BRUSSELS: Artificial intelligence, programmatic marketing and the Internet of Things are the main areas where leading global brands fear they may have insufficient skills and capabilities to deal with in the future, according to a new survey.
The World Federation of Advertisers (WFA), the trade association, came to this conclusion after consulting a forum of its members who represent 22 multinationals, including major names such as Unilever and Procter & Gamble.
Lees verder op Warc
Classes, events en opleidingen over de verschillende vormen van Online Marketing zijn er genoeg, maar opvallend genoeg bestaan er nauwelijks bijschoolmogelijkheden over specifiek leiding geven aan (of advies uitbrengen over) het team en het proces. Op verzoek van verschillende senior marketeers uit de NIMA-achterban programmeert NIMA Classes & Events daarom dit voorjaar Digital Marketing Management (6 februari). Lees hier meer over deze Masterclass.
Team Classes & Events heeft bovendien Marketingfacts-oprichter Marco Derksen aangetrokken als gastdocent die bekend staat als dé digital marketing-specialist. Of het nu gaat over marketing in de online wereld of de inzet van verschillende digital marketing-tools en technieken.
De Masterclass Digital Marketing Management is een spoedcursus voor marketeers die echt heel goed zijn in marketing, maar een heads-up willen op de terreinen die het vaakst worden bedoeld als het over digital marketing gaat. Want alles wordt anders onder invloed van online marketing-methoden en -technieken. Uit verschillende onderzoeken blijkt dat marketeers een stevige uitdaging ervaren bij het aansturen van dat ‘digital marketing’ proces.
Je herkent het vast wel: een afdeling met een Team Social, SEO, e-mailmarketing en overige digitale DM, Content-teams, Online Advertising, e-commerce, CRM zelfs. Of je nu zelf digital savvy of niet: Veel marketingmanagers die dat proces, of die projecten moeten aansturen zijn zelf geen specialist in die vakgebieden. En ook dat is niet zo raar, want het gaat nogal snel. En er is nogal veel.
Tijdens de masterclass komen trends en ontwikkelingen aan bod, maar ook de betekenis daarvan voor organisaties. Maar er wordt ook stilgestaan bij de vertaling van deze ontwikkelingen naar een visie op de eigen organisatie. Waar staat de organisatie nu? Waar gaat het de komende jaren naartoe? Wat moet er gebeuren en wat zijn daarin de grootste uitdagingen?
If you are a marketer, whether at a marketing agency, a brand, or a company, or you’re a marketing consultant, you no doubt are always looking for ways to get your clients or company a leg up on the competition. You have Google Analytics experts, dashboards, reports on demand, and more. GA has helped get you to where you are now.
You’ve learned from the ground up how to harness the power of the data that GA provides, but over the past year or so, you’ve started taking notice of what’s happening around you in analytics. You see a whole new playing field taking shape.
Lees dit artikel bij Marketingprofs
Om de zoveel maanden een cursusje doen om je vaardigheden bij te spijkeren is volstrekt onvoldoende. Om écht bij te blijven met de technologische revolutie, moeten we minstens een halve werkdag per week nieuwe dingen leren. Dat is een van de conclusies van een studie naar de toekomst van werk die adviesbureau McKinsey in opdracht van Google uitvoerde in negen Europese landen.
„We moeten veel scherper kijken naar de vraag: heb ik in mijn huidige baan wel ruimte om me voor te bereiden op mijn volgende baan?,” zegt McKinsey-partner Johanna Hirscher die het onderzoek in Nederland leidde. „Om bij te blijven, moeten we vier tot acht uur per week besteden aan het leren van nieuwe vaardigheden.”
Lees dit artikel op nrc.nl
Marketing has undoubtedly entered a new age of accountability. Today, the effect of every piece of creative can be measured, quantified and optimised, allowing marketers to course correct campaigns in real time.
Never before has marketing been better able to demonstrate its return on investment and explain how its activity is positively impacting on the bottom line, evidence that is helping marketers gain a seat at the top table.
However, is this new age of accountability all it’s cracked up to be? Are marketers slowing themselves down by consulting every possible data source before making a decision? Could they be tempted to opt for easily measurable “safe” campaigns rather than more challenging, innovation projects that might not always be supported by firm numbers?
Lees dit artikel op Marketingweek
Vandaag is het IAB report on Online Advertising Spend over het eerste halfjaar van 2017 uitgekomen. Zoals gewoonlijk werd het onderzoek uitgevoerd door Deloitte in opdracht van IAB Nederland. De opvallendste resultaten zijn de algehele groei van online advertising in Nederland en vooral de rol van paid search, video, social en mobiel daarin. Oh, en de groei kan na dit jaar wel eens gaan afvlakken…
Lees dit artikel op Marketingfacts
How do you make a room full of marketers ditch all rules and follow you blindly? It’s simple. Get on stage, say the word ‘digital’ 10 times and then follow it up with a flashy movie. Not a single marketing conference goes by without some guru trumpeting random digital assertions at their nodding audiences. What worries me more than my own habits is the digital wannahave mindset these talks create.
Let’s face it: around the globe, marketers spend big bucks on digital marketing tools and advertising without any real strategy (let alone business goals). When challenged, people throw out buzzwords like ‘customer experience’ or ‘buying journeys’ in order to mask what is often a mindless digital shopping spree. It is puzzling. Don’t get me wrong: I believe digital tools are crucial for business success – in fact they may even transform your brand’s customer experience. But blindly jumping on the latest digital bandwagon doesn’t make anyone a digital native – in reality, that’s just digitally naïve.
Lees dit artikel op Marketingweek
All too often, the “About Us” page of a website is brushed aside, filled with a block of text about the company’s history, and left to grow stale.
Big mistake. Because aside from representing your brand, the “About Us” page can also help drive customers to purchase, say the folks at Siege Media. They created a list of 50 Inspiring ‘About Us’ Page Examples and note that customers who view your “About Us” page spend 22.5% more than those who don’t.
The content marketing agency analyzed 50 “About Us” pages to see what made them good, and inspiration from those pages is complied into one infographic.
Lees dit artikel op Marketingprofs
Alles zou veranderen: meer interactie tussen klant en merk, lagere kosten en meer resultaat. Online marketing zou alles veranderen: meer interactie tussen klant en merk, lagere kosten en meer resultaat. Die claim is de managementmythe van deze maand.
Mythe 1. Online marketing zorgt voor ‘social interaction’ in plaats van schreeuwerige advertenties
Marketinggoeroe Seth Godin wist het in 1998 zeker: online marketing gaat onze wereld veranderen. In plaats van schreeuwerige advertenties die uw romantische film onderbreken voor een aanbieding voor maandverband knoopt u op een moment dat het u uitkomt op social media een gezellig gesprekje aan met de makers van Libresse. Content is King: het zou niet langer gaan om de boodschap van de producent, maar om de toegevoegde waarde voor u als consument. Massaal sloegen bedrijven…
Lees dit artikel van Richard Engelfriet op Managementsite
