mediaplanning Archives - Pagina 6 van 12

Wat leert het eerste grote podcast-onderzoek van Nederland ons?

Posted on 20/08/201915/04/2021 by Alva van Beek

Podcasts zijn een media-hype, maar is het zelf ook een effectief medium? Bij gebrek aan Nederlandse podcast-cijfers was dat altijd speculeren, maar nu is er eindelijk een groot onderzoek van eigen bodem. Daarin worden populaire aannames over het medium bevestigd, maar ook ontkracht. Een van de uitkomsten: luisteraars van podcasts hebben geen moeite met reclame in uitzendingen. Leerzaam voor wie podcasts zakelijk wil inzetten.

‘Nederlandse podcastluisteraars: van audiobehang tot zuurstoftank.’ Zo luidt de titel van het allereerste serieuze podcast-onderzoek van eigen bodem, dat is uitgevoerd door Bob den Hartog, marketingmanager bij podcast-productiehuis Dag en Nacht, en Amanda Brouwers, die is verbonden aan Rijksuniversiteit Groningen en productiebedrijf Podgront. De twee gingen niet over één nacht ijs, want ze enquêteerden 1.099 podcastluisteraars, interviewden 36 makers en zetten drie focusgroepen op met een selecte groep luisteraars. Het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek en BNR Nieuwsradio ondersteunden het onderzoek.

Lees dkit artikel op Marketingfacts

‘Digital TV must overcome its contradictions if it wants to attract more ad dollars’

Posted on 14/08/201923/07/2021 by Alva van Beek

If you talk to a young person about linear TV, they may snigger at the idea of checking listings in a print newspaper, writing out a schedule or remembering to tune in at exactly the right time. They might think it baffling that revellers used to get home from the pub and ‘see what’s on’.

These are the same youngsters who post on social media about spending half an hour finding something to watch on Netflix and then ignoring the show to stare at their phones. Don’t worry, this isn’t going to be a wistful article about the value of serendipity, but it is about contradictions; namely those in over-the-top (OTT) and video-on-demand (VoD) advertising.

Ad growth lags user growth

OTT services (which viewers access over the internet, sometimes via their TV sets) have seen rapid growth.

Lees deze opinie op Marketingweek

Growth in Bing search ad revenue at lowest point in two years

Posted on 09/08/201915/04/2021 by Alva van Beek

Growth in Bing search advertising revenue has slowed further, according to the latest Microsoft company reports. Year-on-year growth in Microsoft search ad revenue was 9% in Q2 2019, the lowest level in over two years. This is a continuous slowdown from 17% in the second quarter of 2018.

This contrasts with the 12.6% growth in search adspend forecast for 2019 across WARC’s 12 key markets. However, search investment is growing slower than the wider internet ad market.

Lees dit artikel op WARC

UK overtakes US on smart speaker penetration, Amazon devices dominate

Posted on 02/08/201915/04/2021 by Alva van Beek

Over one-tenth of internet users in Italy, the UK, the US and Canada use a smart speaker, according to the latest data from YouGov and the Reuters Institute for the Study of Journalism. This means the UK has edged ahead of the US in device popularity. Across the 18 markets surveyed, average penetration is 6.8% this year.

The UK takes the lead for using a smart speaker to access the news, at 5.4%, as Italy drops to eighth. Average smart speaker use to access news drops to just 2.2%. While advanced tasks like voice commerce show potential, basic actions like checking the news remain dominant.

Lees dit artikel op WARC

Het belang van relevante en persoonlijke content bij account-based marketing

Posted on 12/06/201915/04/2021 by Alva van Beek

Veel B2B-marketeers zijn al bezig met een vorm van account-based marketing of denken er over na om het te implementeren. Er is een verschuiving waar te nemen: het doel is niet meer een grote hoeveelheid leads, maar juist specifieke personen binnen doelaccounts. Om dat doel te realiseren is goede en relevante content erg belangrijk. Content kan de aanpak van account-based marketing ondersteunen, want door de juiste content ben je als marketeer beter in staat het doel te bereiken: de interesse van die ene persoon binnen die organisatie. En zo doe je dat.

Lees dit artikel op

Internet to swallow majority of global media spend by 2020

Posted on 05/06/201915/04/2021 by Alva van Beek

The tipping point is coming: internet ad formats are set to account for over half of all media spend worldwide by next year if the current trajectory is maintained, WARC’s Global Ad Trends report reveals.

In eight major markets, including the three largest, internet advertising already takes the majority of media dollars. The $107.5 billion spent on internet ads in America made it the dominant medium for the first time last year, while the balance tipped in China and the UK during 2016.

Across WARC’s 12 key markets – Australia, Brazil, Canada, China, France, Germany, India, Italy, Japan, Russia, the UK and the US – internet is expected to account for over half of media spend for the first time this year, drawing 52.7% of combined media spend.

Lees dit artikel op WARC

Rondvraag marketeers nieuwe bvA: Moment om te bundelen?

Posted on 03/06/201915/04/2021 by Alva van Beek

De bvA heeft een nieuwe strategie, positionering, website en huisstijl. MarketingTribune vroeg i.s.m. columnist Leo van Sister een aantal marketingchiefs om een korte reactie op de plannen van de 100-jarige bond.

Johan van der Zanden, VP Marketing & Communicatie Albert Heijn: ‘Ik vind netwerk van merkleiders goed gekozen.In drie woorden laat de bvA zien waar ze voor staat. Natuurlijk zijn merkenbouwers met veel meer bezig dan alleen communicatie. Het gaat er juist om dat je customer experiences, verkoopactivaties, design, prijs-waarde, data, content, advertising, digital, et cetera effectief combineert. En dat is ongetwijfeld ook hoe de bvA het bedoelt. Mooi dat ze nu een stap vooruit zetten. Ik juich netwerken waar kennis en inspiratie worden gedeeld altijd toe, maar misschien is nu wel het moment aangebroken om de krachten van onze verschillende brancheverenigingen te bundelen. Met de huidige versnippering benaderen we vraagstukken te veel vanuit de aloude silo’s, terwijl we bijvoorbeeld onderwerpen als privacy en data geïntegreerd moeten aanvliegen. Bovendien heb ik helaas onvoldoende tijd om alle verschillende netwerkevents goed bij te houden. Een eerste stap zou verdere samenwerking zijn van o.a. bvA, DDMA, VPRA, IAB.’

Lees dit artikel op MarketingTribune

Influencer marketing evolves and matures

Posted on 15/05/201915/04/2021 by Alva van Beek

Influencer marketing can be a highly effective way to interact with specific target audiences and drive conversion, according to a new WARC report which observes how the channel is maturing around the world.

Over the past year, senior marketers like Keith Weed, formerly of Unilever, have expressed concerns about certain aspects of influencer marketing – like the buying of followers – but an assessment of the winning entries to the 2018 WARC Media Awards highlights how effective this approach can be when executed well.

Influencers in the media mix: Lessons from the 2018 WARC Media Awards notes that influencer marketing helps brands communicate authentically with elusive customers, especially younger age groups.

Lees dit artikel op WARC