Permanente Educatie Archives - Pagina 2 van 12

Kwaliteitskeurmerk vanuit de beroepsvereniging

Posted on 21/12/202016/12/2024 by Alva van Beek

Het marketingvak is dynamisch en uitdagend. De wereld om ons heen verandert in een enorm snel tempo. De vraag is voor iedereen hoe je omgaat met die snelle ontwikkelingen, zo ook voor de marketeer, gecombineerd met de vraag hoe je aantoonbaar voorop blijft lopen.

Door Niek Scheppers*

Marketing is een vakgebied waar de laatste jaren steeds meer disciplines aan zijn toegevoegd en waar een enorme groei en zelfs wildgroei is ontstaan als het gaat om nieuwe marketingbureaus en (zelfbenoemde) marketingspecialisten. Dit komt enerzijds doordat voornamelijk online marketing een lucratieve business kan zijn, waarmee mensen geld kunnen verdienen. Anderzijds komt het ook omdat ‘marketeer’ geen beschermde beroepsgroep en titel is. Kortom, iedereen mag zich ‘marketeer’ noemen. Nu zijn daar uiteraard veel kundige mensen bij, maar dit is niet altijd het geval.

De Europese koepel van marketingberoepsverenigingen, The European Marketing Confederation (EMC), introduceerde daarom een aantal persoonstitels waaronder het label Senior Marketing Professional (afgekort: SMP) die in Nederland door het NIMA mag worden uitgegeven. Daarnaast heeft NIMA ook de kwaliteitskeurmerken Senior Communication Professional (SCP), Senior Digital Professional (SDP) en Register Marketeer (RM). Voor vakdocenten bestaat ook de titel NIMA Qualified Lecturer (NQL).

Persoonlijk ben ik sinds 2016 gecertificeerd als SMP en sinds 2018 ook als SDP. Het wordt me weleens gevraagd, dus hieronder eens een toelichting over wat deze titels precies inhouden en waarom ik er als marketingconsultant voor heb gekozen om mezelf te laten certificeren.

Uitgerekend de ‘online specialisten’ zijn als paddenstoelen uit de grond geschoten

SMP is een internationaal erkend kwaliteitskeurmerk om vakbekwame en hooggekwalificeerde marketeers te certificeren. In 2010 zijn de eerste SMP’ers gekwalificeerd en inmiddels zijn er in Nederlands momenteel meer dan 400 SMP’ers. De SMP-titel is dus een kwaliteitskeurmerk voor het marketingvak. Om ervoor in aanmerking te komen dien je aan een aantal voorwaarden te voldoen op het gebied van opleidingsniveau, kennis en ervaring in het vak. Ook wordt een aantal referenten gecontacteerd om dit te verifiëren. Zodra je eenmaal gecertificeerd bent, wordt er van je verwacht dat je actief blijft investeren in kennis en ontwikkeling. Dit houdt in dat er een Permanente Educatie-plicht is, waarbij je jaarlijks een minimaal aantal PE-punten moet behalen.

Op deze manier zijn SMP-titelhouders marketeers die aan opdrachtgevers kunnen laten zien dat ze gedegen marketingkennis en -ervaring hebben en dat ze zich blijven inspannen om zichzelf en het vak verder te ontwikkelen.

SDP staat voor Senior Digital Professional. Deze titel is in 2018 geïntroduceerd, specifiek gericht op het vakgebied van online marketing en digital marketing. Want uitgerekend in die hoek zijn de ‘online specialisten’ als paddenstoelen uit de grond geschoten. Voor ondernemers en organisaties wordt het dan steeds moeilijker om te weten welke online marketeer vakbekwaam is en welke niet. Om in aanmerking te komen voor de titel SDP moet je aantoonbaar kennis en ervaring inbrengen op vakgebieden als online strategie, Search Engine Marketing (SEO/SEA), Google Analytics, Contentmarketing, E-Mailmarketing. Er geldt een vergelijkbare toetsingsmethodiek als bij SMP en ook de verplichting dat je jaarlijks moet investeren in kennis en ontwikkeling door het behalen van PE-punten.

Ik moet zelf genoeg kennis en expertise tanken om die vervolgens door te kunnen geven

Maar de waaromvraag dus. Waarom heb ik bewust gekozen voor certificering? Er zijn meerdere redenen geweest om te kiezen voor een certificering als Senior Marketing Professional. En eerlijk is eerlijk, er hangt jaarlijks ook een prijskaartje aan, in combinatie met noodzakelijke opleidingen…. Om vanuit de metafoor ‘brandstof’ te redeneren: Ik moet zelf genoeg kennis en expertise tanken, om die brandstof vervolgens door te kunnen geven aan mijn opdrachtgevers. De opleidingsverplichting die er is, vanuit de permanente-educatieplicht, helpt en faciliteert me daarin.

Naast het adviseren en begeleiden van mijn opdrachtgevers ben ik altijd bezig met het investeren in persoonlijke ontwikkeling en kennis binnen mijn vakgebied. De wereld en ook het marketingvak veranderen razendsnel, waardoor ik bewust kies voor het bestuderen van nieuwe onderwerpen en het ontwikkelen van nieuwe kennis en vaardigheden. Vanuit die Permanente Educatie plicht, die verbonden is aan de SMP-titel, kan ik dat mooi combineren.

De visie die het EMC en het NIMA hebben rondom het introduceren van een kwaliteitskeurmerk voor marketeers, daar sta ik volledig achter. Natuurlijk is het hebben van een SMP-titel ook niet zaligmakend en er zijn ongetwijfeld ook veel marketeers zonder certificering die supergoed zijn in hun vak. En omgekeerd zullen SMP-ers ook wel eens een fout maken, maar ik vind dat de kwaliteit van het vak zo hoog mogelijk moet zijn en dat dit op verschillende manieren gestimuleerd en bewaakt moet worden. Via de SMP-certificering blijf ik betrokken om mezelf en het vak te ontwikkelen. Dat kan ik als waarde inzetten en overdragen aan mijn klanten.

De verplichting om PE-punten te moeten halen is een stok achter de deur

Inmiddels heeft NIMA een groot en uitgebreid netwerk van gekwalificeerde marketingprofessionals, die elkaar op regelmatige basis ontmoeten, online en offline. Het netwerk en de beroepsvereniging bieden een uitgebreid aanbod opleidingen en masterclasses aan, waarin ervaren gastdocenten hun kennis en expertise overdragen. Aan de ene kant helpt dit me bij het behalen van PE-punten maar het geeft me ook steeds weer nieuwe kennis en inzichten. En laten we wel wezen: het is vaak ook gewoon gezellig om naast de inhoud op informele wijze te netwerken met collega-marketeers.

De vraag die misschien het meest voor de hand ligt is wat je er echt aan hébt. Wat brengt de SMP- en SDP-titel mij concreet in de praktijk? Om direct heel eerlijk te zijn; het is in de praktijk nog nooit voorgekomen dat een nieuwe klant contact met me opnam met dit als reden. Als je dit artikel leest en je hebt precies dat als voornaamste doelstelling om een certificering te overwegen, gaat het je waarschijnlijk teleurstellen. Maar dat neemt niet weg dat het mij wel meer dan voldoende brengt. Tijdens gesprekken met ondernemers en bestaande of potentiële opdrachtgevers wordt regelmatig gevraagd waar SMP en SDP voor staan, aangezien ik die labels ook gebruik in mijn communicatiemiddelen. Het krijgen van die vraag is mooi, want dan kom je direct in gesprek over het marketingvak en op welke manier er onderscheid kan worden gemaakt.

Het helpt mij op die momenten vertrouwen te krijgen en duidelijkheid te scheppen bij mijn gesprekspartner. Daarnaast zorgt de verplichting om PE-punten te halen voor mij persoonlijk voor een stok achter de deur als het gaat om het blijven investeren in opleiding en ontwikkeling. Gezien het ontwikkelingstempo in dit vak is dat echt een must.

*Niek Scheppers is SMP en SDP en schreef deze post voor Marketingfacts

Wil je meer informatie over de NIMA Persoonstitels? Klik dan op de onderstaande knop.

Meer info?

Agendapunt van je beoordelingsgesprek: opleiding

Posted on 09/12/202016/12/2024 by Alva van Beek

Veel HR-verantwoordelijken maken zich zorgen over het ontbreken van een plan op het gebied van scholing en opleiding van eigen personeel. Dat Nederland-kennisland zoveel bedrijven telt waar eigenlijk niks is geregeld, wil niet zeggen dat er geen geld of goede wil is, maar je zult er in veel gevallen zelf een zaak van moeten maken. Juist voor professionals in marketing is dat van levensbelang. Je bent zo goed als je laatste succes. Marketing is competitie. Het is niet anders.

Bij bijna een derde (30 procent) van de Nederlandse bedrijven met meer dan 200 werknemers geven HR-verantwoordelijken aan dat er geen duidelijke strategie is voor de ontwikkeling van hun personeel. Wie wél een leer- en ontwikkelbeleid voert, laat belangrijke kansen liggen op het gebied van employer branding en werving & selectie van met name jongeren. Dat visten we vanmorgen uit een persbericht van naar aanleiding van de Studytube Learning & Development Monitor 2021, een jaarlijks onderzoek dat Motivaction/Sparkey uitvoert voor Studytube.

Lees dit artikel op

Your last stop to the top – Post-Master Marketing Leadership

Posted on 11/11/202016/12/2024 by Alva van Beek

‘Business only has two functions: Marketing and Innovation’

Herken je deze quote van Peter Drucker ? Je bent nu zo’n tien jaar aan het werk na je afstuderen. Je hebt een mooie marketingbaan en de toekomst brengt wellicht een nog mooiere baan. Je hebt graag echt impact op een organisatie maar ben je er klaar voor?

Door Rob van Vroenhoven*

Wij helpen je om klaar te zijn voor deze uitdagende stap. Het Erasmus Marketing Institute (EMI) en NIMA hebben de handen ineengeslagen om je perfect voor te bereiden op je volgende carrièrestap: een uniek programma waarin wetenschappelijke theorie en de best practices uit praktijk op elkaar zijn afgestemd.

Dit programma is ondergebracht in de Post-Master Marketing Leadership en duurt 18 maanden. Het is een complete en relevante marketing- en business development-opleiding, aangeboden door de inspirerende docenten en hoogleraren van de Erasmus Universiteit en de door de wol geverfde marketeers, werkzaam bij toonaangevende bedrijven uit het NIMA-netwerk.

Marketing maakt je rijk, van besparen word je arm

Marketing is van essentieel belang binnen iedere organisatie: wie wil groeien, moet beschikken over een goede marketingstrategie en effectieve marketingtools. Deze marketingstrategie en marketingtools moeten bijdragen aan het realiseren van ambitieuze doelen, recht doen aan de klant, de eigen organisatie én het maatschappelijk domein. In de Post-Master Marketing Leadership komen al deze aspecten aan bod, evenals de praktische doorvertaling ervan, aan de hand van actuele en inspirerende cases uit de praktijk.

Leren doe je samen

Je hebt gedurende de gehele opleiding een ervaren mentor uit de praktijk aan je zijde. Met hem of haar kun je regelmatig sparren over het toepassen van het geleerde in je dagelijks werk. Hierdoor ga je met deze opleiding maximaal impact realiseren in jouw organisatie.

Afronding met een diploma

Na afronding ontvang je het getuigschrift ‘Post-Master Marketing Leadership’ namens de Erasmus Universiteit Rotterdam en NIMA. Daarnaast mag je de Europees erkende titel Senior Marketing Professional dragen. Deze opleiding kwalificeert daarbovenop extra voor de prestigieuze Register Marketeer titel van NIMA.

Interesse? Vraag vrijblijvend de brochure aan (hier op de de site van de Erasmus Universiteit), bel naar EMI (06 41 22 27 99) of NIMA (020 – 503 93 30). Maar je mag mij natuurlijk ook mailen: r.vanvroenhoven(at)nima.nl. We helpen je graag.

*Rob is Manager Study Members & Exams bij NIMA

Meer informatie over de Post-Master Marketing Leadership? Klik dan op de onderstaande knop.

Meer info?

NIMA Passe-partout: Abonnement op actuele marketingkennis

Posted on 09/11/202016/12/2024 by Alva van Beek

Precies rond deze tijd van het jaar begint NIMA met z’n jaarlijkse campagne om meer marketeers aan een passe-partout te krijgen voor z’n ruim 130 verschillende classes. Die korte opleidingen zijn in feite een soort plug inns voor professionals in het vak die zich willen verdiepen in een deel van het vak of een vaardigheid willen aanscherpen die relevant kan zijn voor het uitoefenen van een functie. Workshops, vaardigheidstrainingen, mastercourses over de meest uiteenlopende (deel)gebieden van het vak. Van een bijvoorbeeld een dag conversation design tot maximaal vijf avonden blokken op de laatste inns en outs van digital marketing. Dat passe-partout geeft toegang tot bijna het hele jaarprogramma voor een periode van een jaar. In theorie zou je bij wijze van spreken non stop in de klas kunnen zitten, maar we slijten ‘m vooral aan mensen die zich oriënteren op een nieuwe baan of op mensen voor wie een hoop gaat veranderen in de baan die ze hebben, of dat nou in dienstverband is of als zzp’er.

Lees deze blogpost op

Wil je meer informatie over de NIMA Passe-partout, klik dan op de onderstaande knop.

Meer info?

Erasmus Universiteit en NIMA starten Post-Master Marketing Leadership

Posted on 07/10/202016/12/2024 by Alva van Beek

Het Erasmus Marketing Institute en NIMA hebben de handen ineengeslagen om het beste van 2 werelden te kunnen bieden op het gebied van marketing kennis: de wetenschappelijke theorie èn de best practices uit de praktijk. In dit Post-Master Marketing programma, dat 18 maanden duurt, krijg je een zeer complete en relevante marketing- en business development opleiding aangeboden van inspirerende docenten van de Erasmus Universiteit, naast zeer ervaren marketeers werkzaam bij toonaangevende bedrijven.

Na afloop van deze opleiding beschik je over de beste bagage om door te stromen naar een zware marketingbaan waarin je als teamleider het verschil gaat maken en gaat bijdragen aan de ambitieuze doelstellingen van het bedrijf.

https://youtu.be/6_FQ5iVAc20

Doelgroep
WO afgestudeerden met een marketing afstudeerrichting of –werkveld met minimaal 5 jaar werkervaring

Jouw ambitie
Ambieer jij een zware marketingbaan en het aansturen van teams die alle marketing disciplines beslaan, zoals (digitale) strategie, merkmanagement, innovatie, communicatie (on- en offline)? Wij bieden geen losse modules, maar een zeer gedegen integrale marketing opleiding die jou gaat helpen om die uitdagende marketingbaan te bemachtigen. We bieden alle relevante en actuele vakinhoudelijke kennis, leiderschap skills en andere relevante vaardigheden.

Opzet
Deze Post-Master duurt 18 maanden en is verdeeld in 16 modules. Elke maand wordt er een module gegeven (uitgezonderd vakantieperiodes). De modules duren één dag, van 9:30 tot 16:30 en vinden afwisselend plaats op de campus van de Erasmus Universiteit in Rotterdam of bij één van onze partners elders in het land.
Vooraf aan elke lesdag wordt van deelnemers verwacht dat zij zich voorbereiden door het bestuderen van artikelen en/of het bekijken van korte video-colleges met inleiding en achtergrond op de theorie. Tijdens de lesdagen ligt de nadruk op interactie en toepassing van de theorie en cases. Na een module gaan deelnemers steeds zelf aan de slag hun eigen werkomgeving met een uitdagende opdracht om praktische ervaring op te doen met de nieuwe theorie.

Programma

Tijdens dit programma komen de volgende onderwerpen aan bod:

Business Model Innovation
(Digital) Marketing Strategy
Marketing Finance (Finance voor non-financials)
Merk positionering en merk management
Competitive intelligence
Contentmarketing en social media strategie
Pricing
Intro Data Science en Artificial Intelligence
Neuromarketing
Management skills & inspirerend leiderschap

Een volledige lijst van de modules is te vinden in de brochure van dit programma.

Na afloop van de opleiding
Deze opleiding biedt marketing verdieping en inspirerende praktijkcases, waardoor deelnemers zichzelf sterk kunnen ontwikkelen op alle vlakken van marketing en business development – zowel praktisch als theoretisch. Daarnaast kunnen deelnemers hun zakelijke netwerk vergroten tijdens deze opleiding.

Na afloop van de opleiding zijn deelnemers automatisch lid van het Nima, waardoor zij zich na de opleiding kunnen blijven ontwikkelen door middel van masterclasses van deze organisatie. Daarnaast ontvangen deelnemers na afronding van het programma een getuigschrift van de Erasmus Universiteit ism Nima en de Europees erkende titel: Senior Marketing Professional.

Docenten
De colleges worden afwisselend gegeven door docenten van de Erasmus Universiteit en van het Nima. De docenten van de Erasmus Universiteit zijn ervaren hoogleraren en academici van zowel Erasmus School of Economics als Rotterdam School of Management. Zij zullen hun theoretische expertise combineren met leerzame en inspirerende cases. Docenten van het Nima zijn toonaangevende marketeers en business managers. Naast hun uitgebreide praktijkkennis hebben ze over ruime ervaring met het lesgeven aan professionals.

Data
Het programma zal starten op 15 januari 2021 en vervolgens is er maandelijks een module (de vakantieperiode uitgezonderd). De laatste module vindt plaats op 10 juni 2022. De precieze datum van iedere collegedag is te vinden in de brochure.

Kosten
€19.900 voor de gehele opleiding (duur: 18 mnd)

Contact
Voor vragen over dit Post-Master programma kun je mailen naar erasmusmarketinginstitute@ese.eur.nl. De opleidingsbrochure vind je hier. Een link naar de inschrijfpagina vindt je hier

(NIMA Top Marketing Club) Marketingpersoneel. Specialisten of generalisten?

Posted on 23/09/202016/12/2024 by Alva van Beek

Door de coronacrisis kwamen in Nederland honderden marketingprofessionals op straat te staan. Dat maakt voor veel bedrijven dat ze niet langer hoeven te kiezen voor wat er beschikbaar is op de arbeidsmarkt, maar wat ze écht verwachten van marketeers. Vraag is dan wat je zoekt in een modern marketingteam en waarom je die eigenschappen belangrijk vindt. Arthur Simonetti van DSM/Project 2025 en Aart Lensink van LVB spraken zich uit naar een groep marketing-eindbazen van corporates en filosofeerden over kennis en kunde van de ideale teamplayer.

Wat moet een marketeer weten, kunnen en wat voor persoonlijkheid hoort daarbij? In Nederland werken naar schatting zo’n 250.000 mensen in het marketingvak. Dat is een tamelijk absoluut aantal om te communiceren voor een beroepsgebied waarvan de randen niet zo scherp zijn, maar het kan soms ook prettig zijn om te werken met een educated guess, en bij NIMA vinden we dit werkbaar genoeg. Het getal hebben we ooit boven water gekregen door Brits onderzoek – verricht door Statista – te extrapoleren op de omvang van de Nederlandse arbeidsmarkt. En, jazeker, er valt een hoop af te dingen op zo’n grove schatting, maar gesteld dat beide economieën elkaar niet zóveel ontlopen en bij gebrek aan een goed werkbare definitie van ‘marketing’ in landen als Duitsland of Frankrijk doen we het er maar even mee. Ging ons om de vraag of het er misschien eerder 50.000 of 500.000 zouden kunnen zijn. We houden het dus op zo’n kwart miljoen. Werkzaam bij bedrijven en bureaus.

Lees dit verslag van de NIMA Top Marketing Club Management Journey bij

NIMA zoekt: examencommissielid NIMA Sales

Posted on 21/09/202016/12/2024 by Alva van Beek

NIMA is op zoek naar een commissielid voor de examens NIMA Sales. Ben jij een salesprofessional en heb je affiniteit met toetsing en kennisoverdracht? Dan komen wij graag met jou in contact.

NIMA ontwikkelt examens voor de vakgebieden Marketing, Sales, Communicatie en Digital. Voor elk vakgebied heeft NIMA een domeincommissie waarbij voor elk niveau (Basiskennis, A, B en C) een professional is aangesloten. De domeincommissie is verantwoordelijk voor het opstellen van de exameneisen (leerdoelen), de literatuurlijst (bronmateriaal) en het in samenwerking met een auteur valideren van de inhoud van de NIMA Sales examens. Exameneisen worden om de drie jaar geactualiseerd en er worden per jaar een aantal examens gevalideerd voordat deze worden opgenomen in het digitale toetssysteem van NIMA. Alle schriftelijke examens worden digitaal afgenomen bij examencentra verdeeld over het land en inmiddels worden ook alle mondelinge examens online aangeboden. Een commissielid ontvangt een vergoeding per opdracht (afgeleverd product of verzoek vanuit NIMA).

Interesse?
Als je geïnteresseerd bent in de functie van commissielid ontvangen we graag je cvof LinkedIn-profiel. Stuur een e-mail naar Baukje Hilarides (b.hilarides(at)nima.nl).

More productive but less training: How marketers have been working in lockdown

Posted on 13/08/202016/12/2024 by Alva van Beek

Lockdown has undoubtedly changed the way we work from in person pitches to Zoom calls but this hasn’t impacted productivity, with the majority of marketers (64%) noting that they have been as productive, if not more so, working from home.

Of the 500 UK brand marketers answering the fourth round of an exclusive survey conducted by Marketing Week and its sister title Econsultancy, nearly 59% also agree that remote working inevitably encroaches on work/life balance, despite the rise in productivity, with 61% admitting they work more hours when working from home.

Perhaps surprisingly given this, the majority of people (66%) don’t agree with the statement that they can’t wait to get back to the office. It will be good news then that that nearly half believe that even if Covid-19 is over remote working will be very common (48%) or somewhat common (35%).

Lees dit artikel op Marketingweek

InHolland zoekt gastspreker voor Marketing & Ondernemen

Posted on 10/08/202016/12/2024 by Alva van Beek

Hogeschool Inholland is voor eerstejaarsstudenten Business Studies en Finance en Control op zoek naar een gastspreker. De studenten volgen een gemeenschappelijke propedeuseprogramma, dat begint met het thema Marketing & Ondernemen. Hiervoor wordt gezocht naar een inspirerende externe spreker die studenten inzicht wil geven in trends, ontwikkelingen en marketingactualiteit vanuit eigen inzichten en die studenten uiteraard iets wil meegeven.

Het gastcollege staat gepland voor 23 september van 10.00-11.00 uur. Vanwege de COVID-19 maatregelen zal het om een online college gaan dat door veel eerstejaars (Alkmaar, Den Haag, Diemen, Haarlem, Rotterdam) zal worden gevolgd. Studenten zitten in de vierde week van hun studie en gebruiken voor marketing het boek Inleiding tot de Marketing (Verhage).

Lijkt je leuk en/of spreekt je aan? Neem dan contact op met Baukje Hilarides (b.hilarides@nima.nl) of bel 020 – 503 93 51. Voor het geven van deze gastlezing ontvang je 5 PE-punten.