Op 9 september 2021 vindt in DeFabrique te Utrecht de NIMA Marketing Day 2021 plaats. Patricia Verhoelst, Associate Research Director bij Ipsos en Jan Zwang, Sr Manager Market & Customer Insights van VodafoneZiggo nemen een van de presentaties voor zijn rekening. Een korte kennismaking.
Patricia Verhoelst is Associate Research Director bij Ipsos binnen het Market Strategy & Understanding team. Ze heeft uitgebreide ervaring met strategische studies, variërend van segmentatie- tot merkpositioneringsstudies en algemene marktexploratiestudies. Ze heeft op verschillende wereldwijde en lokale projecten samengewerkt met klanten uit allerlei verschillende categorieën. Haar focus binnen Ipsos NL ligt op het garanderen dat het MSU team goed op de hoogte blijft van alle nieuwste ontwikkelingen binnen strategisch onderzoek via nauw contact met het wereldwijde MSU team.
Jan Zwang is een Market Insight professional met ruime ervaring aan bureau- en klantzijde in een internationale omgeving in de onderzoeksindustrie. Hij heeft de prestigieuze MOAward gewonnen voor Marktonderzoeker van het jaar in 2012 vanwege zijn vermogen om inzichten op de kaart te zetten in een organisatie. Momenteel is hij manager van het Market & Customer Insight-team van VodafoneZiggo, een grote telecomorganisatie, waar ‘data driven’ geen uitdrukking meer is in een powerpoint.
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens NIMA Marketing Day? Verhoelst: Inspireren en connecties bouwen met andere professionals die eveneens willen zorgen dat we in de wereld van big data, de data ook een menselijke kant geven. Zwang: De quote die Marja Ruigrok altijd gebruikt geloof ik sterk in: ‘als je niet kan delen kan je ook niet vermenigvuldigen’. Delen van kennis om het vak verder te helpen is altijd goed!
Wat is je in termen van marketing de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen? Verhoelst: Merken zijn in staat om zich snel aan te passen en zoeken steeds manieren om een connectie te bouwen met mensen. Daarnaast is inclusiviteit een topic waar iedereen over praat, maar weinigen echt een verschil op maken. Zwang: Ja, waren die EK campagnes nou in 2021 zoveel anders dan in 1988? Er blijft meer hetzelfde dan je denkt, mensen blijven mensen met dezelfde basisbehoeften in 1988 als in 2021.
Heeft corona (jouw) marketing veranderd? Verhoelst: Online is nog dominanter geworden, maar in essentie gaat het nog steeds om connecties bouwen met consumenten. Zwang: De essentie niet, wel nuances scherper aangezet. En voor degenen die het gemist hebben: kijk eens op YouTube naar “why are all corona commercials the same“, erg ontnuchterend hoe weinig creativiteit er eigenlijk is.
Wat vind je het goede aan een samenkomst als NMD? Verhoelst: Inspiratie en nieuwe connecties maken. Zwang: Inspiratie door onverwachte ontmoetingen.
Kun je een tipje van de sluier oplichten waarover jouw NMD-verhaal gaat? Verhoelst: In de wereld van big data is het noodzakelijk om een menselijke laag toe te voegen, zodat je als merk niet alleen het gedrag monitort, maar ook begrijpt wat de behoeften zijn, zodat je je klanten begrijpt en hun gedrag positief kan beïnvloeden. Zwang: Ja, dat science natuurlijk belangrijk is voor de toekomst voor het vak, wij brengen daar de “ basic human needs” in de vergelijking om echt tot een hoger niveau in personalised marketing te komen.
Wat hoop je dat bezoekers van jouw sessie meenemen naar huis? Verhoelst: Dat het tijd is om de silo’s te doorbreken, insight teams, marketing teams en data teams moeten samenwerken en de consument centraal zetten. Zwang: Dat goede marketing niet alleen een goed idee is maar ook gewoon hard werken. En investeer in innovatie. Tegeltjeswijsheden als “stilstand is achteruitgang” zijn er niet voor niks.
Op 9 september 2021 vindt in DeFabrique te Utrecht de NIMA Marketing Day 2021 plaats. Jori van de Spijker van Managing Consultant at DVJ Insights spreekt tijdens de NMD over hoe het met het marketingvak gaat in deze veranderende tijden. Een korte kennismaking.
Jori van de Spijker is Managing Consultant bij DVJ Insights, waar hij leiding geeft aan de business in Nederland. In zijn rol werkt hij met global en local brands en geeft hij senior consultancy op het gebied van merk, media en advertising. Naast zijn werk bij DVJ Insights maakt hij deel uit van de Raad van Advies van SWOCC. In 2021 is Jori door de MOA uitgeroepen tot Insights Professional van het jaar.
Er is steeds meer data beschikbaar, maar waarom lukt het sommige organisaties om dit te gebruiken als motor voor enorme groei terwijl anderen er geen meerwaarde uit weten te halen? Dvj Insights heeft op Europees niveau onderzoek gedaan onder 2.000 marketeers in 9 landen, waarin we ze alles gevraagd hebben over Data-Driven Marketing, hoe ze dat toepassen en welke uitdagingen er zijn. In zijn presentatie deelt Jori, Insight professional van het jaar, de belangrijkste inzichten en wat organisaties ervan kunnen leren om succesvoller gebruik te maken van data
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens NIMA Marketing Day? Ik vind het leuk om inzichten en inspiratie te delen, waar anderen concreet mee aan de slag kunnen. NIMA Marketing Day is daarvoor een geweldig podium.
Wat is je in termen van marketing de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen? Op dit moment merk ik vooral hoeveel enthousiasme er weer is vanuit alle organisaties. In 2020 wilde iedereen maar wat graag dat het jaar voorbij was, maar in januari merkten we dat het einde van een jaar niet het einde van Covid betekende. De afgelopen maanden wordt er weer met veel positiviteit en enthousiasme gekeken naar de toekomst, en dat zie je terug in alle marketing initiatieven.
Heeft corona (jouw) marketing veranderd? Marketing gaat om mensen, en die zijn natuurlijk niet veranderd. In die zin heeft corona niet direct invloed gehad op het vakgebied. Wel zie je dat het heeft gewerkt als een versneller van digitale transformatie, waardoor bedrijven die voor corona sl innovatie in hun DNA hadden zitten nu als de winnaars naar voren komen.
Wat vind je het goede aan een samenkomst als NMD? Dat we als vakgebied van elkaar leren en elkaar inspireren. In veel opzichten is marketing nog een relatief jong vakgebied waarover we nog enorm veel moeten leren. Door samen kennis te delen gaan we steeds beter begrijpen wat echt werkt en wat slechts onderbuikgevoel is.
Kun je een tipje van de sluier lichten waarover jouw NMD-verhaal gaat? Dvj Insights heeft een Europees onderzoek gedaan onder 2.000 marketeers in 9 landen, waarin we ze alles gevraagd hebben over Data-Driven Marketing, hoe ze dat toepassen en welke uitdagingen er zijn. In mijn presentatie deel ik de belangrijkste inzichten en wat organisaties ervan kunnen leren om succesvoller gebruik te maken van data.
Wat hoop je dat bezoekers van jouw sessie meenemen naar huis? Inspiratie en concrete inzichten hoe marketeers succesvoller kunnen zijn in hun werk.
Peeter Verlegh, Professor of Marketing aan VU Amsterdam, en Mandy Merks, Senior Insights Consultant bij Validators, presenteren samen tijdens NIMA Marketing Day 2021: ‘Uit ons onderzoek blijkt dat een derde van de Nederlanders nog steeds verwacht dat merken corona als thema meenemen in hun creaties.’
Samen met experts uit het bedrijfsleven en de wetenschap doet Verlegh onderzoek naar word of mouth, social media, branding en marketingcommunicatie. Hierover adviseert hij verschillende merken en organisaties. Ook spreekt Peeter op vele conferenties en universiteiten in het buitenland. Merks stelt zich dagelijks als doel om de communicatie van merken naar een hoger niveau te brengen. Met een specialisme in creatieonderzoek, vertaalt ze data immer naar concreet advies en key learnings voor toekomstige communicatie.
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens NIMA Marketing Day? Merks: ‘Graag maak ik marketeers bewust(er) van het belang van goede, actuele data als basis voor de keuzes die je maakt in communicatie in de onzekere tijden van een pandemie.’
Wat is je in termen van marketing de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen? Merks: ‘Merken lijken corona meer en meer uit hun communicatie weg te laten, maar dat is niet terecht. Uit ons onderzoek blijkt dat een derde van de Nederlanders juist nog steeds verwacht dat merken dit belangrijke thema meenemen in hun creaties.’
Wat vind je het goede aan een samenkomst als NMD? Merks: ‘Het is fijn dat je elkaar weer in real life kunt ontmoeten om elkaar te inspireren en scherp te houden.’
Kun je een tipje van de sluier lichten waarover jullie NMD-verhaal gaat? Merks: ‘De pandemie vergroot de zorgen van consumenten en zorgt ervoor dat ze de controle over hun leven verliezen. In welke mate zijn deze factoren van invloed op de rol die merken spelen in het leven van consumenten?’
Wat hoop je dat bezoekers van jullie sessie meenemen naar huis? Merks: ‘Dat je als merk als stevig kompas kunt fungeren voor consumenten. De juiste data geven richting voor de meest passende koers.’
Op 9 september 2021 vindt in DeFabrique te Utrecht de Nima Marketing Day 2021 plaats. Thea van Unen en Stijn Bartelink van Enviu nemen een van de presentaties voor hun rekening. Een korte kennismaking.
Hoe zorgen we voor eerlijke storytelling waarbij een merk niets verzwijgt, maar eerlijk laat zien wat er gebeurt en waar zij naar toe werkt? Dat is de vraag die Thea van Unen al meer dan 15 jaar bezighoudt. Juist in een tijd waar PR verweven is met alle facetten van een bedrijf, een tijd waar de werknemer het ‘uithangbord’ is door de eigen social media, vraagt om een eerlijk bedrijfsverhaal. Thea is enorm gedreven om te werken voor merken die echt betekenis toevoegen en op verandering gericht zijn. Kanaliseren van je communicatie is voorbij. Regisseren is het toverwoord. Zij heeft jarenlang gewerkt bij toonaangevende PR-bureaus, heeft haar eigen bureau voor training en coaching en werkt voor Enviu waar zij verantwoordelijk is voor de brand PR van diverse duurzame start-ups.
Hoe kunnen innovatie en nieuwe business modellen ons katapulteren naar een systeem dat mens en planeet dient? Een vraag die Stijn drijft in het werk dat hij doet, alsook een vraag die in deze tijd steeds urgenter wordt. De kunst is om te acteren in de sweetspot waar behoeften van een doelgroep en maatschappelijke noodzaak elkaar ontmoeten. Wat wil dat zeggen? Business modellen die in hun opzet wel duurzaam zijn, maar niet weten te appeleren aan een brede consumentenbehoefte, zijn gedoemd om te mislukken of zéér klein te blijven. Daarvoor komt Stijn zijn bed niet graag uit. Waar je met duurzame business modellen óók dagelijkse pain points van grote groepen consumenten en ondernemers oplost – daar ligt de potentie voor opschaling, de potentie voor fundamentele systeemverandering. En daar mag je Stijn midden in de nacht voor wakker maken.
De presentatie van Enviu heeft als titel: ‘De mythe van het logo – de rol van de merkidentiteit in een circulaire economie’ en gaat over de verduurzaming van de economie en hoe merken daaraan kunnen bijdragen. Verwacht de consument nog wel een logo op de herbruikbare koffiebeker of shampoofles? Of is een bedrijf veel aantrekkelijker wanneer zij samenwerken vanuit een systeem van herbruik? En wat zijn dan de alternatieven om jouw merk toch een eigen gezicht te geven?javascript:void(0)
Wat is jullie motivatie om te spreken tijdens Nima Marketing Day? Onze passie voor en ervaringen met het bouwen van circulaire, duurzame bedrijven. Wij zijn ervan overtuigd dat onze onderzoeken en marktkennis andere marketeers kunnen helpen om echt een impactvol merk te bouwen, zonder greenwashing.
Wat is jullie in termen van marketing de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen? Dat meer en meer merken bezig zijn met purpose en betekenisgeving, maar dat dit niet perse in de organisatiestructuur en/of aard van de organisatie zit. Wij weten dat door het bouwen van circulaire businessmodellen een onderneming weer het oorspronkelijke doel dient: namelijk het dienen van een gemeenschap. Nu is het vaak nog steeds greenwashing wat er gebeurd en blijft de rest verborgen.
Heeft corona (jullie) marketing veranderd? Corona heeft aangetoond dat de wereld van 2050 vandaag begint. Dit vormt het bewijs van de visie en aanpak die Enviu al 17 jaar heeft: het bouwen van circulaire start-ups die de hele keten verbinden en versneld verbeteren. Daaruit volgt automatisch impactvolle marketing.
Wat vind je het goede aan een samenkomst als NMD? Verbinden, leren van elkaar en ons vak verder ontwikkelen. Zodat de talenten van marketeers echt de nieuwe economie stimuleren en positief beïnvloeden.
Kun je een tipje van de sluier lichten waarover jouw NMD-verhaal gaat? De rol van branding in een herbruikbaar systeem.
Wat hoop je dat bezoekers van jouw sessie meenemen naar huis? Dat een marketeer verantwoordelijkheid kan nemen om daadwerkelijk impact te maken via door businessmodellen en doelen aan te passen. Impact maken is veel meer dan financiële winst en zo veel mogelijk sales genereren. Juist marketeers hebben hierin een centrale rol.
Op 9 september 2021 vindt in DeFabrique te Utrecht de Nima Marketing Day 2021 plaats. Mark van Hattum is oprichter van MvH Media en spreekt tijdens de NMD over de integratie van fysieke locaties in jouw SEO- en SEA-strategie. Tijd voor een korte kennismaking.
Mark is ooit zelf begonnen met het verbeteren van zijn eigen webshops, waarna MvH Media als online marketing bureau is ontstaan. Inmiddels geeft hij leiding aan dit bureau met meer dan 40 gespecialiseerde online marketeers. Mark is zelf nog dagelijks werkzaam als online marketeer en betrokken bij complexe online marketing trajecten.
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens Nima Marketing Day? Het delen van kennis is één van de kernwaarden van MvH Media. Het is inspirerend om de opgedane kennis met anderen uit de branche te delen en daarmee tot de beste toepassingen te komen.javascript:void(0)
Wat is je in termen van marketing de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen? Webshops met één of meerdere fysieke locaties groeien nog harder in de markt dan webshops zonder fysieke locatie.
Heeft corona (jouw) marketing veranderd? Deels. We delen nu nog meer kennis virtueel via onze eigen kanalen.
Wat vind je het goede aan een samenkomst als NMD? Inspirerend om met andere uit de branche te praten over de nieuwste ontwikkelingen.
Kun je een tipje van de sluier lichten waarover jouw NMD workshop gaat? Hoe je profiteert van fysieke winkels in jouw online marketing strategie.
Wat hoop je dat bezoekers van jouw sessie meenemen naar huis? Dat nagenoeg alle zoekopdrachten in Google een lokaal karakter hebben. Als je dit op de juiste manier integreert heb je een beslissend voordeel ten opzichte van de concurrentie.
Op 9 september 2021 vindt in DeFabrique te Utrecht NIMA Marketing Day 2021 plaats. De openingskeynoot wordt verzorgd door Thomas Barta, coauteur van The 12 Powers of a Marketing Leader en oprichter van The Marketing Leadership Masterclass. Elke dag worden er weer nieuwe sprekers bekend. Een korte kennismaking met een aantal van hen.
Wing Cheung is founder/digital strategist bij Synerflow Scalable Simplified Digital Marketing. Cheung heeft jarenlange ervaring in het ontwikkelen en implementeren van online marketingstrategieën in internationale omgevingen, maar wel op zijn eigen specifieke manier. Met zijn onorthodoxe aanpak en insteek wil hij bedrijven in staat stellen om stapsgewijs positieve veranderingen en duurzame groei te realiseren.
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens Nima Marketing Day? Met m’n verhaal wil ik marketeers inspireren om hun blik op marketing en de toekomst van marketing te verbreden zodat ze betere keuzes maken die op lange termijn ook werken.’
Heeft corona (jouw) marketing veranderd? ‘Jazeker, vooral als het gaat om de offline touchpoints omzetten naar digitale touchpoints en de langetermijnstrategie flexibeler maken voor onverwachte veranderingen.’
Karen Pasman en Ada Antonides zijn respectievelijk marketingmanager bij Van Wijnen en marketingmanager Fijn Wonen, een start-up binnen Van Wijnen met alle vrijheid om te innoveren. Van Wijnen is een Nederlands bouwconcern actief in projectontwikkeling, woningbouw, renovatie en transformatie, gebiedsontwikkeling en vastgoedbeheer.
Na jarenlang aan bureauzijde te hebben gewerkt, is Pasman sinds 2019 in dienst bij Van Wijnen. Zij is verantwoordelijk voor het marketingteam op het hoofdkantoor, dat ondersteunend is aan de regio’s en vestigingen die commercieel verantwoordelijk zijn. Antonides is verantwoordelijk voor het merk Fijn Wonen, dat als start-up binnen Van Wijnen alle vrijheid heeft om te innoveren.
Heeft corona (jullie) marketing veranderd? ‘Jazeker. Ten aanzien van Fijn Wonen bijvoorbeeld. Het plan om een online woningconfigurator te bouwen, lag er natuurlijk al lang vóór corona, maar waar we mensen eerst moesten overtuigen van het concept, hoeven we nu alleen nog maar uit te leggen wanneer het af is. Met de online woningconfigurator kan iedereen zelf online zijn droomhuis samenstellen.’
Nicole Freid is sinds 8,5 jaar Directeur Marketing en Innovatie van HAK, of HAK-tivist zoals zij zelf zegt. Freid is Bestuurslid van de BVA en haar missie draait om het bouwen van merken en innovatie met een positieve impact. De missie van HAK is iedereen helpen meer plantaardig – meer groenten en peulvruchten – te laten eten en zich daarnaast in te zetten voor lokale duurzame teelt.
Heeft corona (jouw) marketing veranderd? ‘Nee. Wij zijn blijven doen wat we al deden: mensen helpen meer groenten en peulvruchten te eten die we lokaal en duurzaam willen telen.’
Kun je een tipje van de sluier lichten waarover jouw NMD-verhaal gaat? ‘De missie en strategie van HAK als bedrijf en als merk en hoe dit relevant is voor de consument en de maatschappij en hoe je impact kunt maken door echt vanuit je maatschappelijke rol te denken en buiten de gebaande paden durft te gaan. Ook wil ik laten zien hoe je op andere manieren zichtbaar en relevant kunt zijn voor consumenten dan alleen via de gebruikelijke product en reclame.’
Mart Vonk, head of marketing bij Vandebron is al langer dan tien jaar is marketing=gedreven en al meer dan vijf jaar ook missie-gedreven. Zijn persoonlijke missie is creativiteit inzetten om impact te maken.
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens Nima Marketing Day? “Ik heb een haat-liefdeverhouding met marketing dus dit marketing event leek mij een perfect podium om het daar over te hebben.”
Heeft corona (jouw) marketing veranderd? “Corona laat ziet dat de missie die wij nastreven geen ver van je bed show is. Door alle beperkingen zien we gunstige effecten voor de natuur, dus dit laat zien dat wij als mensen zelf verandering kunnen realiseren.”
Pieter Kopmels, Head of Global Marketing bij DSM heeft een sterke passie voor B2B Marketing en ruime ervaring opgedaan bij internationale organisaties. Hij is Head of Global Marketing bij de materialendivisie van DSM. Samen met zijn wereldwijd verspreid team richt hij zich op het volledige marketingproces van strategieontwikkeling tot tactische implementatie. Hij staat bekend om zijn pragmatische klantgerichte aanpak en als bruggenbouwer tussen Marketing en Sales. Hij is al geruime tijd actief in het bestuur van de NIMA-B2B community waarvan hij recentelijk is benoemd tot voorzitter.
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens Nima Marketing Day? “20 procent van wat we leren komt door kennisoverdracht van collega’s en vakgenoten. Jezelf permanent blijven ontwikkelen vind ik belangrijk en ik hecht dan ook veel waarde aan het uitwisselen van opgedane kennis met anderen. In een vakgebied wat bolstaat van gesponsorde boodschappen is het belangrijk om met elkaar de concrete lessen uit de praktijk te blijven delen, over wat wel/niet werkt en voor wie.”
Wat is je in termen van marketing de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen? Zoals vaker, de grote hoeveelheid aan nieuwe trends, inzichten, tools en buzzwords die ons vakgebied overspoelen. Dat lijkt ons vaak af te leiden van waar het werkelijk om gaat in marketing; zorgen dat we relevant blijven voor de klant en dat we dat beter doen dan concurrerende oplossingen.”
Heeft corona (jouw) marketing veranderd? “Door de grote verschuiving naar digitale klantinteractie als gevolg van de lockdown, merk je dat onze digitale marketing agenda meer aandacht heeft gekregen vanuit Management en Sales. Dit heeft ons geholpen om nieuwe concepten uit te proberen en ambitieuzere nieuwe wegen in te slaan.”
Cas Biesta, Head of Marketing & Brand Partnerships AFC Ajax is sinds 2015 werkzaam bij Ajax en staat met zijn teams aan de basis van het huidige marketingbeleid & digitale marketingtransformatie van Ajax. De afgelopen jaren heeft Ajax zich zowel op het veld als daarbuiten sterk ontwikkeld als club. Vanuit een uitgekiende for the future-prositionering, onstaan vanuit de voetbalfilosofie, ontwikkelde en veroverde Ajax de harten van steeds meer voetbalfans wereldwijd. De prestaties op het veld zijn daarbij leidend maar spraakmakende campagnes – zoals het afscheid van Frenkie de Jong en Donny van de Beek en de recente geste van Ajax richting seizoenkaarthouders waarbij de 35e kampioenschapsschaal werd omgesmolten tot 42.000 sterren en werd gedeeld met fans – hebben daar zeker ook aan bijgedragen. Het sportieve beleid, de marketingstrategie, heeft geresulteerd in sterke commerciële groei de afgelopen jaren.
Biesta gaat in zijn presentatie in op hoe Ajax in vijf jaar gegroeid is in zijn marketingstrategie. Vijf jaar geleden had Ajax nog geen volwaardige marketingafdeling. “Inmiddels heeft Ajax niet alleen met zijn spel maar ook met zijn marketingaanpak veel waardering geoogst. Centraal in die aanpak staan de digitale marketingstrategie en de for the future-propositie. Bij het ontwikkelen daarvan en bij álle activiteiten en campagnes staat voetbal en dat waar Ajax voor staat centraal”. Cas geeft een inkijk in de strategie, hoe het leidde tot de inbedding van marketing in de organisatie, welke resultaten en succesvolle campagnes er uit voortkwamen en hij legt uit waarom het wat hem betreft zo belangrijk is om altijd dicht bij de kern van je bestaan te blijven.
Helma Verdaat, Manager Sales en Marketing van Sidekix heeft een commerciële- en bedrijfskundige vooropleiding. Aandacht voor ieders persoonlijke ontwikkeling en omgaan met continue veranderend klantgedrag en bijsturen van de customer journey staat centraal in haar carrière. Met leidinggevende rollen bij organisaties als de Rabobank Nederland, RDC inMotiv (software in de automotive sector), het nieuwe Amphia ziekenhuis en sinds enkele jaren bij Sidekix.
Kun je een tipje van de sluier lichten waarover jouw NMD-verhaal gaat? “Hoe maak je creatieve campagnes nog succesvoller? The devil is in the details als het gaat om succesvolle campagnes. Het echte zakelijke succes zit ‘m juist in de uitvoering.”
Laurens Miedema, manager Marketing en Communicatie van Gamma is na zijn studie Economie aan de UvA sinds jaar en dag actief in diverse rollen bij bouwmarktorganisatie InterGamma. Na o.a. aan de wieg te hebben gestaan van de succesvolle webshops, is hij sinds januari 2019 verantwoordelijk voor hoe Gamma zich presenteert in het land, met zijn 3 teams brand&content, activatie en format.
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens Nima Marketing Day? “Mijn gezicht laten zien, mensen leren kennen. Ik wil ook Gamma als vooruitstrevende retailer neerzetten en laten zien dat we geen ingeslapen club zijn.”
Noud Schartman en Marceline Veen, respectievelijk promovendus VU en Brand Specialist bij marktonderzoekbureau Validators, nemen tijdens Nima Marketing Day 2021 één van de vele presentaties voor hun rekening: ‘Het kan waardevol zijn om je te richten op non-users om aan mentaal marktaandeel te winnen.’
Kunnen jullie een tipje van de sluier lichten waarover jullie NMD-verhaal gaat? ‘Wie zijn werkelijke marktaandeel wil laten groeien, moet aan de bak met zijn mentaal marktaandeel. Wij laten zien wat de impact van advertisement hierop is.”
Henk-Jan ter Brugge (rechts), Global marketing technology strategist en Joost van Dun (links), Director Experience & Conversion digital platforms van Philips nemen een van de presentaties voor hun rekening. Een korte kennismaking.
Hun presentatie gaat over technologie als een competitive advantage. Technologie is onmisbaar in alles wat je doet in (digitale) marketing. Maar het is ook erg duur, ingewikkeld en on-transparant. Keuzes uit het verleden kunnen je langzaam maken, terwijl technologie steeds sneller ontwikkeld. Hoe kies je de beste technologie, hoe coördineer je het, en hoe zorg je dat je wendbaar blijft in een organisatie zo groot als Philips? In deze interactieve sessie nemen Ter Brugge en van Dun je mee in de wereld van Philips’ marketingtransformatie, met specifieke focus op de rol van technologie in de professionalisering van technologie gedreven digitale marketing voor zowel D2B als D2C.
Fonq, Karma Kebab, Windesheim en Ommetje komen ook spreken! Hier kun je kennis met ze maken over NIMA Marketing Day 2021.
Noud Schartman en Marceline Veen, respectievelijk promovendus VU en Brand Specialist bij marktonderzoekbureau Validators, nemen tijdens Nima Marketing Day 2021 één van de vele presentaties voor hun rekening: ‘Het kan waardevol zijn om je te richten op non-users om aan mentaal marktaandeel te winnen.’
Schartman heeft een speciale interesse voor merkrelevantie. Door verdiepende analyses op de merkonderzoeken van Validators, slaat hij dagelijks de brug tussen wetenschap en praktijk. Als senior consultant adviseert Veen grote merken in hun merkstrategie. Met een voorliefde voor CEP-onderzoek legt ze de stip op de horizon een heel stuk voorbij traditioneel merkonderzoek.
Wat is jullie persoonlijke motivatie om te spreken tijdens Nima Marketing Day? Schartman: ‘Vanuit mijn positie als promovendus bij zowel de Vrije Universiteit als Validators, zit ik op het snijvlak van wetenschap en praktijk. Door hier te presenteren hoop ik mensen te prikkelen en een discussie op te gang te brengen om uiteindelijk het vakgebied verder te helpen.’
Wat vind je het goede aan een samenkomst als NMD? Schartman: ‘Dat je feedback en discussies hebt met mensen buiten je normale cirkel en op die manier vaak nieuwe inzichten verkrijgt.’
Kun je een tipje van de sluier lichten waarover jullie NMD-verhaal gaat? ‘Wie zijn werkelijke marktaandeel wil laten groeien, moet aan de bak met zijn mentaal marktaandeel. Wij laten zien wat de impact van advertisement hierop is.’
Wat hoop je dat bezoekers van jullie sessie meenemen naar huis? Veen: ‘Dat het zeker ook waardevol is om je te richten op non-users om aan mentaal marktaandeel te winnen. En dat CEPs een goed uitgangspunt zijn om wijze merkbeslissingen op te nemen.’
In aanloop naar NIMA Marketing Day 2021, 9 september aanstaande, vragen wij een paar bezoekers een aantal vragen. Vragen natuurlijk over de NIMA Marketing Day, maar ook over marketing en hun persoonlijke visie/mening op het vak. Voor de tweede beurt valt de eer ten deel aan Leon Jansen van K2o Marketing.
Wat is je persoonlijke motivatie om te komen naar NIMA Marketing Day? De NIMA Marketing Day is voor mij de dag om in 1 dag geïnspireerd te raken door verhalen en cases van collega’s, vakkennis bij te spijkeren en mijn contacten in het vak weer tegen te komen.
Wat vind je goed aan een samenkomst/evenement als NIMA Marketing Day? Ik ga iedere keer weg met een aantal nieuwe ideeën of gedachtes die ik in de periode erna kan gebruiken in mijn eigen situatie(s).
Waar kijk je het meest naar uit op de NIMA Marketing Day? Sowieso kijk ik uit naar de hoofsprekers op het event. Die zijn al jaren van een dusdanige kwaliteit dat ze je – op zijn minst – aan het denken zetten. Maar, of beter gezegd: én – ik vind ieder jaar weer een aantal pareltjes bij de kleinere presentaties. Verhalen die je inspireren om zelf ook aan de slag te gaan.
Wat is je – in termen van marketing – de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen? Wat op macroniveau opvalt is natuurlijk de ontwikkeling en impact voor de verschillende bedrijfstakken. Daar waar de één snoeihard onderuit gaat, daar zie je andere bedrijfstakken ongekend groeien. Op bedrijfsniveau zie je eigenlijk – en dat geven ondernemers ook aan – dat Corona de ontwikkeling van de bedrijven versneld heeft. Stond je er slecht voor of was je strategie niet helder, dan heeft dat nu direct impact gehad. Het effect is versneld gekomen. Aan de andere kant heeft het op bedrijfsniveau geleid tot scenario-denken, weerbaarheid vaststellen, nieuwe diensten ontwikkelen. Waarbij flink wat diensten ook na Corona gewoon relevant blijven. Op individueel niveau zie je dat ‘de mens’ werkgerelateerd een ongekend aanpassingsvermogen heeft. Mensen die voorheen in een branche werkzaam waren, maar onder druk kwamen te staan, hebben zich laten omscholen of zijn een nieuw avontuur ingestapt. Of mensen hebben juist nu de tijd gebruikt om te besluiten welke stappen ze eigenlijk willen zetten in de komende periode. Er zit een ongekende veerkracht in de mens zelf. Soms gedreven door drang om te overleven (inkomen genereren, huis behouden, etc.), soms gedreven door fase van herbezinning over je eigen werkzame leven en ambitie. Twee uitersten in de – good old – ‘Maslow’-piramide. Verder zie je natuurlijk allerlei brede maatschappelijke ontwikkelingen en discussies.
Eén die ik persoonlijk onderbelicht vind betreft het ontbreken van aandacht voor de werkelijke verbetering van de gezondheid van ‘de Nederlander’. We raken met elkaar erg verstrikt in de ‘reparatie’ i.p.v. na te denken over preventie. Het verschil – in marketingtermen – tussen wat mensen willen en wat mensen nodig hebben…
Heeft corona marketing veranderd en in welk opzicht? Corona heeft m.i. het vak marketing niet veranderd. Dat vak draait nog altijd om het begrijpen van klanten en markten, dat goed kunnen vertalen naar een concept, dat realiseren en via storytelling in de markt zetten. De tijd en misschien de (technologische) middelen kunnen veranderd zijn, maar de kern van het vak marketing niet.
Op 9 september 2021 vindt in DeFabrique te Utrecht de Nima Marketing Day 2021 plaats. Mart Vonk, head of marketing bij Vandebron neemt een van de presentaties voor zijn rekening. Een korte kennismaking.
Mart Vonk is vader van Lilly, partner van Ilona en tevens schipper van een reddingssloep. Als Head of Marketing bij Vandebron bevindt hij zich al geruime tijd in deze wereld. Al langer dan 10 jaar is hij marketing gedreven en al meer dan vijf jaar ook missie gedreven. Zijn persoonlijke missie is creativiteit inzetten om impact te maken.
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens Nima Marketing Day? Ik heb een haat-liefde-verhouding met marketing dus dit marketing event leek mij een perfect podium om het daar over te hebben.
Wat is je in termen van marketing de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen? Ik word enthousiast van merken die verantwoordelijkheid nemen zoals Heineken met ‘the night belongs to the vaccinated’. Ik word verdrietig van instanties die marketing inzetten terwijl dat niet bij hen past: Dansen met Janssen door Hugo de Jonge.
Heeft corona (jouw) marketing veranderd? Corona laat zien dat de missie die wij nastreven geen ver van je bed show is. Door alle beperkingen zien we gunstige effecten voor de natuur, dus dit laat zien dat wij als mensen zelf verandering kunnen realiseren.
Wat vind je het goede aan een samenkomst als NMD? Elkaar kunnen inspireren, dat heb ik gemist de afgelopen 1,5 jaar.
Kun je een tipje van de sluier lichten waarover jouw NMD-verhaal gaat? Als je een oprechte missie hebt, dan heb je geen marketing nodig.
Wat hoop je dat bezoekers van jouw sessie meenemen naar huis? Inspiratie.
De website nima.nl maakt gebruikt van cookies, ontdek hier welke we gebruiken.
Functioneel
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel om het gebruik van een specifieke dienst mogelijk te maken die uitdrukkelijk door de abonnee of gebruiker is gevraagd, of voor het enige doel om de overdracht van communicatie via een elektronisch communicatienetwerk uit te voeren.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door uw Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is vereist om gebruikersprofielen aan te maken om advertenties te verzenden, of om de gebruiker op een website of op meerdere websites te volgen voor vergelijkbare marketingdoeleinden.
vragen wij een paar bezoekers een aantal vragen. Vragen natuurlijk over de NIMA Marketing Day, maar ook over marketing en hun persoonlijke visie/mening op het vak. Voor de tweede beurt valt de eer ten deel aan Leon Jansen van K2o Marketing.