mediaplanning Archives - Pagina 12 van 12

Eric Kip: ‘MWG denkt niet meer vanuit de driehoek mediabureau-adverteerder-exploitant’

Posted on 11/12/201715/04/2021 by Alva van Beek

Eric Kip (ceo van Exterion Media) is sinds dit najaar de nieuwe MWG-voorzitter als opvolger van Ton Rozestraten, die nu bij branchevereniging Screenforce de voorzittershamer oppakt.

Hij heeft met zijn bestuur volgens Kip ‘een gezond MWG’ achtergelaten. Er is in die periode een grote slag gemaakt met een ander soort lidmaatschap: van individueel naar bedrijf. Zo kunnen meer mensen MWG ervaren, legt hij uit. Verder is gebleken dat de waardering van de activiteiten ‘eigenlijk altijd positief’ is.

Weg met de traditionele benadering
Wat gaat het nieuwe bestuur (zie kader) onder leiding van Kip doen? ‘We zijn met het oude en nieuwe bestuur samengekomen in het Volkshotel. Daar hebben we een sessie gedaan met Marianne Zwagerman – ik vind haar geniaal – om te praten over waar we staan en wat de uitdagingen zijn. Uit die sessie is een aantal zaken naar voren gekomen. Op de eerste plaats: MWG stond altijd voor een driehoek mediabureau, adverteerder en exploitant. Dat is een redelijk traditionele benadering. We gaan niet meer vanuit een expliciete doelgroep te werk, maar veel meer vanuit ontwikkelingen..

Lees verder op Adformatie

Mobile is the world’s second-largest ad medium

Posted on 30/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

Mobile adspend across all formats is expected to reach $98.3bn in 2017, representing almost a quarter (23%) of worldwide advertising expenditure, according to new analysis from WARC.

The latest Global Ad Trends report also forecasts mobile adspend will record 35.2% year-on-year dollar growth in 2017, with half (51%) of the total allocated to search, followed by display formats (45%) and then classified and other spend (4%).

Mobile’s growth is such that it is now the second-largest ad medium by spend, having overtaken desktop internet for the first time this year.

These are some of the report’s key findings based on data from WARC’s 12 key markets of Australia, Brazil, Canada, China, France, Germany, India, Italy, Japan, Russia, the UK and USA, which collectively account for approximately two-thirds of the value of global ad trade.

Lees verder op WARC

A Take on 3 Confusing Terms: Content Marketing, Content Strategy, Content Marketing Strategy

Posted on 27/11/201706/07/2021 by Alva van Beek

Are you looking for a job – or looking to hire someone – in a field associated with “content marketing” or “content strategy” or “content marketing strategy”? Do these terms pop up regularly in your reading and your conversations? If so, you know that people often misuse them.

Not that they mean to. It’s just that the terms often are used loosely, interchangeably even, resulting in confusion that can lead to ill will or poor business decisions.

For the sake of our businesses and our careers, all of us who work in these fields need to understand and appreciate the differences and similarities among these terms – and use the terms accurately.

Lees dit artikel op ContentMarketingIntitute

World Television Day: hoe is het anno 2017 met broadcasting?

Posted on 21/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

Het is vandaag World Television Day. De Verenigde Naties deze dag in 1996 uit om stil te staan bij de kracht en veelzijdigheid van televisie. De Global TV Group, bestaande uit broadcasters en brancheorganisaties, grijpt dit jaar deze dag aan om voor het eerst gezamenlijk naar buiten te treden met nieuwe, wereldwijde cijfers over tv. De cijfers tonen aan dat televisie een krachtig reclamemedium is en blijft…

Lees dit artikel op MarketingTribune

Contentmarketing zorgt voor te veel onzincontent

Posted on 15/11/201722/07/2021 by Alva van Beek

Op 9 november was het congres Content Marketing en Webredactie in Utrecht. Een congres met een mix van gehaaide marketingtechnieken om je content nog meer te laten converteren, maar waar tegelijkertijd een afkeer te zien was van de clickbaitachtige copy die je soms om de oren vliegt.

Lees dit congresverslag op Marketingfacts

What’s the ROI of influencer marketing?

Posted on 26/10/201715/04/2021 by Alva van Beek

Influencer marketing is fast becoming brands’ go-to option for speaking to consumers in an authentic way at scale. It is seen by many as the perfect way to boost reach and relevance, but in the highly measurable world of digital, it often fails to offer the directly attributable ROI of programmatic or paid social.

In fact, 38% of marketers say they are unable to tell whether influencer activity actually drives sales while 86% are unsure how influencers calculate their fees, according to a survey of 200 marketers conducted by Rakuten Marketing.

This lack of clarity means the potential for fraud is high. In August, influencer marketing agency Mediakix revealed it had conducted an investigation that lured four brands into deals with fake Instagram accounts, populated with stock photography and followed by users bought for $3-$8 per 1,000. The brands offered the fake influencers money, free products or both.

Lees verder op Marketingweek

Onderzoek IAB Nederland: online advertising groeit dankzij SEA, video, social en mobiel

Posted on 10/10/201715/04/2021 by Alva van Beek

Vandaag is het IAB report on Online Advertising Spend over het eerste halfjaar van 2017 uitgekomen. Zoals gewoonlijk werd het onderzoek uitgevoerd door Deloitte in opdracht van IAB Nederland. De opvallendste resultaten zijn de algehele groei van online advertising in Nederland en vooral de rol van paid search, video, social en mobiel daarin. Oh, en de groei kan na dit jaar wel eens gaan afvlakken…

Lees dit artikel op Marketingfacts

TV is the ‘beating heart’ of a major campaign

Posted on 19/09/201715/04/2021 by Alva van Beek

Digital developments and new platforms have their place, but TV can still act as the beating heart of any major advertising campaign, an industry figure has argued.

In a WARC Best Practice Paper, How to use TV effectively in the media mix, Matt Hill, research and planning director at Thinkbox, the marketing body for commercial TV in the UK, notes that while technology is advancing rapidly, the fundamentals of viewing behaviour haven’t changed.

“We like to watch TV on the best screen available, from the comfort of our living rooms, we like to watch TV together and the most popular form of video is live TV,” he observes.

And from an advertising point of view that means the average UK viewer last year watched 45 TV ads per day on their TV set at normal speed – only one fewer than in 2010 and six more than were viewed in 2006.

Bron en volledig bericht: Warc