online marketing Archives - Pagina 12 van 15

Google Posts als waardevolle online marketingtool

Posted on 04/09/201715/04/2021 by Alva van Beek

Door: Jessica Henneman*

Als marketing- en communicatieprofessional wil je natuurlijk alle nieuwe features binnen online marketing eigen maken en direct inzetten voor jouw MKB-klanten. We hoeven je niet te vertellen dat een volledig bedrijfsprofiel op Google Mijn Bedrijf van belang is. Zo’n pagina is een belangrijke, zo niet dé belangrijkste, factor voor de lokale vindbaarheid. En nu is er een nieuwe functie, die de vindbaarheid nog meer gaat stimuleren: Google Posts.

Google Posts?
Google Posts is een nieuwe feature binnen Google Mijn Bedrijf. Je kunt met deze functie direct berichten en acties in de zoekresultaten binnen Google publiceren. Maar liefst 82% van de zoekopdrachten naar lokale informatie wordt gedaan via Google. Een klein goudmijntje, waar ook jij snel en goed resultaat voor jouw MKB-klanten kunt behalen.

Hoe werkt dat dan?
Aangezien Google Posts een gratis feature is van de al gratis functie Google Mijn Bedrijf, is het een gemiste kans als een ondernemer het niet of verkeerd inzet. Met Google Posts zijn deze ondernemingen zichtbaarder dan de concurrentie. Ze kunnen direct hun unieke punten benadrukken en hebben daardoor een streepje voor op andere vergelijkbare bedrijven in de buurt. Hieronder leggen we kort uit hoe Google

Posts werkt
Je logt in via de pagina Google Mijn Bedrijf op het account dat je wilt gaan aanpakken. Vervolgens ga je naar de locatie(s) en klik je door naar het dashboard. Daar zie je nu aan de linkerkant ‘berichten’ staan. Klik hier op en klik vervolgens rechtsonder op de blauwe knop. Nu kun je een post schrijven. Schrijf een tekst van ongeveer 100 tot 300 woorden en upload een afbeelding. Je kunt ervoor kiezen om een knop toe te voegen met ‘meer informatie’ of ‘bestellen’. Het is ook mogelijk om van de post een evenement te maken. Klik op publiceren.
Vanaf nu zijn de aanbiedingen, acties, events en andere berichten die je post via Google Posts zichtbaar op Google, op de pagina Google Mijn Bedrijf en in Google Maps. Laat de klanten maar komen, dus!

Blije online marketeer
Als online marketeer en conversiespecialist ben ik persoonlijk ontzettend blij met deze nieuwe feature binnen Google Mijn Bedrijf. Met online content kan ieder bedrijf zich op een unieke manier laten zien. Waar je bij organische zoekresultaten eerst verder moet klikken voor meer informatie, kunnen potentiële klanten nu al tussen deze zoekresultaten veel meer waardevolle informatie van het bedrijf zien. Dit helpt ze om een keuze te maken welk bedrijf ze gaan inhuren of waar ze iets gaan bestellen.
Ik zet Google Posts nu al in bij een aantal van mijn MKB-klanten en ik merk direct positieve verschillen, zoals meer websitebezoekers en meer conversies. Een zeer belangrijke factor bij de groei van een bedrijf!

Missie
Toch kom ik nog steeds veel Google Mijn Bedrijf vermeldingen tegen die niet up-to-date zijn of, erger nog, niet geclaimd! Een gemiste kans voor deze ondernemingen, want zij lopen heel veel potentiële klanten mis. Het is mijn missie om deze bedrijven te helpen met de online marketing en ze het nut te laten inzien van de waardevolle en gratis mogelijkheden binnen Google.
Daarnaast moet ik ook eerlijk bekennen dat Google Posts mij ook een beetje bang maakt. Bedrijven die weinig tot geen ervaring hebben met online marketing, kunnen deze nieuwe feature geheel verkeerd inzetten met alle nare gevolgen van dien. Binnen het MKB zijn er weinig bedrijven die een professioneel online marketing team hebben. Dat betekent veelal dat iemand zonder kennis en kunde dit stukje marketing op zich neemt. Hoe vaak zien we niet dat SMM en EMM verkeerd worden ingezet of dat de SEO en SEA zoveel geld kosten dat ze niets opbrengen.

Aan Google Posts hangen ook deze onzekerheden. Wat gebeurt er als een bedrijf een post plaatst met veel taalfouten of met vreemde inhoud? Ook hiervan heb ik mijn missie gemaakt, want deze ondernemingen weten vaak niet dat ze iets verkeerd doen totdat het te laat is. Ik wil deze bedrijven behoeden voor een ondergang en ze kennis laten maken met mijn manier van online marketing. Een manier die wèl voor ze werkt!

* Jessica Henneman is SMP / SCP en Product Owner bij SBS Broadcasting. Heeft een passie voor (online) marketing en is gespecisliseerd in zoekmachinemarketing (SEO), zoekmachine adverteren (SEA), socialmediamarketing (SMM), e-mailmarketing (EMM) en conversie-optimalisatie (CRO). Met NIMA Digital Marketing ondersteunt zij het bedrijfsleven met strategie en advies. Verder is zij betrokken bij veel initiatieven voor ondernemers.

SWOCC-onderzoek: ‘Interactiviteit in online tijdschriftadvertenties loont’

Posted on 24/08/201715/04/2021 by Alva van Beek

Digitale tijdschriften, zeg maar de online variant van een papieren tijdschrift, ze lijken een tijdelijk verschijnsel te zijn, totdat online en mobiele publiekstitels ze volledig overbodig hebben gemaakt. (Ze lijken een beetje op de ‘snellere koets’ terwijl de auto er eigenlijk al is.) In veel gevallen worden de papieren tijdschriften één op één doorgeplaatst en dat geldt ook voor de advertenties. Dat laatste blijkt een gemiste kans te zijn. Want interactiviteit in advertenties in digitale tijdschriften lóónt. Dat is althans de uitkomst van…

Lees verder bij marketingonline

Turnkey Marketing Clouds Fall Short, Here’s How You Can Build Your Own

Posted on 21/08/201715/04/2021 by Alva van Beek

In the ever-expanding, technologically evolving marketing realm, marketers are expected to master more than ever before—multichannel automation, content personalization options, social sharing tools, and analytics, for starters. A marketing Cloud makes it possible to juggle those numerous and necessary tools without dedicating your every waking moment to the job.

But one question remains: Do you take an all-for-one approach and build a marketing Cloud around the specific needs of your business, or do you take a one-for-all approach and invest in a single vendor that meets as many requirements as possible?

Software providers have responded to the demand with “plug and play” marketing solutions that promise to handle everything at the push of a button. It might sound like a dream come true, but nothing’s perfect. Those turnkey solutions are typically walled off to at least one key component of your marketing tool kit, which means you must sacrifice your ambitions because of software constraints.

Marketeers willen best veranderen, als ze maar weten waarom dit moet

Posted on 15/08/201715/04/2021 by Alva van Beek

Eind juli las ik een interessant artikel op MarketingOnline over digitale transformatie en hoe deze ontwikkeling marketeers uit het lood slaat.

Dat is ook niet verrassend, want in bijna elk artikel over nieuwe – veelal digitale – ontwikkelingen wordt de marketeer voor een ‘do or die’-keuze gesteld. Als je niet digitaal transformeert dan is jouw business of businessmodel bij voorbaat al ten dode opgeschreven, zo lijkt het.

Dergelijke artikelen worden vaak ook nog eens voorzien van angstaanjagende voorbeelden van ter ziele gegane bedrijven die de digitale transformatieplank hebben misgeslagen.

Natuurlijk hebben marketeers moeite met verandering….

Lees verder op marketingonline

‘51% van Nederlandse webwinkels kan geen online marketeers vinden’

Posted on 18/07/201706/07/2021 by Alva van Beek

Ruim de helft van de Nederlandse e-commerce bedrijven heeft ‘zeer moeilijk vervulbare vacatures’, blijkt uit onderzoek onder leden van Thuiswinkel.org. De belangenvereniging pleit voor het versneld omvormen van curricula in het hoger onderwijs en herscholing van huidig personeel.

‘De vijver van gekwalificeerd personeel is te klein om aan alle vraag te voldoen’, concludeert Thuiswinkel.org vanochtend uit de arbeidsmarktenquête, uitgevoerd door onderzoeksbureau Panteia in samenwerking met Human Capital Tafel Logistiek.

Twintigduizend specialisten
In totaal werken er zo’n 125.000 mensen voor pure players of de webwinkels van fysieke winkeliers, waarvan er twintigduizend beschikken over ‘specifieke e-commerce skills’. Het onderzoek richtte zich op deze groep van specialisten op het gebied van online marketing, webshopmanagement, of -logistiek, softwareontwikkeling en…

Lees verder op Twinkle

Marketing and Podcasts: What You Need to Know [Infographic]

Posted on 14/06/201715/04/2021 by Alva van Beek

Adding podcasts to your marketing strategy can mean that you’re creating a podcast to draw listeners, or it can mean that you’re advertising on other people’s podcasts.

Whichever way you incorporate podcasting into your strategy, the team at WebpageFX has you covered with an infographic full of stats and facts about podcasting.

For instance, the percentage of Americans who listen to podcasts reached 21% last year, the infographic points out. Creating a podcast can help you reach those listeners, giving you greater brand visibility and adding variety to your marketing mix.

If you’re buying ads, you’ll want to check out the part of the infographic that discusses typical CPM rates and explains pre-roll, mid-roll, outro, and native ads.

Bron en volldig bericht: Marketingprofs

Heeft de digitale marketingrevolutie werkelijk iets opgeleverd?

Posted on 13/06/201723/07/2021 by Alva van Beek

Het internet kwam met een simpele belofte: gratis en transparante informatie voor iedereen. Als we iets willen weten, gebruiken we een zoekmachine, in Nederland is dat vrijwel altijd Google. Rondom dat zoek- en vindmodel is een enorme industrie ontstaan die leeft van het helpen van bedrijven om zo goed mogelijk gevonden te worden. Ontsluiten van informatie is echter niet het businessmodel van…

Bron en volledig bericht: Marketingfacts (blogpost Tadek Solarz)

Marketers becoming ‘paranoid’ over reliability of marketing metrics

Posted on 08/06/201715/04/2021 by Alva van Beek

Almost three-quarters of senior marketers believe media measurement currencies are becoming “increasingly corrupted” and that players such as Google and Facebook have too much control.

A whopping 70% of senior marketers believe media measurement currencies are becoming “increasingly corrupted”, according to the second Media2020 report by Media Sense, ISBA and IPSOS Connect.

Having surveyed more than 250 senior British marketers, the report shows nearly a quarter (23%) are “losing sleep” over recent high-profile measurement errors.

According to Andy Pearch, co-founder of MediaSense and the author of the report, marketers are becoming increasingly paranoid about the reliability of audience measurement data on digital and s

ocial channels.

“There’s paranoia because the media agencies and the big digital players have way too much control,” he tells Marketing Week. “It’s going to take a long time to move to an independent source of data verification.

“What this does show, however,..

Lees verder op Marketingweek