public relations Archives

Marketeers: vergeet dat PR-bureau en zorg zelf voor je mediarelaties

Posted on 11/08/202015/04/2021 by Alva van Beek

Het zou maar zo kunnen dat PR over een jaar of tien volledig is opgegaan in marketing. Wat overblijft zijn de ambachten, zoals tekstschrijven, beeldexpertise en een stukje automatisering. Een bedrijf dat in deze tijd vertrouwen wil winnen van consument en publiek, kan dan ook maar beter zorgen voor goede en authentieke storytelling, gebaseerd op feiten die het vertrouwen van het publiek weer teruggeeft.

Het is niet nieuw: marketeers die PR inzetten om hun campagnes kracht bij te zetten. Creatieve marketing-PR ligt aan de basis van veel eigentijdse bureaus. Terecht. De consument koopt geen perfectie meer, maar wil verbinden in kwetsbaarheid. Van oudsher zoekt PR naar echtheid in het verhaal en naar verbinding met het publiek.

Lees dit artikel op

Shitfilter: Hoe minder media, des te groter de behoefte aan free publicity

Posted on 04/11/201915/04/2021 by Alva van Beek

Er is iets vreemds aan de hand in de wereld van PR. Er lijkt een negatief verband te zijn tussen de hoeveelheid media-aandacht die bedrijven kunnen genereren en de behoefte die ze eraan hebben. Simpeler gezegd: het medialandschap kalft af, maar de behoefte aan PR is groter dan ooit. Waarom deze paradox?

Je hoeft niet in de journalistiek of PR te werken om te zien dat het niet al te best gaat met de (onafhankelijke) journalistiek in Nederland. Titels verdwijnen, lezers lopen weg, redacties krimpen in: we willen nu eenmaal niet of nauwelijks betalen voor nieuws en advertentiebudgetten gaan steeds meer naar social en search.

Lees dit artikel op

PR in rebranding valt of staat met geloofwaardigheid

Posted on 28/02/201915/04/2021 by Alva van Beek

Van Overtoom naar Manutan, van Smiths naar Lays, van Telfort naar O2 en weer terug naar Telfort (en straks KPN)… Het gebeurt vaak: de huidige merkidentiteit past niet meer bij het bedrijf, de strategie en de visie. De jas die zo goed paste, zit ineens te strak, door een fusie of overname, veranderende klantbehoeften, een negatieve merkassociatie. Als dat gebeurt grijpen veel bedrijven terug op een rebranding – een volledige make-over, inclusief een nieuwe positionering. De periode na de ‘cosmetische ingreep’ wordt echter vaak onderschat. Hoe zorg je ervoor dat het nieuwe merk geladen wordt en dat de juiste waarden bij de doelgroep beklijven?

Van identiteit naar imago

Een merkidentiteit wordt vaak gezien als de persoonlijkheid van een bedrijf. Het zijn strategische waarden die in het hele bedrijf worden ingezet, zowel intern als extern. Het liefst zien bedrijven natuurlijk dat deze identiteit ook wordt herkend door de doelgroep. Dan spreken we over imago.

Lees dit artikel op

Marketing comms takes bigger role in luxury

Posted on 18/12/201715/04/2021 by Alva van Beek

Influencer relations are a higher communications and marketing priority for the UK luxury sector than traditional media relations, according to a survey of industry specialists.

Working with PR Week, the Luxury Communications Council (LCC) polled 30 of its core members to gauge their views about a range of issues, including digitalisation, budgets and the impact of Brexit.

The LCC describes itself as “a community of London’s top communication and marketing experts” with Alfred Dunhill, Boodles, Corinthia Hotels and Rolls-Royce among its founding members.

Lees dit artikel op Warc

PR is geen marketing, al kun je bij steeds meer bureaus voor beide terecht

Posted on 13/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

De PR- en communicatiewereld was de afgelopen jaren flink in beweging. De hedendaagse professional moest al bijspijkeren op het gebied van big data, social, graphics, analytics en talloze tools, nu is daar ook nog marketing bij gekomen. De vakgebieden lagen al dicht bij elkaar, maar een echte crossover lijkt zich te voltrekken, doordat communicatiebureaus zich ontwikkelen tot marketingbureaus, met meerdere diensten onder één dak.

We zien organisaties die zich presenteren als ‘leading global communications marketing firm’ (Edelman) of als ‘adviesbureau…

lees dit artikel op Communicatieonline.nl