mediaplanning Archives - Pagina 11 van 12

Search Overtakes Social as Top Traffic Driver to Websites

Posted on 03/04/201815/04/2021 by Alva van Beek

Search engines drove more total traffic than social networks to websites in 2017 for the first time in three years, according to recent research from Shareaholic.

The report was based on 2017 Shareaholic data from 400+ million users who visited 250,000+ mobile and desktop sites in a range of verticals, including food, tech, design, fashion/beauty, marketing, sports, parenting, religion, and general news.

Search engines drove 35% of total visits to the sites examined in 2017, and social networks drove 26%.

Lees verder op Marketingprofs

Return on influencers: wat krijg je als merk voor je marketingeuro’s?

Posted on 27/03/201815/04/2021 by Alva van Beek

Influencer marketing is al een paar jaar hét buzzwoord in het vak, maar wat krijg je als merk eigenlijk terug voor je investering? Een guided tour voorbij de influencer-bubbel.

Het ging de hele wereld over. Een hoteleigenaar plaatste een woedende reactie op Facebook nadat een social influencer hem per mail om een gratis verblijf had gevraagd, in ruil voor exposure via haar kanalen. Paul Stenson, eigenaar van the White Moose Café in Dublin schreef onder andere dat de influencer in kwestie, de Britse Elle Darby, ‘a lot of balls’ moest hebben om te denken dat ze niet zou hoeven betalen, omdat ze toevallig wat YouTube-volgers (100 duizend) had. Een ‘gekwetste en vernederde’ Darby reageerde via een emotionele YouTube-video waarin ze haar beroep verdedigde. Sympathisanten van de hoteleigenaar bombardeerden haar …

Lees verder op Adformatie

De ultieme Do It Yourself voor Facebook Ads

Posted on 26/03/201815/04/2021 by Alva van Beek

De beste manier om de online advertentiemarkt te begrijpen is om het zelf te doen en dat geldt ook voor het meten van effectiviteit. Met Facebook Ads leer je – tegen het uurtarief van een consultant – zelf hoe het werkt en wat je allemaal kan meten. Marketeers willen graag effectiviteit meten, maar de meesten – in welke rol dan ook – hebben geen idee hoe dat gebeurt. Veel marketeers hebben een online budget van minder dan 10.000 euro, waarbij het inhuren van een online- of mediabureau al een grote hap uit het budget zou nemen. Maar: de beste manier om te leren is door zelf te doen. Koppel je creditcard aan je Facebook-, Twitter- en Google-account, vul wat gegevens in, en gebruik eens 30 dollar per netwerk om je eigen blog of kunstwerk te promoten, of een foto die je mooi vindt. Zo leer je zelf hoe het werkt en wat je allemaal kunt meten.

Lees dit artikel op Marketingfacts

Digitale trends die een boost geven aan omnichannel

Posted on 19/03/201823/07/2021 by Alva van Beek

Is de online/offline-combinatie succesvol? Omnichannel-marketing is voor veel organisaties een steeds belangrijker speerpunt om klanten te binden. Hoe staat het met belangrijke nieuwe ontwikkelingen (zoals Google Store Visits en TrueView Shopping) en hoe richt je je omnichannel-strategie digitaal in?

“Omnichannel is het winnende model”, aldus MediaMarkt. Maar dat geldt niet voor iedereen. Er zijn genoeg vallende ondernemingen voor wie het recept niet werkt, en die het niet gaan redden. Omnichannel-succes heeft alles te maken met de uitvoering ervan, de kracht van het merk, maar vooral ook met het product. Het oriëntatieproces verschilt zodra iemand na een online bezoek naar de winkel gaat, of juist andersom.

Lees verder op Marketingfacts

Marketers undervalue the impact of traditional media channels

Posted on 13/03/201815/04/2021 by Alva van Beek

Marketers are overestimating the effectiveness and value of digital media channels such as online video and social media compared to more traditional formats such as TV, according to a new study.

Calling for a re-evaluation of where marketers spend their budgets, new research from Radiocentre and Ebiquity highlights a disconnect between the scale of investment pumped into online media and the value it delivers. It also reveals key industry decision-makers are significantly undervaluing traditional forms of media.

Lees verder op Marketingweek

(Recensie) Co2ntent!

Posted on 20/02/201815/04/2021 by Alva van Beek

‘Voor de rollen, processen en mensen die de contentcultuur creëren. Al met al is dit boek een maatstaf voor de professional om zijn contentarchitectuur te bepalen en tot een goed contentplan te komen. Voor overige marketeers is het een standaardwerk die alle hedendaagse smaken, stijlen en middelen van marketingcommunicatie beschrijft.’

Auteur: Antal de Waij
Uitgever: Van Duuren management
ISBN: 978 90 8965 388 8

Eerste druk: 2017

Kernwoorden: content, digital, media

Boekrecensie door Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer – februari 2018

“Content is de motor van moderne marketing” aldus Antal de Waij. Daarin staat hij niet alleen. Content is meer dan ooit verworden tot een constante spilfunctie binnen marketingcommunicatie. Deze ‘Dikke Van Dale’ van de content laat zien hoe breed, complex en impactvol content is. Content trekt traffic naar de website, zoals naar de blog en/of productpagina’s. Content zorgt voor conversie optimalisatie en lead nurturing. Content is in owned media zoals e-mail zeer cruciaal, mits persoonlijk, afgewogen, interactief is en eventueel voorzien van user generated items zoals reviews.

De auteur wil iedereen die met content aan de slag is/gaat van een antwoord voorzien. Het volumineuze boek ligt dankzij de flexibele kaft lekker in de hand en is een fijn en volledig naslagwerk. Bovendien is er een online omgeving beschikbaar voor verdieping in de vorm van video’s en tools. Via de Facebook Messenger chatbot is een persoonlijke assistent beschikbaar die via zoeken op een pagina- of paragraafnummer toegang geeft tot een matrix met verdere informatie.

De titel Co2ntent! verwijst naar de zuurstof die content produceert om een vlekkeloze gebruikerservaring bij klanten te creëren. Met de klant als uitgangspunt, zijn de organisatiedoelen altijd te relateren aan de customer journey. De auteur adviseert via buyer persona’s content af te stemmen op klantkennis en daarmee per klantfase het juiste middel te kiezen. Alle middelen komen aan bod met functie en voorbeelden. De maar liefst 49 contenttypen hebben een eigen plek in de Content Marketing Canvas die als rode draad door het boek loopt. Via 20 redactionele formats wordt gestimuleerd om schematisch en gestructureerd in de kalender te plannen. Met actualiteit, relevantie en urgentie als dragers. Ook zijn er methoden voor het vergroten van de levensduur van je content (evergreencontent). Om te optimaliseren moet de contentprofessional de effectiviteit continue testen aan de hand van doelgerichte KPI’s.

Tot slot is er aandacht voor samenwerking met andere organisatie-onderdelen. Voor de rollen, processen en mensen die de contentcultuur creëren. Al met al is dit boek een maatstaf voor de professional om zijn contentarchitectuur te bepalen en tot een goed contentplan te komen. Voor overige marketeers is het een standaardwerk die alle hedendaagse smaken, stijlen en middelen van marketingcommunicatie beschrijft.

Praktisch: ****

Leesbaar: *****

Actueel: ****

Vernieuwend: ***

Ons oordeel: ****

Aanrader

Unilever threatens to pull ad spend from platforms that ‘breed division’

Posted on 12/02/201815/04/2021 by Alva van Beek

Unilever’s marketing boss Keith Weed is threatening to pull investment from platforms that “breed division” or fail to protect children from toxic content, and is calling on the digital media industry to “overhaul its behaviour” or risk losing the trust of both consumers and brands.

In a speech he is set to give this afternoon (12 February) at the IAB’s annual conference in California, US, Weed will make a promise that Unilever “will not invest in platforms that do not protect children or which create division in society”. He will name-check the likes of Facebook, Twitter, Google, Snap and Amazon, saying that Unilever does not want to advertise on platforms that do not “make a positive contribution to society”.

Lees verder op Marketingweek

Waarom marketeers moeten kijken naar cultuur en niet naar regio

Posted on 06/02/201815/04/2021 by Alva van Beek

In marketingcommunicatie is de wereld ingedeeld in regio’s, maar per land zijn de culturele verschillen enorm. Dan kun je er met je campagne behoorlijk naast zitten. MediaCom heeft in samenwerking met de experts van Hofstede Insights zeer uitgebreid wereldwijd de ‘Cultural Connections’ onderzocht. Jasper Bronner presenteert een aantal inzichten komende donderdag tijdens het MWG Mediacongres.

MediaCom ging twee jaar geleden in zee met Hofstede Insights voor grootschalig cross-cultureel onderzoek. Hierbij is voortgebouwd op het gedachtengoed van de Nederlandse sociaal psycholoog Dr. Geert Hofstede. Zijn theorieën werden voor het eerst gepubliceerd in 1980 en zijn de meest gebruikte en geciteerde modellen over nationale cultuur, met een focus op cultuur binnen organisaties.

Lees verder op Adformatie

The ins and outs of marketing attribution

Posted on 19/01/201815/04/2021 by Alva van Beek

Achieving a total view of attribution is an iterative process which requires a combination of econometric modelling and digital attribution, according to an industry figure.

In a WARC Best Practice paper, How to develop an attribution model for your brand, Patrik Sahlin, a principal consultant at Ebiquity, offers a practical introduction to these two main branches of attribution, discussing the steps that are taken to build an attribution model and how to choose between different methodologies.

“The fundamental difference between econometric modelling and digital attribution is the change of view,” he explains.

Lees dit artikel bij Warc