segmenteren Archives

Is bereik de killer van de mediastrategie?

Posted on 10/12/201915/04/2021 by Alva van Beek

Betekent het verschijnen van ‘How Brands Grow’ van Byron Sharp in 2010 het einde van de mediastrategie? Alles lijkt immers uitsluitend nog te draaien om het realiseren van bereik. Hoe moet je je als mediastrateeg en als marketeer dan nog onderscheiden van de concurrentie? Praat mee op de Keizersgracht Conferentie van 18 december, in samenwerking met Marketingfacts.

In het eerste deel van How Brands Grow wordt de stelling verdedigd dat merken vooral groeien door nieuwe klanten aan te trekken. De enige relevante doelgroep voor de marketeer zijn de ‘category buyers’. Sharp neemt stelling tegen positioneren, segmenteren, influencers en engagement.

Voor een merk draait alles om ‘mental availability’. Op elk moment van de dag, bij de minste of geringste aanleiding, moet jouw merk boven komen drijven. En dat doe je vooral door het realiseren van bereik.

Lees dit artikel op

Millennials and segmentation: ‘It would be funny if it weren’t so dangerous’

Posted on 03/12/201815/04/2021 by Alva van Beek

I know I shouldn’t. Every fibre of my being is telling me to stop. But I can’t help it. It’s almost a compulsion. I have to do it. I need to. I must talk about millennials. Or perhaps, more accurately, talk about the people who talk about millennials. I thought they’d gone away, but it seems they’ve returned. And they’re worse than ever.

Take a deep breath. Dive in. It’s sink or swim now.

Or segmentation, targeting & positioning to the uninitiated. It’s a core principle of marketing. And no, I’m not getting into the Byron Sharp vs. Mark Ritson debate about reach vs. targeting. First you segment the market. Then you decide which segments you want to target. Then you position your offering to them. Segmentation is, in principle, straightforward. You divide & group people (the market) according to the meaningful behaviours & characteristics they share with each other. The people within each segment should be homogenous to each other & heterogenous to the people outside of the segment. If they’re not, you haven’t got a segment.

Lees deze linkedinpost van Lee Grunnell, Brand Strategy Director at Thirteen

Onderzoek: marketeers kijken nog te vaak naar zichzelf voor campagnes

Posted on 03/12/201815/04/2021 by Alva van Beek

‘Echt iedereen zit op social media’ of ‘Kabeltelevisie is zo passé’: de kans is groot dat die uitspraken bekend in de oren klinken. Maar klopt dat wel? De Consumer Connection Studie stelde vast dat de leefwereld van de gemiddelde marketeer enorm verschilt van die van de gemiddelde Belg. Het onderzoek bestond uit een bevraging door marktonderzoeksbureau Profacts bij 1.334 Belgen, in opdracht van BD myShopi en in nauwe samenwerking met UBA (Unie van Belgische Adverteerders). Ze concluderen dat reclamemakers en marketeers hun strategie vaak in de spiegel zoeken. 94% van de Belgische marketeers gebruikt wekelijks sociale media en denkt daardoor dat voor de rest van de Belgen hetzelfde geldt. De realiteit toont echter dat de eigenlijke gebruikscijfers meer dan een kwart lager (69%) liggen.

Wekelijks duiken er nieuwe diensten of producten op die ons leven gemakkelijk horen te maken. De Belg ziet door de bomen echter het bos niet meer, dat blijkt uit de Consumer Connection Studie. Het onderzoek stelde vast dat de leefwereld van marketeers zeer verschillend is van die van de gemiddelde Belg – hun klanten, dus.

Lees dit artikel van Bloovi.be hier