NIMA Archives - Pagina 7 van 7

NIMA bouwt zijn diplomaregister om tot marketing-cloud

Posted on 08/06/201615/04/2021 by Alva van Beek

Nieuwe NIMA-site en MyCareer bieden interactief platform voor members en gediplomeerden

Amsterdam, 7 juni 2016 – Om marketingprofessionals in de gelegenheid te stellen zich goed en vindbaar te profileren, lanceert NIMA MyCareer. De introductie van het moderne interactieve platform met relevante extra’s valt vrijwel samen met de introductie van de nieuwe NIMA-site.

Als beroepsvereniging en exameninstituut voor professionals in marketing, communicatie en sales houdt NIMA zorgvuldig bij wie over welke NIMA-diploma’s beschikt. maar ook wie geregistreerd staat als Senior Marketing Professional of Register Marketeer, wie tot welke NIMA-platformen behoort en welke events in het kader van permanente educatie zijn bezocht. Het bekende NIMA Diplomaregister werd in de afgelopen jaren een steeds lastiger doorzoekbare database, vooral voor wie bijvoorbeeld niet precies weet wat iemands geboortedatum is. Tijd om daar verandering in te brengen en er een dynamisch startpunt naar de hele NIMA Portal van te maken.

Kennis en competenties
Bij de totstandkoming van het nieuwe platform heeft NIMA samengewerkt met softwareleverancier Paragin, gespecialiseerd in het in kaart brengen van competenties, het ontdekken van talenten, het toetsen van kennis en het erkennen van verworven competenties. In de toekomst wordt het met dit platform bijvoorbeeld ook mogelijk om een EVC-procedure te starten en alsnog een NIMA Diploma te verkrijgen. Op de vernieuwde NIMA-website is MyCareer een interactief platform voor NIMA Members en gediplomeerden. De omgeving vervangt niet alleen het huidige register, maar wordt de ingang naar interessante en waardevolle extra’s. De zoekfunctie is sterk vereenvoudigd, waardoor marketeers, maar ook HR-managers met een aantal (delen van) criteria een lijst aan gediplomeerde en gecertificeerde marketeers kunnen vinden.

Quickscans
Professionals in marketing, communicatie en sales zijn in MyCareer veel beter vindbaar en kunnen desgewenst zelf relevante elementen toevoegen aan het eigen commercieel paspoort, zoals alle behaalde diploma’s – ook die zijn behaald in regulier onderwijs. Alle NIMA-gediplomeerden en huidige members kunnen een eigen inlog aanmaken waarmee zij hun vermelding kunnen personaliseren. Daarnaast vinden Study Members – leden die zijn ingeschreven voor een aanstaand NIMA Examen – er digitale oefentoetsen en kan iedereen er quickscans uitvoeren om te zien of een marketing-cv bijvoorbeeld in aanmerking komt voor de titel Senior Marketing Professional (SMP). Voor gecertificeerde marketeers zijn er besloten communities te vinden. Zij kunnen in de nieuwe MyCareer-omgeving hun permanente educatie bijhouden en via personal branding zelf aangeven wat er zichtbaar is van hun profiel.

Voor organisaties, HR-professionals en opdrachtgevers die in contact komen met marketeers uit het NIMA-netwerk biedt de NIMA MyCareer-omgeving een duidelijk overzicht om marketingprofessionals te beoordelen op kennis en vaardigheden.

Marketing is het buzzword voor niet-marketeers

Posted on 07/06/201615/04/2021 by Alva van Beek

Auteur: Martin Huisman RM, voorzitter NIMA

‘Als een marketeer je een oor kan aannaaien zal hij het niet laten’.
‘Het ruikt allemaal zo naar marketing en dat vind ik echt lelijk’, riep Ruud de Wild vorige week in AD over de manier waarop radiozender Qmusic bekendmaakte dat zijn dj Mattie Valk terug zou keren op de radiozender. Mattie was een tijdje afwezig geweest en Q bracht het nieuws dat hij terug zou keren volgens Ruud te ‘groots’ naar buiten.

Nou was Mattie om nogal verontrustende redenen op verlof (zijn vriendin beviel onlangs en hij bleek niet de biologische vader van de tweeling te zijn) en het staat Ruud natuurlijk vrij om te vinden wat hij wil, maar ‘het ruikt naar marketing’? Wat is dat voor onzinnige redenering? De show van Mattie is vernoemd naar Mattie. Die krijgt een tijdje verlof. Mattie komt terug, luisteraars blij, QMusic blij en die kondigt dat aan. Waar is de marketing? En al wás het marketing, wat is daar dan mis mee?

Algemeen gezeur
Je hoort het vaker, dat wat algemene gezeur over marketing. Obama had het pas geleden ook al over marketing: ‘Being president is a serious job, It’s not hosting a talk show or a reality show. It’s not promotion. It’s not marketing. It’s hard.’ De president wilde maar illustreren dat de Republikeinse kandidaat Drumpf ongeschikt is voor het vak. ‘Je kunt wel goed zijn in marketing, maar dat maakt je geen goede president’. Los van het feit dat een goede marketeer natuurlijk een uitstekende president kan worden en veel van het werk ook echt marketing is, gaat het me om de diskwalificatie van marketing. Wat is dat toch?

‘Waar marketinglui het meest opgewonden van worden, zijn begrippen die een goed gevoel opwekken maar die niet zijn vastgelegd in strakke definities of wetgeving. Zo kunnen marketeers nauwelijks uit de voeten met een begrip als biologisch’, aldus televisiemaker, columnist en bedenker van Tony Chocolonely Teun van der Keuken, daarbij niet gehinderd door veel kennis van marketing overigens.

Oor aannaaien
Zijn pointe is duidelijk: als een marketeer je een oor kan aannaaien zal hij het niet laten. Een standpunt dat overigens wordt gedeeld door de fijnzinnige actiebeweging Foodwatch dat zelfs een heel deel van zijn site besteedt aan ‘misleidende marketing’. Voedselfabrikanten krijgen namelijk – ik citeer ‘veel te veel ruimte voor hun misleidende marketing’. Geen voorbehoud, geen terughoudendheid. In Den Haag vullen ze hun zakken, het grootkapitaal regeert en marketeers misleiden. Zie daar het wereldbeeld van de club die maar hoeft te niezen of de persberichten staan geplakt en geknipt op de nieuwsmedia, ook de vakmedia trouwens. Gratis clickbait, lekker makkelijk.

Nog één: Generatie Y, Millennials, Net Generation, Generation Next of de Echo Boomers: allerlei benamingen voor de generatie die rond het jaar 2000 ter wereld kwam. Maar Tom ter Bogt, hoogleraar populaire muziek en jeugdcultuur aan de Universiteit Utrecht, houdt er volgens een recent interview in Trouw niet van om dit soort benamingen te gebruiken want ‘Veel van die termen worden namelijk bedacht door marketeers’. Het staat er echt.

Generatie X werd bedacht door de Canadese schrijver Douglas Coupland. Millennials werd bedacht door twee historici: William Strauss en Neil Howe. Echo Boomers werd bedacht door de redactie van ABA, een vaktijdschrift voor advocaten. Google gerust de herkomst van de andere benamingen bij elkaar. Ter Bogt lijkt vooral te willen zeggen dat marketeers onmogelijk meer verstand van jongeren kunnen hebben dan hijzelf en zijn vakgenoten. Het zijn maar marketeers hé.

Geen optionele keuze
Het is allemaal best mogelijk, maar marketing, het “vermarkten” van producten of diensten, is geen optionele keuze. Ieder bedrijf doet aan marketing. De vraag is alleen hoe goed en gestructureerd het gedaan wordt.
Veel van ons laten het erbij zitten als er weer eens iets onzinnigs over het vak marketing wordt geroepen en dat tekent ook wel beetje de cultuur rond ons vak. Niet te kleinzerig, always on, ook niet te beroerd om elkáár de maat te nemen.

Aan de ander kant staan we samen voor het vak. Iets meer dan géén tegengeluid zou wel verfrissend zijn, vandaar deze eerste aanzet. Prekend voor eigen parochie, ik weet het, maar toch.

De blogpost verscheen eerder op marketingonline.

NIMA introduceert Integriteitscode

Posted on 25/05/201615/04/2021 by Alva van Beek

Van een professional in het commerciële domein mag worden verwacht dat hij of zij voldoende op de hoogte is van wat wel en niet mag. Zowel op basis van integriteit als op basis van de wet. NIMA, beroepsvereniging en exameninstituut voor marketing, communicatie en sales introduceert daarom een handzame integriteitscode met tien gouden regels, inclusief een bijbehorende toets.

Het is voor de eerste keer dat er in Nederland een generieke integriteitscode wordt gelanceerd voor commerciële beroepen. Martin Huisman RM, voorzitter NIMA, legt uit dat de integriteitscode goed aansluit op het tijdgewricht en de wens om als vakgebied te kunnen aantonen waar het voor staat: ‘De NIMA Integriteitscode is een leidraad, een reminder, een uiting van kwaliteit voor professionals. ‘Integer zijn’ houdt in dat marketeers betrouwbaar, eerlijk, oprecht en niet omkoopbaar handelen. Weten wat er in relevante wet- en regelgeving staat. Doen wat juist is kan alleen worden bereikt met een kritische houding, kennis en bewustwording, zodat er eerlijk gehandeld wordt, er wederzijds vertrouwen ontstaat en er duurzame relaties kunnen worden opgebouwd. Deze code verdwijnt niet onderin een la; we gaan actief stimuleren om kennis te nemen van de inhoud van de code en de zelftest af te leggen. Met deze zelftest kunnen professionals ontdekken of het kennisniveau op dit onderwerp op peil is.’

NIMA heeft een toets ontwikkeld die het basis-integriteitsniveau in kaart brengt. Aan de hand van de online toets kunnen professionals aantonen dat zij op de hoogte zijn van de belangrijkste integriteitsregels en wettelijke eisen. Bij aangetoonde geschiktheid verstrekt NIMA een keurmerk dat getoond wordt in het diplomaregister. De houdbaarheid van de Integriteitstraining is drie jaar, daarna worden de integriteitsregels opnieuw getoetst.

De integriteitscode is tot stand gekomen onder leiding van de NIMA integriteitscommissie. Voorafgaand aan het opstellen van de integriteitscode is er draagvlak gecreëerd onder NIMA leden. De code is gemaakt in nauwe samenwerking met privacyexpert Alexander Singewald, advocatenkantoor Houthoff Buruma en de Reclame Code Commissie.

Lees hier het interview met Martin Huisman RM, Voorzitter, over de integriteitscode wat Marketingonline onlangs afnam.

Martin Huisman (NIMA): ‘Deze tijd vraagt om een integriteitscode’

Posted on 25/05/201620/07/2021 by Alva van Beek

Beroepsvereniging NIMA heeft een integriteitscode opgesteld.

Van een professional in het commerciële domein mag worden verwacht dat hij of zij voldoende op de hoogte is van wat wel en niet mag, zo vindt NIMA. Zowel op basis van integriteit als op basis van de wet. De beroepsvereniging en exameninstituut voor marketing, sales en communicatie introduceert daarom een integriteitscode met tien regels, met bijbehorende toets. Het is voor de eerste keer dat er in Nederland een generieke integriteitscode wordt gelanceerd voor commerciële beroepen.

Dit artikel tref je volledig op marketingonline.

Martin Huisman drie jaar door als Voorzitter van NIMA

Posted on 11/05/201615/04/2021 by Alva van Beek

Amsterdam – 11 mei 2016 – Martin Huisman is dinsdag 9 mei door de ledenraad van NIMA herkozen en benoemd als voorzitter van het bestuur van NIMA. De herbenoeming geldt voor drie jaar en volgt op een eerdere termijn die dit jaar afloopt. De ledenraad nam op dezelfde bijeenkomst afscheid van bestuurslid Jan-Ernst van Driel, die door de beroepsvereniging en exameninstituut werd benoemd tot Lid van Verdienste, een titel die NIMA al enige jaren niet meer heeft toegekend.

Het NIMA Bestuur legt verantwoording af aan de NIMA Ledenraad, het hoogste orgaan binnen NIMA. De Ledenraad benoemt direct de voorzitter van het bestuur. Het bestuur verdeelt de verschillende bestuursfuncties en taken en regelt de bevoegdheden en verantwoordelijkheden van zijn leden.
Van Driel, die binnen het bestuur verantwoordelijk was voor Study Members & Exams werd bij zijn afscheid bedankt voor zijn constructieve bijdrage aan de ‘wederopbouw van NIMA’, dat het boekjaar 2015 afsloot met een positief financieel resultaat en een stijgend ledenaantal.

Huisman, die als NIMA-C examinator en Register Marketeer al 15 jaar actief binnen NIMA, en die voor herbenoeming werd voorgedragen door de Raad van Toezicht, is blij dat hij met het bestuur de ingeslagen koers kan voortzetten: ‘Ik heb het enorm naar mijn zin in deze functie. Er lag en er ligt een flinke uitdaging, de resultaten gaan de goede kant op en daar is eigenlijk heel marketing-Nederland bij gebaat. NIMA is een dynamische vereniging waar ontwikkeling centraal staat en het netwerken de verbindingen legt, maar we willen vooral een merk zijn dat vanzelfsprekend is bij álles wat marketing, communicatie en sales ademt. De koers is uitgezet, de ambitie is helder. De komende jaren kunnen we bouwen om het vakgebied en de commerciële functie te steunen en vertegenwoordigen.’

Een van de ambities van NIMA is om het aantal professionals in marketing, communicatie en sales dat betrokken is bij NIMA substantieel te vergroten: groei van ledenaantal, persoonscertificering, betrokken bedrijven en examens. In de loop van deze maand zal MyCareer worden geïntroduceerd, een combinatie van het ‘oude’ diplomaregister, en een intranet-functionaliteit, die onder andere een leeromgeving en profiel-pagina’s biedt die de individuele carrière van leden ondersteunt.