NIMA Marketing Day Archives - Pagina 14 van 20

De eerste namen! NIMA Marketing Day 2019 vliegt van Swapfiets tot Schiphol (en terug)

Posted on 12/03/201911/08/2021 by Alva van Beek

Het spel is op de wagen! Work. Life. Marketing, dat twee jaar geleden werd geïntroduceerd als dé ondertitel voor een dag over werken en leven in het mooiste vak ter wereld, bleek een blijvertje. De eerste aanmeldingen voor het event op 20 juni as. in De Fabrique in Utrecht stromen inmiddels binnen. In februari werd al bekend dat digitale Darwinist, schrijver en marketing-provocateur Tom Goodwin de eerste key note voor zijn rekening zal nemen. Afgelopen vrijdag is de tweede headliner onthuld, maar de grootste kracht van de marketingdag zit uiteraard in het uitpuilende middendeel van de NMD, waarin marketeers en ondernemers de verhalen uit hun weerbarstige praktijk delen met een publiek van vakgenoten. De organisatie van de NIMA Marketing Day 2019 heeft inmiddels de eerste namen bekendgemaakt van bedrijven en organisaties die er over hun cases, werk en leven komen vertellen. In willekeurige volgorde sprekers van…

Hartman
Hartstichting
Tikkie
Airmiles
Nuon-Vattenfall
Vodafone
MyLaps
Alliander
Gemeentemuseum Den Haag
Simon Levelt
Eindhoven Citymarketing
Luxor Rotterdam
Catharijneconvent
Made.com
Zilveren Kruis
Royal Delft
Rijksmuseum
srprs.me
Inshared
Miele
Sanoma
Catawiki
Hutten/De verspillingsfabriek
PEC Zwolle
Swapfiets
ABN Amro – B2B
I am Toro
Pulitzer
Eat Your Greens
Antonius Ziekenhuis
Metaalhandel MCB
VGZ

…hebben hun medewerking toegezegd (onder voorbehoud). Ook marketingdenker en auteur Wiemer Snijders, samensteller van het Fact Based-marketingboek ‘Eat Your Greens’ (met bijdragen van onder meer Byron Sharp, Mark Ritsen en NMD-keynote Goodman) maakt zijn opwachting op NMD19. De presentaties vinden plaats in 15 themazalen die raken aan de meest actuele ontwikkelingen in het marketingvak en –functie. Daarnaast zijn er twee ‘diagonale tracks’ voor marketeers die zeer specifiek zoeken naar B2B-praktijkcases of Engelstalige presentaties. Het finale ‘blokkenschema’ wordt in de loop van mei verwacht.

Team Fourcreating en Team NIMA vorige week in DeFabrique voor de Prequel-film van NMD 2019

De NIMA Marketing Day is een dag die wordt samengesteld en georganiseerd door beroepsvereniging NIMA in samenwerking met MarketingTribune en BBP Media, dat ook verantwoordelijk is voor vakblog Marketingfacts. Het evenement vindt dit jaar voor de derde keer plaats en trok vorig jaar 1700 bezoekers. NIMA Members betalen via hun membership voor toegang – mits ze zich op tijd registeren als deelnemer.

Meer informatie over de sprekers, tijdstip en uiteraard aanmelden vind je op de site van De NIMA Marketing Day

(Her) oprichter Vroom & Dreesmann Van Zetten spreekt op NMD 19

Posted on 08/03/201931/08/2021 by Alva van Beek

Ronald van Zetten wordt de verrassende tweede keynotespreker op de NIMA Marketing Day op 20 juni in De Fabrique in Utrecht. Dat is deze week bekend geworden, nadat eerder Tom Goodwin was aangekondigd als keynote. Van Zetten zal de NMD 19 afsluiten. De flamboyante ex-HEMA-baas zal onder meer spreken over de spectaculaire doorstart van Neerlands retail-icoon V&D, maar zal ook uitgebreid stilstaan bij zijn eigen marketinghelden.

NIMA-voorzitter Martin Huisman ziet in Van Zetten een prachtige afsluiter: ‘De dag wordt gedragen door de tientallen marketeers die op het podium zullen vertellen over hun praktijkervaring in marketing, maar we hebben inmiddels ook een reputatie van een prettige en liefst controversiële spreker vóór en spreker ná. We kennen Ronald als een openhartige spreker met een scherpe blik die zijn irritaties maar ook zijn fascinaties niet onder stoelen of banken steekt. Een rasondernemer met een marketeershart van wie we kunnen leren en hopelijk een beetje mee mogen lachen.’

Alle marketingprijzen
Van Zetten heeft een cv waarop bijna de hele naoorlogse retailgeschiedenis van grote merken in Nederland is vastgelegd. Hij vervulde directiefuncties bij Super, DA, HEMA België, PRAXIS, Albert Heijn, was van 2003 tot 2015 CEO van HEMA en hielp het bedrijf met internationale expansie en formule-ontwikkeling succesvol door de crisis die verschillende grote winkelbedrijven in die tijd de kop kostte. In zijn tijd bij HEMA won het bedrijf bijna alle marketingprijzen die er te winnen waren: van Marketingcompany of the Year tot Gouden Effies, SAN Accenten en Spinawards. In 2015 werd hij zelfstandig ondernemer en richtte Retail Expert Network op, een adviesbureau voor strategieontwikkeling en implementatie binnen retail. In 2016 acquireerde hij samen met Roland Kahn en Jaco Scheffers de merkrechten en databases van het failliet verklaarde Vroom & Dreesmann. In 2018 trad ook Alexander van Slooten toe als aandeelhouder en startte VD.nl.

De NIMA Marketing Day wordt dit jaar voor de derde maal georganiseerd door beroepsvereniging NIMA en vakmediauitgever BBP, dat naast verschillende marketingevents ook MarketingTribune, Marketingfacts en Twinkle uitgeeft. Op de dag – die gratis toegankelijk is voor NIMA Members – spreken marketeers in 15 verschillende tracks met evenzovele zalen openhartig over hun weerbarstige marketingpraktijk. De dag wordt afgesloten met een feestelijke borrel om de langste dag van het jaar te begroeten.

Aanstaande dinsdag 12 maart wordt de eerste lijst sprekers en bedrijven bekendgemaakt die komen spreken op NMD 19.

‘Vrouw ondervertegenwoordigd op marketing-events’ (met toelichting over NMD)

Posted on 07/03/201915/04/2021 by Alva van Beek

Slechts 27% van de sprekers op marketing-events is vrouw. Dit blijkt uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Respons in samenwerking met Eventbrite.

Eventbrite en Respons hebben conferenties binnen marketingcommunicatie, tech en business (tussen de 500 en 17.000 bezoekers) van het afgelopen halfjaar en het komende halfjaar in kaart gebracht. Van 32 evenementen is het programma geanalyseerd, waaronder de NIMA Marketing Day en het Grote Marketing Congres. Ruim 1.200 personen zijn bekeken en daarvan is grofweg 73% man en 27% vrouw.

Auteur: Lucas Boon*

Er zijn echter ook uitzonderingen. Hieronder de Top-5 van conferenties die meer vrouwen dan gemiddeld op het programma hebben staan:

1. Material District: 51% vrouw
2. Communicatiecongres: 46% vrouw
3. Lxdcon: 45% vrouw
4. Customer First Congres: 42% vrouw
5. The Next Web: 41%

We verzamelden enkele reacties uit het marketingspeelveld, zie hieronder.

Quotum

Jasper Dijkstra, commercial director bij Eventbrite Benelux, gelooft dat een divers programma de potentie heeft om conferenties te verbeteren en aantrekkelijker te maken voor nieuwe doelgroepen. ‘De uitdaging zit ‘m in de vraag hoe we dat doen. Sommige mensen willen een quotum om gelijkheid te bereiken. Maar die zijn controversieel. We suggereren dan ook niet dat quota de enige of juiste manier zijn om diversiteit te bereiken. Onze bijdrage met deze analyse is om een momentopname te delen van genderdiversiteit op de podia van conferenties. Hopelijk brengt het een discussie op gang over hoe het beter kan.’

Verbazing

Luuk Ros, programmeur van NIMA Marketing Day en tevens oud-hoofdredacteur van dit vakblad, beaamt dat het percentage rap omhoog moet, maar spreekt ook zijn verbazing uit over dit onderzoek: ‘Kijkend naar het marketingvak kun je rustig stellen dat er sprake is van een 50/50-verdeling, dus zoiets wil je ook terugzien op events. Maar een communicatiecongres is iets anders dan een beurs over materiaalgebruik in product design, dat is appels met peren vergelijken.’ Ros erkent dat het soms lastig is om ‘meer vrouwen op marketing events’ in de praktijk te verwezenlijken, maar zegt daar wel naar te streven. ‘We moeten gewoon beter ons best doen om vrouwen te vinden, maar het lukt eigenlijk best redelijk. Het zou mooi zijn als het er meer waren, maar we hangen wel geregeld boven het blokkenschema om te voorkomen dat we een ‘male track’ neerzetten. Dit onderwerp speelt dus zeker bij ons.’

No female only

Ook professioneel spreker Maartje Blijleven ziet op events vooral mannelijke sprekers. ‘Vaak ben ik -naast de moderator- de enige vrouwelijke spreker tussen een geheel mannelijke line-up. Of word ik gevraagd op een ‘female-only’-evenement. Terwijl een goede mix op het podium nu juist zo belangrijk is voor het delen van verschillende verhalen en inzichten.’ Blijleven heeft daarom samen met TEDx-organisator Jessika Lynch de community WomenTalkTech opgezet, dat meer vrouwen op de bühne moet krijgen. Lynch: ‘We streven naar een betere man/vrouw-balans op events. Deze moet komen van bedrijven, collega-mannelijke sprekers en organisatoren van evenementen.’

Krampachtig

Tot slot de mening van Lucas Boon, redacteur bij MarketingTribune en auteur van dit stuk, over het onderwerp: ‘Organisatoren van events doen te krampachtig hun best om die vrouwen maar op de bühne te krijgen. Maar volgens mij boek je een spreker omdat hij/zij relevante kennis over een bepaald onderwerp in huis heeft. Van welk geslacht die persoon is, is verder niet interessant. Daar komt bij dat zo iemand het ook leuk moet vinden daar ten overstaan van een zaal over te vertellen. En mannen horen zichzelf nu eenmaal liever praten dan dat vrouwen dat doen. Vandaar dit -niet wereldschokkende- nieuws.’

* Dit artikel is verschenen op MarketingTribune.nl en integraal gepubliceerd in overleg met de redactie

‘Digital Darwinist’ Tom Goodwin eerste headliner NIMA Marketing Day 19

Posted on 12/02/201923/07/2021 by Alva van Beek

Schrijver, columnist en Head of Innovation van één van ’s werelds grootste mediabureaus – Zenith Media – Tom Goodwin zal het spits afbijten als eerste headliner voor de NIMA Marketing Day van 2019, op 20 juni in Fabrique in Utrecht. De eigenzinnige Brit, die bij lezers van de het gerenommeerde Marketingweek bekend staat als de zoetgevooisde criticaster van ‘tech before function’ in marketing vliegt speciaal voor de NMD over uit New York.

Het programma van de NIMA Marketing Day zal in de loop van de komende weken bekend worden gemaakt. Registratie is vanaf deze week mogelijk voor zowel NIMA Members als overige bezoekers die graag aanwezig willen zijn. Hou bij kosteloze registratie als NIMA Member (vanaf Gold) wel rekening met het beperkt aantal kaarten dat beschikbaar is. Meer informatie hierover via www.nimamarketingday.nl

Tom Goodwin neemt de eerste keynote van NMD voor zijn rekening en wordt onder meer naar de Marketing Day gehaald om zijn volstrekt eigenzinnige presentatie ‘Changes that Matter’ op het Festival of Marketing, eind vorig jaar in Londen, waar hij met zijn soms vileine, soms ronduit hilarische analyse van geslaagde en minder geslaagde voorbeelden van digitale disruptie uit de toon viel van de blije ‘veelal purpose driven’ sprekers. ‘Een fenomeen dat irriteert en inspireert, maar met bovenal met een soort intuïtive allergie voor halve oplossingen en hele dwaalsporen. Tom spaart de roede niet’, aldus Martin Huisman van NIMA over deze eerste grote naam in het programma. ‘Ook niet bij de gerenommeerde corporates en ook niet bij de organisaties die je misschien op een voetstuk hebt staan. Na Teun van der Keuken in 2017 en Mikael Dahlen in 2018 een fijne headline to set the scene. We zien uit naar zijn komst’.

Goodwin brak vorig jaar door bij het grote marketingpubliek met de bestseller Digital Darwinism over Survival of the Fittest in the Age of Business Disruption en zal voor de eerste keer in zijn loopbaan in Nederland spreken. Zijn rol bij Zenith is om nieuwe technologie, gedrag en platformen te doorgronden en implementeren. Als provocateur en commentator van de industrie is hij vaste columnist van Marketingweek, waar ook marketingdenkers als Mark Ritson en Thomas Barta op de rol staan. Goodwin schreef ook voor The Guardian, Inc , GQ, TechCrunch, Forbes, Ad Age, Ad Week en Digiday. Artikelen van zijn hand verschenen in de New York Times, Economist en the Times. Goodwin werd gekozen tot #1 voice in Marketing door LinkedIn en werd aanbevolen als een van de 30 people to follow on Twitter door Business Insider.

NIMA Marketing Day-programma in de maak, binnenkort inschrijven

Posted on 28/01/201915/04/2021 by Alva van Beek

Op 20 juni vindt de derde editie plaats van de NIMA Marketing Day, in de Fabrique in Utrecht. Bijzonder aan de marketing day is dat het programma wordt samengesteld in overleg met de members van NIMA, die daarvoor in de afgelopen weken ook tientallen ideeën aandroegen. Afgelopen week vond de bijeenkomst plaats van de NMD Adviesraad om álle ideeën en namen te bespreken om samen te komen tot een ideaal programma, waarin marketeers zich herkennen en die zowel ruimte biedt aan de bijzondere verhalen van héle grote marketingorganisaties of juist de zeer creatieve oplossingen van kleine maar slimme bedrijven.

Bijzonder aan de NMD is de focus op leren van elkaar en de mix van alles wat het marketingvak op dit moment boeiend maakt, verteld door de marketeers zélf. Uit de evaluatie van de eerste edities bleek dat verreweg de meeste bezoekers komen met het idee om nieuwe insights te verwerven en om kennis en ervaring te delen, liefst via eerlijke verhalen over de weerbarstige marketingpraktijk.

In de loop van de komende weken wordt begonnen met het benaderen van de ‘verlanglijst’ zodat begin maart ongeveer tachtig procent van het programma ‘staat’. In de loop van de komende tijd zullen de bevestigde sprekers één voor één op de site worden geplaatst.

Vanaf half februari wordt het mogelijk om toegangsbewijzen aan te schaffen of in te schrijven als NIMA Member.

NMD 2019 Dít worden de thema’s; Adviesraad zoekt adviseurs

Posted on 10/12/201815/04/2021 by Alva van Beek

Op 20 juni 2019 vindt de derde NIMA Marketing Day plaats bij De Fabrique in Maarssen. Tijdens de NMD staat leven met en werken in het mooiste beroep ter wereld centraal. Deze week zijn de 13+1 Tracks bekendgemaakt: de themazalen waarvoor marketingprofessionals on the spot worden gezocht om een presentatie te verzorgen.

Evenals voorgaande jaren worden alle NIMA Members die mee willen denken over de sprekers bij de thema’s van harte uitgenodigd om deel te nemen aan de eenmalige bijeenkomst van de NMD Adviesraad die zal plaatsvinden op woensdag 16 januari 2019 van 18.00 tot 20.00 uur.

De NIMA Marketing Day wordt georganiseerd door Team NIMA en BBP Media, met hulp van de NIMA Members. De twee eerder gehouden NMD’s waren een groot succes: In 2017 bezochten 1350 professionals NMD, dit jaar waren dat er zelfs nog iets meer: 1700. Verreweg de meeste bezoekers zijn zelf marketeer; reden waarom NIMA voor het programma ook expliciet zoekt naar presentaties ván marketeers, die zelf (budget)verantwoordelijk zijn. De Adviesraad stelt tijdens de brainstormbijeenkomst een ‘verlanglijst’ op van bijzondere en de spraakmakende professionals en bedrijven die bij de thema’s passen. Met deze lijst wordt uiteindelijk het programma samengesteld. Aanmelden voor deelname aan de Adviesraad kan door een mail te sturen naar de programmamanager van NMD: l.ros(at)nima.nl.

NMD optimaliseert zich natuurlijk richting hét ultieme marketingevent. In vergelijking met voorgaande jaren worden opnieuw een aantal wijzigingen in de opzet en het programma doorgevoerd. Drie voorbeelden:

– Er worden drie nieuwe ‘verticles geïntroduceerd: The Data & Analytics, The Internal Branding en een geheel nieuwe Marketing Facts Strategy Track in de grote zaal na en voor de key notes.
– Er worden twee ‘diagonale tracks’ geprogrammeerd: één, speciaal voor Engelstalige bezoekers en één voor bezoekers die specifiek op zoek zijn naar B2B-cases.
– De capaciteit per zaal wordt uitgebreid als het aantal aanmeldingen dat noodzakelijk maakt.

NIMA Members mogen de dag kosteloos bezoeken en kunnen zich vanaf half februari inschrijven. NIMA Marketing Day heeft een eigen site waar het programma zo actueel mogelijk wordt bijgehouden en waar je meer leest over nieuws rond de #NMD19. Je kunt NMD ook volgen via de social kanalen.

De veertien thema’s, met (indicatief) de invulling of subthema’s

1.The Brand (positionering, merkmanagement, merkwaarden, purpose, branding)

2.The Professional (carrièreplanning, recruitment, marketingstaf, coaching, permanente educatie)

3.The Story (contentmarketing, branded content, storytelling, paid/owned/earned media)

4.The Design (design management, identity, design thinking, persuasion design)

5.The Academy (vijf mindblowing & homegrown marketingpublicaties, marketingliteratuur, research)

6.The Media (new media, influencers, programatic, mediaplanning, mediabureaus)

7.The Tools (martech, digital marketing, online marketing, digitale transformatie)

8.The Agency (campaign management, accountmanagement, creatie, briefing, bureauselectie)

9.The Journey (customer journey, touchpoints, optimalisatie, customer centric, NPS)

10.The Intelligence (research, data, insights, nieuwe onderzoeksmethoden, diagnose)

11.The Experience (customer intimicy, customer experience, WOM)

12. The Data & Analytics (data collection, GDPR, data mining, data management, data & marketing allignment)

13. The Internal Branding (B2E, employee advocacy, internal communication, motivational events)

14. The Marketing Facts Strategy Track (innovatie & marketing, product/business development, new rules, new economy, disruption, start-ups, IoT, digitale transitie, actualiteit)

Diagonale Tracks: B2B en Engelstalig

(diagonale tracks zijn tracks voor een specifieke bezoekersgroep: B2B-marketeers en Engelstalige deelnemers aan NMD, zonder dat daarvoor een specifieke themazaal wordt aangeboden, omdat de wensen van deze bezoekers raken aan alle thema’s)

(Verslag Team NIMA) ‘Zo’n Festival of Marketing, moet dat op je bucketlist?’

Posted on 17/10/201815/04/2021 by Alva van Beek

Met de launch party van Eat Your Greens, een vermakelijk boek van Nederlandse marketeer Wiemer Snijders op donderdagavond, was zo ongeveer álle Nederlandse inbreng op het Britse Festival of Marketing – 9 en 10 oktober in Londen – wel geleverd. En die vond dan nog plaats te midden van tientallen belangstellenden bij een uitgever om de hoek. Toch bleek er voor ‘een Nederlandse marketingfreak’ een hoop te halen in de Britse hoofdstad, met name voor vakbroeders (v/m) die de neuslengte voorsprong kunnen gebruiken en die de sprekers je aanreiken. Festival of Marketing is relevant voor marketeers en marketing-denkers, en dan met name voor innovatieve geesten die een hoop méér mogen dan een campagne wegzetten.

Het Festival of Marketing stond jaren op mijn lijstje. Niet zozeer als netwerk-event – het aantal Nederlanders dat er aanwezig is zal er op één hand te tellen zijn, of om me te laven aan vergezichten over de verre toekomst van het vak – maar domweg omdat de Britten op één of andere manier topics en sprekers agenderen die ècht spot on zijn. Zo ongeveer alle onderwerpen die de columnisten van gastheer MarketingWeek in het afgelopen jaar hadden opgeworpen werden er besproken, bediscussieerd, gewogen en doorgezaagd. Netjes en beleefd, zoals het de gestudeerde Brit betaamt, maar wel op het scherpst van de snede. Die batterij publicisten aangevuld met een hele vracht vakauteurs, onderzoekers, dwarse trendwatchers, professoren en marketeers uit bedrijven en bureaus, maakt een kleine wereldreis de moeite waard.

Lees het hele verslag hier op

Marketing- én gelukprofessor Micael Dahlén: ‘Marketeers hebben verplichting mensen gelukkiger te maken’

Posted on 25/06/201815/04/2021 by Alva van Beek

Wat de mens onderscheidt van andere dieren, wat de nadelen van digitale transformatie zijn (schermverslaving) en waar wij mensen gelukkig van worden. Dat zijn drie grote thema’s die Micael Dahlén (45), de rockstar marketingprofessor uit Zweden, aansneed bij zijn opening keynote van Nima Marketing Day 2018. Dahlén, die er niet uitziet als een professor of marketing & consumer behavior aan de Stockholm School of Economics – eerder als een rocker met zijn lange haren, vele tatoeages en gelakte nagels – trakteerde zijn publiek op een geestig verteld verhaal vanuit het perspectief van gewone mensen. Maar wat konden zij ervan meenemen naar hun marketingpraktijk van alledag?

Dahlén daagde zijn publiek direct uit. ‘Ik kan jullie niet zien. Hebben jullie je smurfenspiegel weggestopt? Of lijden jullie niet aan SWS?’ Hij doelde op het verschijnsel dat gezichten in het donker blauw kleuren, wanneer mensen op hun smartphone ‘zitten’. En SWS, zo verklaarde hij, staat voor ‘Smartphone Withdrawal Syndrome.’ Het was volgens hem helemaal niet erg, zei Dahlén met sarcasme, om te vervolgen met verschillende macabere voorbeelden en gevolgen van ons gedrag.

Lees dit artikel op Adformatie

Waarom Dick van der Lecq naar NMD18 ging (en niet naar Cannes)

Posted on 25/06/201815/04/2021 by Alva van Beek

Een opvallende verschijning gisteren op de Nima Marketing Day: Dick van der Lecq. ‘Heb jaartje glamour voor inhoud ingeruild’, zo liet hij weten via Facebook. Dat vraagt om een toelichting.

Dick van der Lecq vindt bijscholing belangrijk, ook als je -zoals hij- al dertig jaar in het reclamevak zit. ‘Ik mag mij sinds het begin van dit jaar register marketeer noemen – ben wat meer van advertising naar marketing gegaan. Mijn bezoek aan DeFabrique gisteren was dus geen beleefheid naar MarketingTribune of Nima of wie dan ook, ik kwam daar gewoon om iets op te steken.’

Van der Lecq stelt dat collega’s die lang in het vak zitten te weinig aan bijscholing doen. ‘Die denken vaak: ik ben er wel. Als ik kijk naar mezelf: ik zit al dertig jaar in het vak waarvan ik er bij wijze van spreken twintig kan weggooien. Blijven leren is essentieel, hoe oud je ook bent. Deze nieuwe tijd dwingt mijn generatie om kritisch naar zichzelf te kijken en op zoek te blijven gaan naar inhoud.’

Lees verder op Marketingfacts