recensie Archives

(Boekrecensie Registermarketeers): De intelligente datagedreven organisatie

Posted on 02/06/202015/04/2021 by Alva van Beek

We leven in een maatschappij en een wereld waarin data steeds meer een rol spelen in de besluitvorming. Op meerdere niveaus, van operatie, marketing en organisatie. Voor elk niveau en voor elke invalshoek geldt dat data voor een groot deel, als niet het geheel, de besluitvorming bepalen. Die beweging zorgt ervoor dat wanneer je dat goed doet, je een intelligente datagedreven organisatie wordt.

Gestructureerd model

De auteur, Daan van Beek, neemt ons mee in zijn model, de BI-cyclus. Vanuit dat model laat hij verschillende factoren zien die van invloed zijn. Denk aan omgevingsfactoren, contextueel en transactioneel, maar ook de elementen als governance en privacy worden niet overgeslagen.

Lees deze recensie van Ment Kuiper RM op

(Boekrecensie RM’s) De grote strijd binnen Unilever om de ziel van het kapitalisme

Posted on 20/04/202022/07/2021 by Alva van Beek

‘Het grote gevecht’, dat belooft wat. Een boek over de strijd om de ziel van het kapitalisme. Met als ondertitel ‘En het eenzame gelijk van Paul Polman’. Een boek over Unilever dus. Leerzaam voor bedrijven die duurzaamheid onderdeel willen maken van hun waardepropositie.

De auteur van Het grote gevecht, Jeroen Smit, is voor mij geen onbekende. Eerder heb ik genoten van zijn boeken over Ahold (‘Het drama Ahold’) en over ABN Amro (‘De Prooi’). Het zijn omvangrijke boeken die blijven boeien van de eerste tot de laatste bladzijde. Dit nieuwste boek van hem is niet het boek wat me het meest boeide. Op zich raar, want het onderwerp zou me eigenlijk als marketeer het meest aan het hart moeten liggen. Het gaat namelijk over een CEO die als leider van een grootindustrieel het thema duurzaamheid als uitgangspunt neemt voor zijn strategie en dus beleid.

Lees deze recensie op

Eén ster uit vijf? Tel je zegening!

Posted on 01/06/201815/04/2021 by Alva van Beek

We gaan er vanuit dat extreem positieve of negatieve reviews over een product of service, de meeste overtuigingskracht hebben. Het lijkt logisch dat een vijf-sterrenreview er eerder voor zal zorgen dat een consument een product koopt, dan een vier-sterrenreview. Net als dat een één-sterreview een consument er vaker van zal weerhouden een product aan te schaffen dan een twee-sterrenreview. Maar klopt dit wel?

Lees dit artikel op Marketingfacts

Boekrecensies Register Marketeers voortaan ook op Marketingfacts

Posted on 23/04/201822/07/2021 by Alva van Beek

De recensies van actuele in Nederland verschenen marketingliteratuur zijn voortaan ook te vinden op Marketingfacts, dat sinds twee maanden als gezamenlijke onderneming van NIMA en vakmedia-uitgever BBP werkt aan uitbouw tot dé user generated marketing-hub van Nederland. De recensies, die worden verzorgd door een vaste groep Register Marketeers, verschijnen ook op NIMA.nl, maar via M! wordt een grotere groep marketeers – en meelezers – bereikt. De ‘brug’ van content, geschreven door NIMA Members naar de marketingbloggersite kan worden aangemerkt als eerste wapenfeit bij het streven om voor beide partijen én marketing-Nederland relevante artikelen te verzamelen die de moderne marketeer helpen om up to speed en up to standard te blijven.

Vliegen
‘De recensies passen vanwege het hoge ‘what’s in it for me’-gehalte goed in de context van Marketingfacts. In de loop van dit voorjaar zullen meer initiatieven worden ontwikkeld om NIMA naar Marketingfacts te krijgen en meer Marketingfacts naar NIMA’, legt Luuk Ros uit. Hij is als Manager Content & PR van NIMA de vooruitgeschoven post die twee dagen in de week op de redactie van Marketingfacts bijdraagt aan de uitvoering van de plannen om M! verder te ontwikkelen. ‘In deze fase is het heel nuttig om te zien wat werkt en hoe M! voor NIMA Members kan uitgroeien tot de plaats waar je ideeën en ervaring kwijt kunt. Het staat echt voor alle members vrij om een bijdrage te leveren, zoals dat overigens geldt voor alle marketeers. Daar helpen we desgewenst ook bij. Marketingfacts heeft een eigen dynamiek, daar moet je ook rekening mee houden, maar het bereikt enorme aantallen aandachtige lezers. Een ronkende opinie op LinkedIn plaatsen is prima natuurlijk – dat doen best veel NIMA Members – maar gun jezelf het plezier ‘m door te zetten naar Marketingfacts. Dan gaat zo’n artikel wel vliegen, mits het relevant is natuurlijk. Een mailtje aan de redactie volstaat en we gaan met je aan de slag.’