mediastrategie Archives - Pagina 2 van 3

Cialdini goes social: beïnvloedingsprincipes op LinkedIn

Posted on 23/12/201909/05/2022 by Alva van Beek

Wanneer je regelmatig meeleest op Marketingfacts kan het gedachtegoed van Dr. Robert Cialdini je nauwelijks zijn ontgaan, maar nog lang niet alle marketeers weten op welke manier ze de zeven beïnvloedingsprincipes kunnen toepassen in de praktijk. Op welke manier kun je de wetenschappelijk onderzochte beïnvloedingswapens inzetten om jouw inzet op LinkedIn tot een succes te maken?

Handig om te weten dat ons brein in de meeste situaties anders werkt dan dat we verwachten. De meeste keuzes maken we namelijk onbewust (ook al denken we vaak dat het een bewuste keuze is). Ons brein werkt op basis van twee systemen, een model dat is ontwikkeld door Daniel Kahneman.

Lees dit artikel op

More marketers plan to use multi-touch attribution

Posted on 21/10/201915/04/2021 by Alva van Beek

The number of marketers who plan to use multi-touch attribution (MTA) in their evaluation of consumers’ path to purchase could double within a year, according to a survey by the Mobile Marketing Association.

As reported by Advertising Age, the trade body has found that under a third of marketers currently use MTA in their campaigns, but it is expected another 35% will try the process out.

If that happens, it is reported that online video and branded content will benefit from the shift to MTA at the expense of paid search – a development that Advertising Age says “could reshape marketing spending for years to come”.

According to Sanjay Gupta, chief customer officer at TIAA, who has been working with the Mobile Marketing Association on its Marketing Attribution Think Tank initiative to improve analytics across media, that’s because last-touch attribution places too much emphasis on paid search.

Lees dit artikel op WARC

Global push for cross-media measurement

Posted on 07/10/201915/04/2021 by Alva van Beek

Some of the world’s biggest brands, including Mastercard, Proctor & Gamble and Unilever, have joined forces to launch a global initiative to build consensus on key principles for cross-media measurement.

The Cross Media Working Group is made up of leading brands from the World Federation of Advertisers’ Global Media Board, as well as industry bodies like the Association of National Advertisers (US) and the UK’s ISBA.

ACA (Canada), OWM (Germany), Swedish Advertisers and Union des Marques (France) are also participating, alongside several major digital platforms and publishers, including Facebook, Google and Twitter.

Other participants include representatives from all the major advertising holding groups and the Media Ratings Council (MRC), which recently released its own cross-media measurement standards that the WFA said are a “critical reference point” for the new group.

Lees dit artikel op WARC

How young people want their news

Posted on 06/09/201915/04/2021 by Alva van Beek

Publishers and broadcasters struggling to reach under-35s will have to radically rethink their content, the platforms they employ, and the formats they serve up, according to a new transatlantic digital tracking study from the Reuters Institute for the Study of Journalism.

A new report commissioned by the Reuters Institute, Oxford University’s research centre on global media, and authored by the strategic consultancy Flamingo finds that Gen Y and Gen Z news consumers want from news content.

“Overall, young people would like traditional media to be more accessible, more relevant and more entertaining but they are clear that they don’t want news to be dumbed down or sensationalised,” said Matthew Taylor, report lead for Flamingo.

“This will be a difficult circle to square but there are a number of emerging examples from brands like the Guardian and Vox of podcasts or interactive explainers which are achieving this balance”.

Lees dit artikel op Warc

Maandbereik online winkelen apps stijgt naar 51 procent in eerste halfjaar

Posted on 05/08/201915/04/2021 by Alva van Beek

De Online Winkelen apps op smartphones bereiken in het eerste halfjaar van 2019 gezamenlijk meer dan de helft van de Nederlanders (51procent, 7.381.000 personen van 13 jaar en ouder).

Onder deze groep vallen zowel apps uit online-only retailers, kledingwinkels, food en bouwmarkt sectoren.

Dat blijkt uit de maandelijkse cijfers van bereiksonderzoek GfK DAM. De stijging ten opzichte van eerdere jaren is in elke leeftijdsdoelgroep zichtbaar. Het hoogste online bereik is onder 35-49 jarigen, waarvan gemiddeld 65 procent per maand op de smartphone in contact komt met apps voor online winkelen. Net iets meer vrouwen (54 procent) dan mannen (48 procent) wordt via deze apps bereikt.

Lees dit artikel op Adformatie

Micro-momenten en hoe je ze optimaal benut

Posted on 26/06/201915/04/2021 by Alva van Beek

We kennen allemaal het beeld wel: een groep mensen in de trein, op een bankje in het park, in een wachtkamer of in een cafe, allemaal verdiept in hun telefoon. Bijna iedereen heeft een smartphone en maakt hier constant gebruik van. De smartphone zorgt voor perfect vermaak op wachtmomenten en is daarnaast enorm handig. Wil je snel even iets weten, kopen of ben je op zoek naar een locatie? Google heeft het antwoord. Of Siri, Cortana, Watson of Echo. Wist je dat de gemiddelde persoon in de VS ongeveer 3 uur en 35 minuten per dag op z’n telefoon bezig is? In Nederland zal dit niet veel minder zijn. Een groot deel van die tijd bestaat uit snelle checks, of zogenaamde micro-moments. Daar kun je als marketeer handig gebruik van maken.

Een aantal jaar geleden introduceerde Google het begrip ‘micro-moments’. Micro-moments zijn de vele korte momenten waarop we ons richten tot een digitaal communicatiemiddel. Dit kan een telefoon zijn, maar ook een tablet, computer, smartwatch of digitale assistant. Deze momenten zijn soms maar een paar seconden lang – Hey Siri! Waar is de dichtstbijzijnde pizzeria? – maar kunnen ook langer duren. Ook het opzoeken van een locatie op Google Maps of het checken van klantbeoordelingen van de laptop die je misschien wilt aanschaffen kunnen worden gezien als micro-moments. Google onderscheidt vier typen micro-moments: Het I-want-to-know-moment, het I-want-to-go-moment, het I-want-to-do-moment en het I-want-to-buy-moment.

Lees dit artikel op

‘Beste contentmarketeers, stop met streven naar schijnwerpers’

Posted on 09/10/201807/07/2021 by Alva van Beek

Dertien-in-een-dozijn-content: in dit vakgebied maken we ons er allemaal schuldig aan. Kwantiteit gaat nog te vaak boven kwaliteit. Van lijstjes tot aan how-to’s: we produceren alsof het onze lieve lust is, terwijl vier op de tien merken niet eens een echte visie op contentmarketing heeft. De propositie lijkt op orde, maar wederom weet 40 procent die niet door te vertalen naar een verhaal. Dat blijkt uit onderzoek van hoogleraar contentmarketing Ed Peelen. Het wordt dus tijd dat we stappen gaan zetten. Want als er één principe is dat niet stil mag staan, dan is het contentmarketing wel.

Lees deze blogpost op

Aart Lensink: ‘Contentmarketing loopt lichtjaren achter op reclamewereld’

Posted on 06/09/201806/07/2021 by Alva van Beek

De Grand Prix Content Marketing 2018 staat weer voor de deur. Als moderator van de jury hoopt Aart Lensink, directeur van LVB Contentmarketing, op vernieuwend werk met liefst een beetje lef erin. En op de uitreikingsavond op 22 november zit hij aan tafel met een tonic converserend over Feyenoord.

De uitreiking van de Grand Prix Content Marketing Awards vindt plaats op 22 november in Postillion Amsterdam. Een case inzenden (tot 27 september) kan hier.

Wat wil je met jouw zitting in deze jury bereiken, voor de Grand Prix maar ook voor jezelf?

Als moderator probeer ik vooral juryleden aan te moedigen om door de KPI’s heen te kijken en te onderzoeken of een ingezonden case ook voldoet aan het criterium ‘lef’. Meer van hetzelfde bekronen, daar ben ik geen voorstander van. Goed werk is goed werk, maar we zoeken naar cases die iets vernieuwends hebben. Dat is ook wat ik er zelf uit hoop te halen. Werk ontdekken waar we binnen ons eigen bureau ook weer verder mee kunnen, doordat we geïnspireerd raken.

Lees dit artikel op MarketingTribune

Dynamische video-advertenties: zo werkt het

Posted on 27/06/201823/07/2021 by Alva van Beek

Dynamische video-advertenties zijn video-advertenties die door middel van een geautomatiseerd systeem (software) in meerdere versies verschijnen. Tekstuele elementen, audio, afbeeldingen en scènes worden op basis van data aangepast. Dat levert video’s op die door de doelgroep als relevanter worden ervaren en daarom tot hogere conversies en een verbeterde ROAS leiden.

Dynamische video’s worden vaak gemaakt van bestaande videocontent. Dit versimpelt het proces en maakt het laagdrempelig om in te stappen. Hieronder volgt een uitleg over verschillende manieren om video’s dynamisch te maken.

Lees dit artikel op Marketingfacts