Beek

As we head into the holidays marketers around the world are about to take a well-earned break. There is just time for one more festive tradition. Somewhere between Christmas and the New Year we all get a deluge of predictions, prophetic articles and PowerPoint trend decks. More and more marketers, it seems, don the VR headset of futurology and take time to predict what will change in 2019.

Marketing is a fascinating discipline in that most people who practice it have no idea about its origins and foundations, little clue about how to do the job properly in the present, but unbounded enthusiasm to speculate about the future and what it will bring. If marketers became doctors they would spend their time telling patients not what ailed them, but showing them an article about the future of robotic surgery in the year 2030. If they took over as accountants they would advise clients to forget about their current tax returns because within 50 years income will become obsolete thanks to lasers and 3D printing.

Lees dit artikel op Marketingweek

PIM Trendrapport: menselijke insights in Connected Society

Posted on 26/03/201815/04/2021 by Alva van Beek

Mensentrends staan centraal in de nieuwe editie van het PIM Trendrapport. Van “kan technologie wat we willen?” naar “willen we wat technologie kan?” Niet de focus op technologie die de verandering brengt, maar juist de inzichten in de menselijke behoeften als vertrekpunt voor innovatie, marketing en merken. Zodat je weet waarom je technologie in kunt zetten en in welke vorm, niet andersom. De jacht naar de volgende tech-hype zorgt niet per definitie voor relevantie op een integrale manier. “Behalve wellicht als je de functie van Chief Gadget Officer ambieert”, aldus auteur Aljan de Boer.

Lees dit artikel van Marieke Heesakkers op Marketingfacts