NIMA Classes Archives

Samenwerking NIMA en Vastgoedpro

Posted on 17/02/202217/02/2022 by De redactie

Lelystad, 17 februari 2022 – NIMA en Vastgoedpro gaan samenwerken. Vanaf 1 maart gaat NIMA, het Nederlands Instituut voor Marketing, samenwerken met Vastgoedpro, de beroepsvereniging voor vastgoedprofessionals. De samenwerking is vooral gericht op het delen van kennis en het uitwisselen van diensten en ervaringen.

In 2021 was NIMA te gast in een van de Weekly Webinars van Vastgoedpro over hoe belangrijk social media voor makelaars is. Sindsdien hebben NIMA en Vastgoedpro contact gehouden en ideeën uitgewisseld over hoe zij een meerwaarde kunnen creëren voor de leden.

‘Zowel NIMA als Vastgoedpro is een vereniging. Het gesprek ging dus al snel over waar onze leden behoefte aan hebben, hoe we faciliteren en hoe dat beter kan. Vastgoedpro beschikt over veel kennis op het gebied van webinars maken, uitzenden, promoten en hun doelgroep bereiken’, zegt Deborah Schüssel, manager members & marketing bij NIMA.

Clémens Riepma, Senior Marketeer bij Vastgoedpro vult verder aan: ‘NIMA beschikt daarentegen over veel én specifieke kennis op het gebied van marketing en kent veel interessante sprekers. We kwamen uiteindelijk op het idee om onze kennis van webinars te delen met NIMA en ondersteuning te bieden tijdens de NIMA-uitzendingen. Om onze eigen webinars, maar ook workshops en trainingen nog interessanter te maken voor onze leden, levert NIMA een bijdrage aan onze webinars en kunnen we gebruik maken van hun netwerk’.

Voor beide partijen is deze samenwerking een mooie manier om de marketingbranche en de vastgoedsector nader kennis met elkaar te laten maken. De samenwerking wordt aangegaan voor de periode van tenminste één jaar. Het eerste webinar dat NIMA uitzendt staat alvast gepland op 8 maart. Binnenkort meer informatie over de lunchbreaks toekomst van marketing.

(Persbericht) NIMA sluit zich aan bij Studytube

Posted on 05/07/201915/04/2021 by Alva van Beek

Beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales vergroot bereik masterclasses en events via leerplatform

Amsterdam, 5 juli 2019 – De masterclasses en evenementen van NIMA zijn nu ook beschikbaar via leerplatform Studytube. De twee organisaties sloten een samenwerkingsovereenkomst, waardoor de leerinterventies van NIMA nu ook beschikbaar zijn voor medewerkers van organisaties die Studytube gebruiken als leerplatform.

NIMA organiseert zo’n 130 masterclasses en evenementen, waar jaarlijks ruim 3.500 professionals op het gebied van marketing, communicatie en sales gebruik van maken. Het gaat onder meer om workshops, bedrijfsbezoeken en presentaties, bedoeld voor marketeers met de nodige kennis en ervaring die de kennis van hun vakgebied op peil willen houden.

“Het is onze missie om de marketeer gedurende zijn of haar hele loopbaan te informeren en inspireren”, aldus Martin Huisman, directeur van NIMA. “Als beroepsvereniging is het voor ons erg belangrijk om zo veel mogelijk marketeers terzijde te staan. Dankzij de samenwerking met Studytube bereiken we nu een veel grotere doelgroep. Er is op dit moment een heel divers en groot aanbod aan opleidingen voor deze doelgroep. Studytube maakt dat aanbod een stuk overzichtelijker en we zijn er dan ook blij mee dat onze masterclasses en evenementen daar nu ook tussen staan.”

Leerplatform van Studytube wordt gebruikt door meer dan 200 organisaties in Nederland. Via Studytube hebben medewerkers via een centrale online leeromgeving toegang tot meer dan 50.000 verschillende leerinterventies; variërend van online trainingen en korte video’s tot klassikale trainingen bij één van de opleiders. Ook is het mogelijk om organisatie-specifieke leercontent toe te voegen aan het leerplatform.

“Ons leerplatform is bedoeld om het volledig potentieel te benutten van organisaties en hun medewerkers”, aldus Homam Karimi, CEO van Studytube. “Om dat te bereiken bieden we een intuïtief leerplatform dat medewerkers uitnodigt om op ontdekking te gaan naar verschillende leervormen, om samen te werken en elkaar te inspireren. Dat kan alleen wanneer je divers en relevant leeraanbod hebt. Voor professionals op het gebied van marketing, communicatie en sales is het dus bijzonder goed nieuws dat NIMA nu ook is aangesloten op ons platform.”

Op dit moment zijn al ruim duizend opleiders in Nederland aangesloten bij Studytube, waaronder Alex van Groningen, ICM en VCA Nederland.

NIMA Events over op Correctbook

Posted on 24/05/201911/08/2021 by Alva van Beek

NIMA gaat voor zijn eigen Events volledig over op gebruik van Correctbook, een eindeloos uitwisbaar notitieboek, waarop aantekeningen en uitwerkingen kunnen worden genoteerd. De aantekeningen kunnen vervolgens met een bijhorende app worden gedigitaliseerd, opgeslagen en in het boek zelf uitgewist. NIMA organiseert zo’n 130 events, classes, trainingen, workshops, bedrijfsbezoeken, presentaties en dergelijke. Daaraan nemen jaarlijks zo’n 3000 mensen deel, die voorheen een papieren notitieblokje ontvingen.

Paar kuub
Volgens Deborah Schüssel, Manager Events, Classes & Communities, is de overstap misschien een kleine stap voor de mensheid maar toch een hele grote voor Team NIMA, én er zit nog een ander aspect aan de overstap: ‘Het zijn echt heel leuke dingen om te gebruiken en inderdaad superhandig om je krabbels bij elkaar te houden en digitaal op te slaan. We zijn net een gewoon bedrijf en gebruiken net als de meeste steeds minder papier, want beter voor het milieu en minder verspilling. En wij verspilden veel, want je wil het netjes regelen en niet iedereen klapt hier een laptopje open en begint te tikken. De papieren notitieblokjes werden wel gebruikt in de klas, maar uiteindelijk brachten we via onze cursisten toch ieder jaar ook een paar kuub ongebruikt, voorbedrukt hagelwit papier naar de papierbak – of zelfs naar de kliko.’

Bij het zoeken naar een manier om dat deel van de NIMA Footprint terug te brengen stuitte Schüssel op Correctbook, dat een geplastificeerd herbruikbaar boek aanbiedt en zich ook nog eens inzet tegen wereldwijd analfabetisme: ‘De bedenkers hebben de ambitie om uiterlijk 2023 1 miljoen Correctbooks naar kinderen in ontwikkelingslanden te sturen, waar schoolspullen vaak schaars en kostbaar zijn. Dat sluit mooi aan in NIMA’s geloof in permanente educatie voor iedereen. Iedereen die nu bij ons in de klas komt, krijgt een Correctbook en kan die blijven gebruiken, bijvoorbeeld als je opnieuw naar een Class komt. En als je ‘m na de NIMA Class zelf niet nodig hebt, loopt er altijd wel iemand in de buurt die er wel wat aan heeft. Je eigen kinderen of die van familie of vrienden bijvoorbeeld. Ze vinden het heel leuk om erin te kliederen. Lekker offline en toch hip.’

NIMA najaarsprogrammering bijna rond: Van Bureaumanagement, NIMA C in one day tot Debating (en meer..)

Posted on 21/08/201805/07/2021 by Alva van Beek

NIMA streeft ernaar marketeers uit alle geledingen en met elk type voorkennis bij te staan het optimale uit het vak, hun organisatie en henzelf te halen. Om die reden programmeert de beroepsvereniging komend najaar een breed aanbod classes en events die de deelnemers no nonsense en met de nodige vaart op de hoogte brengt van de laatste insights. Van echte vaardigheidstrainingen tot inspiratiesessies, van meerdaagse mastercourses tot workshops en bedrijfsbezoeken. In alle gevallen haalbaar, betaalbaar, maar bovenal relevant voor de marketingprofessional van nu.

Tezamen kunnen leden en niet leden kiezen uit ruim zeventig NIMA classes en events die in alle gevallen leiden tot een bewijs van deelname en permanente-educatiepunten, of je die nu bijhoudt of niet. Nieuwe onderdelen van de najaarsprogrammering zijn onder meer Societal Brand Impact, Debating, NIMA C in one day, Love Brands, Presentatietechnieken, Digital Campaigning, Career Writing, de NIMA Business Simulation game en ‘Haal meer uit je merk – samen met je bureaus’ over de optimale aansluiting tussen marketeers en hun bureaus (en vice versa).

Brabantia en Vice
Ook nieuw zijn uiteraard de verschillende bedrijfsbezoeken die de NIMA-communities op de planning hebben. Zo bezoekt NIMA Zuid onder meer Brabantia, gaat NIMA Oost op bezoek bij Viattence, organiseert NIMA Food & Agri een bijeenkomst over marketing in sierteelt en gaan de NIMA Young Profs op bezoek bij Vice.

Naast de nieuwe onderdelen van het programma worden ‘basic marketing master evergreens’ geprogrammeerd: stevige courses waarin marketing- sales en communicatieprofessionals worden geüpgrade naar het niveau van de laatste kennis en insights. Zo staan onder meer Pricing, Neuromarketing, Storytelling, Contentmarketing, Social Selling, Verbal Identity en de Optimale Customer Journey weer op het programma. Dat geldt ook voor de goedlopende classes over de persoonlijke ontwikkeling van marketeers. De vaardigheidstraining Doorbreek Denkpatronen, Personal Branding en Overtuigingskracht worden om die reden komend najaar opnieuw aangeboden.

Tot slot is een aantal classes opnieuw opgenomen omdat ze in de programmering van 2017-2018 hoge ogen gooiden onder deelnemers: De Mastercourse Marketingcommunicatie door auteurs van hét nieuwe marcomhandboek Guy van Liemt en Gert Koot gaat in herhaling en ook de zeer goed gewaardeerde Mastercourse Merkenmanagement in samenwerking met VIM-groep zal ook opnieuw worden aangeboden.

Geen goeroes-om-de-goeroes
‘Met een mix van hardcore basics, trendy onderwerpen en gewoon courses die de vragen van nu beantwoorden, denken we echt ons beste najaarsprogramma in jaren te hebben neergezet’, legt manager Events, Classes & Communities Deborah Schussel van NIMA uit. ‘Ons enig criterium is relevantie voor het vak. Dat impliceert kwaliteit en samenwerking met de best aangeschreven specialisten uit de beroepsvereniging. Soms moet je gewoon iets uitproberen, dus daar is ook ruimte voor, maar we willen bovenal vooral een aanbod waar je als moderne en goed invoerde senior mee uit de voeten kunt. De beste docenten, een stevig tempo, ruimte voor persoonlijke vragen, veel verwijzing naar de weerbarstige praktijk en geen goeroes-om-de-goeroes. “Zien is geloven” en “wat werkt is waar” – een beetje de uitgangspunten van ons vak. Ik praat mensen trouwens graag bij over ons huidige class-aanbod.’

Een aantal courses en events zal in de loop van de komende weken verder worden toegelicht aan de hand van achtergrondartikelen – interviews en opinies via Marketingfacts. In totaal zijn tien onderdelen in het NIMA najaarsprogramma geheel nieuw en daar komen nog enkele events en classes bij. Klik hier voor het meest actuele aanbod. De classes zijn toegankelijk voor zowel NIMA Members – zij ontvangen korting – als niet-members. Aan alle events is een aantal Permanente Educatie (PE-)-punten verbonden dat een indruk geeft van het niveau en belasting.

Ongebruikt educatiebudget Business Members nog anderhalve maand te verzilveren

Posted on 13/11/201707/07/2021 by Alva van Beek

Een aantal NIMA Business members heeft nog wat ongebruikt ‘2017-educatiebudget’. Bedrijfsleden, de organisaties die lid zijn van NIMA, kortom Business Members ontvangen jaarlijks een gereserveerd bedrag waarvoor tegen een scherp tarief mag worden deelgenomen aan masterclasses, workshops, mastercourses en vaardigheidstrainingen die NIMA voor zijn achterban organiseert. Ongeacht niveau, beroepsmatige interesse of ambitie, zit daar altijd een event of class bij, die aansluit bij de behoefte aan marketingkennis en vaardigheden. Per jaar worden er ruim 120 van dat soort bijeenkomsten georganiseerd.

Op dit moment maken organisaties volop plannen voor het nieuwe jaar en staan veel jaarlijkse evaluatiegesprekken gepland. Het gesprek waarin onvermijdelijk de wensen en behoeften op gebied van persoonlijke ontwikkeling aan bod komen. Dus werkgevers, be prepared! Het NIMA Programma 2017-2018 biedt voldoende mogelijkheden om jouw team up-to-date te houden, zowel marketinginhoudelijk als op gebied van vaardigheden. Én, als Business Member wordt het potje met Educatiebudget per 1 januari weer helemaal gevuld.

Voor vragen over de inhoud van de classes en events kunnen Business Members uiteraard contact opnemen met Team BM. Er bestaat ook een speciale regeling* om extra educatiebudget tegen gereduceerd tarief in te kopen. Zo kopen Business members voor € 500 maar liefst € 750 educatiebudget in en voor € 1.000 ontvangen ze zelfs € 1.500 budget.

*Deze aanbieding geldt tot 31-12-2017

Het complete NIMA Programma vind je terug via de button Classes & Events op de NIMA-website of via deze link.

NIMA 010: Marketing-classes in Maasstad lopen vol

Posted on 16/10/201707/07/2021 by Alva van Beek

Sinds NIMA een deel van zijn portfolio masterclasses, workshops en trainingen aanbiedt in Rotterdam, is daar een aanzienlijk aantal inschrijvingen binnengekomen. De classes B2B, Customer Journey en Digital Marketing zitten bijna vol. Waar verreweg de meeste classes voor marcom-professionals uitsluitend te volgen waren op het Amsterdams hoofdkwartier van NIMA, kan dat sinds dit najaar ook op de Coolsingel. Naast courses in de Tribes-vestiging aldaar zal een aantal NIMA-classes in een later stadium ook worden aangeboden op de nieuw te openen locatie Tribes Blaak.

Sinds dit najaar zijn acht veelgevolgde trainingen geprogrammeerd voor de professionals voor wie Rotterdam fysiek of mentaal dichterbij is dan de hoofdstad. De Rotterdamse ‘hub’ wordt niet alleen opgezet om het grote aantal NIMA Members rond 010 te bedienen. Ook voor marketeers in Brabant, Zeeland en de Haagse Regio is de zuidkant van de Randstad beter bereikbaar.

De negen één- tot vijfdaagse trainingen en workshops die NIMA dit najaar aanbiedt in Rotterdam zijn Overtuigingskracht, Personal Branding, Customer Journey, Pricing, Karaktervol Positioneren, Neuromarketing, B2B Extreme Klantgerichtheid en de Mastercourse Digital Marketing. In alle gevallen zijn deze zowel door members als niet-members te volgen. De classes in Rotterdam worden verzorgd door dezelfde docenten die op overige NIMA-locaties voor de groep staan.

Een actueel overzicht van het ‘Rotterdam-programma’ vind je hier.

NIMA goes 010: Marketing-classes nu ook in Maasstad te volgen

Posted on 06/09/201707/07/2021 by Alva van Beek

De beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales, NIMA, gaat een deel van zijn portfolio masterclasses, workshops en trainingen aanbieden in Rotterdam. Waar verreweg de meeste classes voor marcom-professionals uitsluitend te volgen waren op het Amsterdams hoofdkwartier van NIMA, kan dat vanaf dit najaar ook op de Coolsingel. Komend najaar worden acht veelgevolgde trainingen geprogrammeerd voor de professionals voor wie Rotterdam fysiek of mentaal dichterbij is dan de hoofdstad. De NIMA-classes worden verzorgd bij flexplek workspace-aanbieder Tribes, waarmee NIMA voor dit project een partnership is aangegaan.

NIMA, opgericht in 1966 en met zo’n 3.500 marketeers en communicatieprofessionals nog altijd veruit de grootste marketingclub van Nederland, is bij veel werkende Nederlanders bekend om zijn marketingdiploma’s A, B en C. Van deze grondige opleidingen neemt NIMA als beroepsorganisatie alleen examens af en registreert de gediplomeerden. Daarnaast biedt NIMA zelf ongeveer 120 verschillende korte verbredings- en verdiepingscursussen, in de vorm van masterclasses, workshops, mastercourses en vaardigheidstrainingen. Deze zijn zowel voor NIMA-leden als niet-leden te volgen en zijn afgestemd op de actuele vraag naar kennis en vaardigheden in het bedrijfsleven. Jaarlijks volgen momenteel ruim 4.000 specialisten dergelijke classes.

De Rotterdamse ‘hub’ wordt niet alleen opgezet om het grote aantal NIMA Members rond 010 te bedienen. Ook voor marketeers in Brabant, Zeeland en de Haagse Regio is de zuidkant van de Randstad beter bereikbaar. NIMA-voorzitter Martin Huisman: ‘Rotterdam heeft momentum, dat is prachtig om mee te maken. Veel marketingdienstverleners zitten in Amsterdam, maar de bedrijven waar marketeers zélf werken zijn over heel Nederland verspreid. Vooral in Brabant en Zuid-Holland zijn veel organisaties en particulieren bij NIMA aangesloten of volgen classes. Voor hen scheelt het volgen van een NIMA-class in Rotterdam tot wel drie uur netto-reistijd.’

Huisman: ‘Marketing en daarmee ook marketingcommunicatie is – en blijft – enorm in trek als werkterrein, maar het is een hele kunst om bij te blijven. Wie er voor zijn marketingpraktijk het beste uit wil halen, kán niet zonder bijspijker-cursussen en verdiepingsslagen, dus die bieden we ook aan. De digitale transformatie speelt uiteraard een grote rol in ons vak, maar bijvoorbeeld ook nieuwe insights over deelterreinen als media, advertising, sales, merk- en marketingmanagement. En dat geldt niet alleen voor specialisten en ondernemers, maar ook voor medewerkers die met marketing te maken krijgen. Ook op het terrein van persoonlijke ontwikkeling hebben marketeers heel eigen wensen en doelen. Er zijn meerdere aanbieders van dergelijke korte marketing-classes, maar wij merken dat professionals die graag bij NIMA volgen. Dat staat ook goed op je cv.’

De acht één- tot vijfdaagse trainingen en workshops die NIMA komend najaar aanbiedt in Rotterdam zijn Overtuigingskracht, Personal Branding, Customer Journey, Pricing, Karaktervol Positioneren, Neuromarketing, Extreme Klantgerichtheid en de Mastercourse Digital Marketing. In alle gevallen zijn deze zowel door members als niet-members te volgen. De classes in Rotterdam worden verzorgd door dezelfde docenten die op overige NIMA-locaties voor de groep staan. Het vereiste niveau van voorkennis is daarbij verschillend, maar de inhoud komt in alle gevallen tot stand op basis van de actuele vraag naar marketingkennis en -inzichten in het bedrijfsleven.

Update! In het najaar verzorgt de NIMA B2B Community in samenwerking met Vlerick Business School De NIMA Mastercourse B2B. Ook deze mastercourse wordt komend najaar in Amsterdam én Rotterdam aangeboden. Deze Engelstalige Mastercourse bestaat uit vijf sessies waarin aandacht wordt besteed aan o.a. Customer Centricity, Branding en Digitization. Neem voor meer informatie contact op met d.schlussel@nima.nl.

Naast Tribes Coolsingel zal een aantal NIMA-classes in een later stadium ook worden aangeboden op de nieuw te openen locatie Tribes Blaak.

– Einde Persbericht-

Klink hier voor het actuele aanbod classes & events

Over NIMA
Het Nederlands Instituut voor Marketing is de beroepsvereniging en het exameninstituut op het gebied van marketing, communicatie en sales. NIMA ondersteunt professionals binnen die vakgebieden gedurende hun carrière op het terrein van kennis, professionele vaardigheden, biedt contactmomenten en inspiratie. NIMA geeft met examens en certificering duiding aan kennisniveaus en werkervaring. Het doel van NIMA is om voor iedere marketeer via verschillende leervormen en op ieder gewenst niveau zijn/haar persoonlijke groei en professionele ontwikkeling in het vak mogelijk te maken. Meer informatie: www.nima.nl.

Nieuw bij NIMA: Mediatraining, Social Selling, Design a Better Business en meer…

Posted on 03/07/201709/07/2021 by Alva van Beek

Komend najaar organiseert NIMA opnieuw een flink aantal events en classes voor iedereen die zijn kennis en vaardigheden binnen de vakgebieden marketing, communicatie en sales wil aanscherpen. Deze classes zijn toegankelijk voor NIMA Members, maar ook niet-leden zijn van harte welkom. In de programmering zijn, zoals ieder jaar, een aantal classes opgenomen die van oudsher kunnen rekenen op veel deelnemers, maar er staat ook een aantal nieuwe trainingen en masterclasses op het programma.

Nieuw in het najaarsprogramma van 2017 zijn:

MediaTraining (14 september)
Voor iedereen die te maken heeft of te maken kan krijgen met media. Van woordvoerderschap tot interviews en omgang met journalisten.

Masterclass: Purpose Driven Marketing (22 september)
Over het mobiliseren van de kracht van ‘the why’ en het omzetten van een heilige missie in klinkende commerciële resultaten.

Mastercourse: Social Selling (31 oktober – 28 november, vijf avonden)
Over de vraag hoe je actieve aanwezigheid in social media en platformen aanwendt om meer sales te genereren.

Training: Inspirational Leadership (10 november)
Hoe pak je als professional je leiderschap op, voor jezelf?

Masterclass: Design a Better Business (16 november)
Krijg je marketingstrategie of innovatieve business model snel van de grond

Masterclass: Klantgericht Innoveren (1 december)
Maximale klantwaarde ontstaat door klantgericht innoveren

Hoofdkwartier
Om tegemoet te komen aan het enorme tempo waarin het vak zich ontwikkelt, biedt NIMA zijn members en ook niet-members een ruim aanbod ‘classes en events’. De events dienen vooral ter inspiratie. Denk aan bedrijfsbezoeken, netwerkbijeenkomsten en ontmoetingen met een wat meer sociaal karakter. De NIMA Communities zijn een drijvende kracht achter deze events.

De classes van NIMA vinden vooral plaats op het ‘NIMA-hoofdkwartier’ in Amsterdam. Dit kunnen korte masterclasses of workshops zijn waarbij je even goed wordt bijgepraat, maar ook complete leergangen van een aantal dagdelen waarmee je echt de diepte in gaat. Het NIMA Programma komt na uitgebreid ledenonderzoek tot stand.

Certificaat
In alle gevallen geldt dat NIMA uitsluitend werkt met de échte specialisten in hun vakgebied; alleen docenten die de juiste autoriteit bezitten in hun deelgebied én hoge waarderingscijfers scoren, wordt gevraagd een class te verzorgen. Deelnemers ontvangen na afloop altijd een certificaat of bewijs van deelname, waarbij als eis wordt gesteld dat ze een actieve bijdrage leveren aan het programma.

Per event of class kun je een bepaald aantal Permanente Educatie-punten verdienen. Zo kan iedereen vooraf inschatten hoe zwaar het programma zal zijn. Voor marketeers met een titel, zoals Register Marketeers, geldt dat ze jaarlijks een vastgesteld aantal PE-punten moeten halen om hun titel te behouden.

Mirjam Groenendijk SMP over het marketingvak en de nut en noodzaak van de NIMA Masterclasses

Posted on 20/06/201615/04/2021 by Alva van Beek

“De mogelijkheden om écht contact te maken met de klant, maken het marketingvak alleen maar leuker!”

Auteur: Mirjam Groenendijk SMP

“Gepokt en gemazeld door de praktijk.”, zo omschrijf ik mijzelf bij voorkeur als iemand mij vraagt naar mijn achtergrond. En die praktijk is in de bijna 25 jaar dat ik in het marketing- en communicatievak werkzaam ben, drastisch veranderd. Hoewel…een aantal basisprincipes zijn altijd gebleven, ze kregen alleen door de jaren heen andere begripsdefinities. Zo werd Direct Marketing (de juiste boodschap) CRM (de juiste boodschap bij de juiste persoon) en CRM werd later Event Driven Marketing (de juiste boodschap bij de juiste persoon op het juiste moment). Klantoriëntatie stond altijd centraal, maar waren we werkelijk geïnteresseerd in de consumer insights en drivers? Of deelden we groepen in op basis van een aantal gemeenschappelijke kenmerken en verbonden daar onze conclusies aan? En de meetbaarheid van de acties? Meet je die nog af aan cijfers over mediabereik, respons of naamsbekendheid en top-of-mind positie of is dat met de komst van social media allemaal achterhaald? En zijn investeringen in print nog wel valide of doen we (en niet alleen uit kostenoverwegingen) voortaan alles digitaal? E-mail, internet, smartphones en social media hebben het marketing- en communicatievak drastisch beïnvloed en naar mijn mening alleen maar leuker en interessanter gemaakt! We ain’t seen nothing yet… Want de ontwikkelingen zijn de laatste 5, 10, 15 jaar snel gegaan, maar zullen de komende jaren nóg meer accelereren. Dat maakt het vak juist dynamisch en uitdagend.

Als marketing- en communicatiedeskundige binnen een organisatie ben je het niet alleen aan je vak, maar ook aan je organisatie of opdrachtgever verplicht om bij te blijven in deze ontwikkelingen en het liefst nog een stapje voor te blijven. Met een drukke fulltime baan is dat lastig, zeker als je de 40 al bent gepasseerd… Maar dat is geen vrijbrief om achterover te leunen en het aan de jonge garde over te laten. Sterker nog, ik ben niet voor niets toegetreden tot het nog selecte gezelschap van Senior Marketing Professionals (SMP’ers). Toen ik in 2010 door het NIMA als één van de eersten gecertificeerd werd als Senior Marketing Professional, was mij dat toebedeeld op basis van bewezen vakkennis en relevante werkervaring. Kennis die ik weer kan delen met de jonge honden die de arbeidsmarkt bestormen. En ik leer op mijn beurt weer van hen. Je handelt immers niet vanuit een ivoren toren maar maakt als professional ook uit van die snel veranderende samenleving. Daarbij is de interactie met andere professionals zo waardevol. Nu heb ik in al die jaren genoeg werkgevers gehad om met een gerust hart te durven zeggen dat ik niet de neiging heb om snel bedrijfsblind te worden, maar het gevaar ligt natuurlijk altijd op de loer als je wordt opgeslokt door de waan van de dag. Het is goed om regelmatig over de schutting te gluren, eens bij een ander in de keuken te kijken en te zien welke ingrediënten daar de smaak bepalen. Wat opvalt is dat succesvolle bedrijven, succesvolle marketeers dat succes konden bereiken omdat ze keuzes durfden te maken, ondernemerschap toonden door in een idee, gedachte of concept te geloven en niet eerder te stoppen voordat dit werkelijk gestalte kreeg. En dat het niet altijd makkelijk was om de collega’s ervan te overtuigen. Dus naast de vakinhoudelijke component moet je kennelijk ook bepaalde karaktereigenschappen hebben om met passie en plezier invulling te geven aan je vak en zo bij te dragen aan goede resultaten voor de werkgever of opdrachtgever.

Ondernemerschap is dus belangrijk én innovatief vermogen. Vernieuwingsdrang die ook de nodige flexibiliteit en aanpassingsvermogen vraagt. Niet alleen van jou als professional, maar ook van de organisatie. En natuurlijk ontkomen we zo niet aan die andere belangrijke pijler van succes, namelijk duurzaamheid. Ook die begripsdefinitie is door de jaren heen geëvolueerd. Van geitenwollensokkenrevolutie tot modern en toekomst gericht ondernemen gebaseerd op het steeds meer geaccepteerde spirituele besef dat we deel uitmaken van een groter geheel. En dat maakt het voor mij zo interessant om al deze actuele ontwikkelingen in het vak vanuit de eerste hand te volgen, zoals bijvoorbeeld via de Masterclasses van het NIMA. Het mooie is dat je naast de kennis en inspiratie die je opdoet ook nog eens de vereiste PE-punten vergaard om de SMP-certificering te behouden! Daar staan bevlogen professionals voor een select gezelschap van oprecht geïnteresseerde collega-marketeers die zich open stellen voor de verhalen uit de praktijk. De feiten, de successen, maar ook de failures. Want we willen immers deel uitmaken van lerende organisaties en de fouten bieden kansen om het volgende keer nóg beter te doen. Iedere keer kom ik weer helemaal geïnspireerd bij de Masterclasses vandaan. Elke keer met het vaste voornemen om er direct in de praktijk mee aan de slag te gaan. Dat lukt helaas niet altijd, ook ik moet accepteren dat er voor alles een tijd is. Maar zo’n dag heeft me toch weer rijker gemaakt. Ooit heb ik voor het vak gekozen vanuit het basisprincipe dat ‘de wensen en behoeften van de klant centraal staan’. Die drijfveer is nooit veranderd en dankzij de enorme mogelijkheden die al deze ontwikkelingen ons bieden om écht contact te maken met de klant en de dialoog aan te gaan wordt het alleen maar leuker!