onderzoek Archives - Pagina 10 van 10

Wat is de stand van de marketingstaat? Help mee!

Posted on 06/07/202021/07/2021 by Alva van Beek

In samenwerking met onderzoeksbureau DVJ Insights en mediabedrijf DPG Media verricht NIMA momenteel een groot onderzoek onder professionals in marketing naar hun beroepspraktijk. In de loop van komend najaar ontwikkelt NIMA in samenspraak met zijn leden een nieuw driejarenplan om de koers te bepalen en om ervoor te zorgen dat NIMA blijft doen wat het wíl doen en altijd heeft gedaan: vakgenoten, onderzoekers en studenten helpen met inspiratie, kennis en een netwerk om samen verder te komen in het marketingvak.

NIMA zoekt respondenten die werken in marketing. Geen snelle poll, maar wel een belangrijk onderzoek dat ons een idee moet verschaffen over de veranderingen in het vak. Het kost je ongeveer 20 minuten en je helpt ons en vakgenoten enorm met jouw bijdrage.

Klik hier als je direct wil deelnemen.

De NIMA Members hebben inmiddels een mail ontvangen met een oproep om deel te nemen (nog niet gedaan? Doe het nu!) maar dat wil niet zeggen dat we ons beperken tot de eigen achterban. In tegendeel. Iedere professional in marketing, communicatie of sales wordt van harte uitgenodigd zijn of haar mening te geven.

Het onderzoek wordt geanonimiseerd afgenomen. De resultaten worden uiteraard gedeeld met de members, maar worden ook uitgebreid besproken en toegelicht via onder meer Marketingfacts. Met de uitkomsten zal de NIMA-directie een nieuwe strategie opstellen, maar er zullen uiteraard ook producten en diensten worden ontwikkeld die optimaal aansluiten bij de beroepspraktijk van vandaag, op een manier die past bij jouw opvattingen over marketing en jouw manier van werken.

Juist nu we ons afvragen welke impact de afgelopen maanden hebben gehad op jou als mens en je beroepspraktijk, proberen we een zo betrouwbaar mogelijk beeld te krijgen van leven en werken in marketing, of voor marketing, of door marketing.

Je helpt het vak, NIMA en onze onderzoekspartners enorm door even de tijd te nemen en je antwoorden door te geven. Én we verloten 10 Marketingfacts Jaarboeken onder de deelnemers. Heel veel dank voor je hulp!

Zo kun je onbewuste associaties en voorkeuren van consument meten

Posted on 02/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

Traditioneel marktonderzoek wordt nog altijd door de meerderheid van de bedrijven ingezet om te achterhalen wat de mening van consumenten is over het bedrijf, het merk en de producten of diensten.

Dit marktonderzoek bestaat uit een aantal methoden die al vele decennia nuttig worden ingezet, maar heeft ook een groot nadeel wat we anno 2017 niet kunnen negeren.

Kwalitatief onderzoek en kwantitatief onderzoek door middel van vragenlijsten kunnen leiden tot sociaal wenselijke antwoorden (McFadden, 1986). Ook wordt er geen rekening gehouden met mentale processen in het brein van de consument, hoewel drie decennia geleden al bekend was dat cognitieve processen invloed hebben op het menselijke beslissingsproces.

Lees dit artikel op MarketingOnline

NIMA komt met nieuwe masterclass ‘Foresights’

Posted on 09/12/201615/04/2021 by Alva van Beek

NIMA, beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales presenteert in het voorjaar van 2017 een nieuwe Foresights Masterclass. Foresights is een marketingvakgebied dat nog in de kinderschoenen staat. Het ontwikkelen ervan past in de missie van NIMA om marketeers in Nederland te ondersteunen in hun professionele ontwikkeling: Wil je als marketeer dat je merk zich ook in de toekomst duurzaam kan blijven ontwikkelen, dan zul je van die toekomst ook een goed beeld moeten hebben.

Omdat de ontwikkelingen zo snel gaan is het goed om als marketingorganisatie je foresights op orde te hebben. Maar hoe organiseer en structureer je dat? Die vraag wordt beantwoord in de Masterclass, die deel uit zal maken van het curriculum events en classes in 2017. Deze 130 korte cursussen en opleidingen biedt NIMA aan voor zijn ruim 3.500 leden en variëren van korte ‘updates’ tot volledige leergangen.

Inhoud van de masterclass Foresights is tot stand gekomen in samenwerking met Blauw Research, waarmee NIMA een gerenommeerd partner in de arm heeft genomen om dit vakgebied verder te ontwikkelen. Voormalig marktonderzoekbureau van het Jaar Blauw Research is een vertrouwde naam en gerespecteerde partij op het terrein van onderzoek en marketingadvies. Foresights is een van de strategische pijlers van het Rotterdamse bureau. Onder het motto Creating Positive Change werkt het voortdurend aan de ontwikkeling van nieuwe instrumenten.

De eerste masterclass zal plaatsvinden op 28 maart 2017 en richt zich specifiek op marketingadviseurs, marketingmanagers, strategen, marktonderzoekers en beslissers in marketing. In de aanloop naar het event vindt er in een samenwerking tussen NIMA en Blauw een onderzoek plaats onder marketeers. Aan de hand van de resultaten wil Blauw inzichtelijk maken hoe toekomstgericht bedrijven nu naar hun markten en merken kijken. Ook willen de onderzoekers zichtbaar maken wat er nog nodig is om dat goed te kunnen doen.

Marketeers hebben koppositie arbeidsmobiliteit terug

Posted on 27/10/201615/04/2021 by Alva van Beek

Amsterdam, 27 oktober 2016 – In geen andere onderzochte beroepsgroep is de intentie om van baan te wisselen dit jaar zo groot als onder professionals in marketing. 44% van hen zegt op dit moment op zoek te zijn naar een nieuwe betrekking. Vorig jaar was dat nog 37%. Dat blijkt uit onderzoek dat de beroepsvereniging NIMA, organisatieadviesbureau Berenschot en de vaktitels MarketingTribune en Marketingfacts hebben verricht onder marketeers. In vergelijkbaar onderzoek onder beroepsgroepen als HR, Techniek, Chemie en Payrollers ligt de score op 25% of lager.

Dat marketeers weer massaal op zoek zijn naar ander werk heeft niet primair met ontevredenheid over de verdiensten te maken, al noemt 39% het salaris wel als belangrijke dissatisfier. Het gebrek aan ontwikkelingsmogelijkheden (74%) prijkt hoog bovenaan de lijst van redenen, op afstand gevolgd door sfeer en promotiekansen. ‘Opvallend is dat 40% van de marketeers zegt wel te spreken te zijn over ontwikkelingsmogelijkheden, maar dat daarover in een functioneringsgesprek verder niets wordt vastgelegd of opgevolgd’, aldus Hans van der Spek, Manager Kenniscentrum HCM bij Berenschot. De onderzoekers vroegen ook naar redenen om te blijven. Daarbij scoren sfeer (86%), uitdagende projecten (85%), opleidingsmogelijkheden (65%), ruimte voor ondernemerschap (65%) en loopbaanmogelijkheden (64%) hoog.

Hot topics
Het onderzoek illustreert ook in welke richting het vak zich beweegt. Marketingstrategie en -management, Online Marketing, Contentmarketing en Social Media zijn de belangrijkste aandachtgebieden voor marketeers. Specifiek voor de communicatiespecialisten die deelnamen aan het onderzoek, geldt dat naast Communicatiemanagement en Corporate Communicatie ook Contentmarketing en Social Media worden genoemd als belangrijkste aandachtsgebieden. ‘Marketing is marketing en communicatie heb je daarbij nodig’, aldus Martin Huisman, voorzitter van NIMA. ‘Dit onderzoek illustreert mooi dat de opkomst van relatief nieuwe mediakanalen zorgt voor een zekere versmelting van de traditionele marketing- en communicatiefunctie. Kennelijk zijn beide beroepsgroepen druk met marketing en doen dat onder meer door de inzet van content, al dan niet via de social-mediakanalen. Daarbij lopen communicatie- en marketingspecialisten door elkaar. Een beeld dat we ook bij sommige van onze events en classes terugzien.’

Zorgen
In het onderzoek werd marketingprofessionals ook gevraagd naar hun zorgen. Terwijl de economie aantrekt, houden veel organisaties de hand op de marketingknip. 33% van de respondenten gaf aan de meeste bedenkingen te hebben bij de hoogte van het beschikbare budget om de gestelde doelen te kunnen bereiken. 22% maakt zich het meeste zorgen over het niet kunnen bijblijven met professionele kennis en vaardigheden. De afnemende vraag naar producten en diensten houdt één op de vijf uit de slaap. De opkomst van zzp’ers op de arbeidsmarkt laat de gemiddelde marketeer koud: slechts 4% noemt de concurrentie van flexwerkers als belangrijkste punt van zorg.

Over het onderzoek
Aan het online onderzoek namen ruim 600 marketeers deel, waarbij mannen en vrouwen vrijwel gelijk verdeeld waren, 35% geeft functioneel leiding en ruim 85% beschikt over een hbo- of wo-diploma. 41% van hen beschikt bovendien over tenminste één NIMA Diploma. Respondenten zijn geworven uit de achterban van Berenschot, NIMA en de lezers van MarketingTribune en Marketingfacts.

Onderzoek Marketing 17.

Posted on 16/08/201615/04/2021 by Alva van Beek

Ontwikkelen of stilstaan? Waar wil jij heen in 2017?
Veel marketeers kregen vorig jaar weinig weerklank bij de HR-afdeling als het ging om advies of begeleiding voor een (vervolg)opleiding of cursus. Opleidingen werden wel aangekaart tijdens functioneringsgesprekken, maar vervolgens kwam er in de helft van de gevallen geen actieve opvolging. Dit was één van de opmerkelijkste uitkomsten van het Marketing Werk en Salaris Onderzoek 2015, een initiatief van NIMA, Berenschot en MarketingTribune.

Ook dit jaar slaan NIMA, MarketingTribune, Marketingfacts en Berenschot de handen weer ineen om de stand van de marketingstaat in beeld te brengen via Marketing 17, het grote marketingonderzoek. Voor een moderne beroepsvereniging telt vooral één ding: we willen professionals in marketing, communicatie en sales met zoveel mogelijk relevante informatie, opleidingen en netwerkmogelijkheden terzijde staan. Met de informatie die we uit dit onderzoek halen, wordt voor een belangrijk deel de richting bepaald en worden de paaltjes geslagen om je in staat te stellen het beste uit je professionele loopbaan te halen.

Om die reden vragen we je eenmalig deel te nemen aan dit onderzoek. Het kost je ongeveer 20 minuten, maar het levert ons een schat aan informatie.

Klik op deze link om mee te doen aan ons onderzoek