SMP Archives - Pagina 3 van 3

Huub van Kesteren SMP – Canon Nederland: ‘Investeer in jezelf’

Posted on 17/04/201815/04/2021 by Alva van Beek

De diverse disciplines binnen marketing hebben te maken met snel veranderende speelvelden. De veranderingen raken de kern van het aanbod, de wijze waarop het aanbod aan de markt wordt aangeboden en door de markt wordt afgenomen. Producten en diensten die gisteren nog relevant en onderscheidend waren, zijn vandaag alweer verouderd. Nieuwe technologieën in combinatie met sociale veranderingen zorgen voor een snel wijzigend distributielandschap en de hoeveelheid communicatiemiddelen en -kanalen is het laatste decennium explosief gegroeid en zal blijven groeien en veranderen.

Buitenspel
Deze ontwikkelingen zorgen voor grote uitdagingen voor marketeers. Zij moeten de organisaties waarvoor zij werken helpen met het vinden van antwoorden op de ontwikkelingen, met vernieuwing van het aanbod en het bereiken van de markt. Daarmee staan zij in mijn ogen aan de wieg van vernieuwing. Hoe zorg jij als marketeer ervoor dat je hieraan ook echt kunt bijdragen? Als je onderdeel wilt zijn van vernieuwing, vernieuw dan ook jezelf. Bekijk jij jouw discipline en je rol hierbinnen net zoals je als marketeer naar jouw producten, diensten of organisatie kijkt? Stel jij jezelf wel eens de vraag hoe het speelveld waarop jij actief bent zich ontwikkelt en wat de gevolgen hiervan zijn? Onderken jij op welke wijze dit jouw rol beïnvloedt en nog belangrijker, welke opties jij hebt om in te spelen op dit veranderende speelveld zodat ook jij mee kunt blijven werken aan de vernieuwing van je producten, diensten of de organisatie? Of laat je jezelf ongewild verrassen en buitenspel zetten omdat jouw marketingspeelveld is veranderd?

Investeer in jezelf
Ik stel mezelf deze vragen de laatste jaren regelmatig en werk ook aan het vinden van de juiste antwoorden. Eén van de antwoorden die ik heb gevonden is dat ik mijzelf onder meer via Nima permanent ontwikkel. Soms in de vorm van een korte training, soms in de vorm van een intensieve Masterclass of nog intensievere Mastercourse. Veel van hetgeen dat ik de afgelopen jaren heb geleerd, heeft mij geholpen om ontwikkelingen te begrijpen, in het juiste perspectief te plaatsen, het kaf van het koren te scheiden maar ook relevante antwoorden te formuleren en direct actie te ondernemen. Jezelf vernieuwen vraagt om investeren in jezelf. Deze investering is wat Steven Covey ooit noemde ‘de beste investering in je leven’. Wil je dit rendement laten liggen of ga je de uitdaging aan?

Dit artikel is verschenen in MarketingTribune 7 2018

Shinen op de longlist voor LinkedIn’s Most Engaged Marketeer

Posted on 28/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

Senior Marketing Professional Edwin Blok – Van Enck was er zelf ook een beetje beduusd van, maar leuk is het zeker: De adviseur Marketing & Communicatie van Rabobank Eindhoven-Veldhoven is door LinkedIn genomineerd als ‘LinkedIn’s Most Engaged Marketeer 2017′. Daarmee behoort hij volgens LinkedIn tot de Top-10 van Nederland in zijn specialisme. Op donderdag 7 december zal de bekendmaking van de winnaar plaatsvinden alsook een ronde tafel. Nou LinkedInnen we allemaal en lijkt het netwerk ook aan relevantie te groeien, maar écht in een rijtje meest invloedrijke marketeers komen is toch bijzonder. Een kort vraaggesprek over de vraag wat je daarvoor doet (of laat): ‘Ik verwonder me over dingen en dat deel ik met enige regelmaat’.

Door Luuk Ros*

Je bent genomineerd als LinkedIn’s Most Engaged Marketeer 2017, Was dat een bewussie? Kende je die verkiezing?
Ik kende de verkiezing niet. Ondanks dat 2017 het 5e achtereenvolgende jaar is waarin LinkedIn deze verkiezing organiseert, was ik ook een beetje verrast.

Wat doe jij specifiek op LinkedIn? Zit daar een idee achter of ben je gewoon een marketing-junkie?
Verschillende dingen. Het platform is zowel een verlenging van mijn offline contacten als het startpunt naar nieuwe persoonlijke contacten. Het is een integraal onderdeel van hoe ik naar mijn netwerk kijk; hoe ik mijzelf informeer over ontwikkelingen in de markt, nieuwe uitdagingen die mensen aangaan en kennis die ik kan verbinden.

En heb je dan binnen marketing een specifieke claim of scope? In welk deelgebied ben jij dé expert?
Ik wil het graag Regional Marketing noemen. Lokale ontwikkelingen, innovaties of interessante feiten waarover ik met een marketingbril schrijf. Of dat ik mensen uitdaag om de wereld om zich heen juist met een andere bril te bekijken. Ik verwonder me over dingen en dat deel ik met enige regelmaat.

Wat onderscheidt LinkedIn voor jou in vergelijking met andere sociale media of bijvoorbeeld een persoonlijk blog?
Voor mij zit het onderscheid vooral in de interactie. Ik durf wel te stellen dat het een perfecte plek is om te filosoferen over het vak, maar ook over algemene dingen. Combineer dit met het gegeven dat ik ook direct toegang heb tot een gigantische kennispool – zowel mijn eigen netwerk als het netwerk van het netwerk – ; dan is er voor mij op dit moment geen enkel platform dat het zakelijk domein zo goed kan bedienen.

En is jouw manier van omgaan met een platform als LinkedIn geschikt voor iedereen of moet je wel een neusje voor nieuws en momentum hebben?
Als je bewust bent van je omgeving en wat je doet zélf ook ziet als interessante content, dan is LinkedIn geschikt voor iedereen. Investeer, leer, deel, verbind en oogst.

Zo’n nominatie komt niet uit de lucht vallen dus kennelijk ben je redelijk thuis op LinkedIn. Voor de light users: wat is daar in de afgelopen maanden, jaren aan het veranderen voor marketeers?
Rich content is een grote verandering in mijn ogen. Foto en video dus, en hoe beeld jouw verhaal kan versterken. Maar wellicht is de grootste verandering het gebruik dóór gebruikers. De grens tussen persoonlijk en zakelijk vervaagt in een rap tempo. Begrijp me niet verkeerd: wie ik ben als persoon is een combinatie van mij als mens en als vakman. Ik vind het belangrijk dat mijn netwerk op grote lijnen ook bekend is met persoonlijke ontwikkelingen. Zoals het feit dat ik dit jaar ben getrouwd en mijn naam heb gewijzigd. Deze dingen maken mij ook ‘Edwin’. Maar het slaat door als er posts voorbijkomen over de geslaagde vakantie, stapavond of reacties op posts die je nog eerder doen denken aan POWned dan aan een zakelijk, professioneel netwerk. Daar ligt wat mij betreft zowel een taak voor mij als gebruiker als voor LinkedIn. Koester de kwaliteit!

Waar vind je eigenlijk de tijd om zo engaged te raken via LinkedIn, hoe organiseer je dat?
Haha, die vind ik niet. Ik wil dat het een integraal onderdeel is van mijn werk, wie ik ben, waar mijn bedrijf voor staat en wat ik voor mijn netwerk kan betekenen. Het in planningen, hokjes of vakjes passen, voelt daarbij niet goed. Geef je zelf ook de ruimte om juist niet te posten. Forceer niets. Hoe leuker jij het namelijk vindt, des te sterker straalt dat af op de content die je deelt. En mooie, inspirerende, uitdagende of leuke content vinden we toch allemaal interessant?

Over de nominatie van Edwin is nog breaking news binnengekomen… lees verder

* Luuk Ros is Manager Content & Business bij NIMA

SMP Anja Zandbergen over hét paardenmiddel: vrijwilligerswerk

Posted on 01/11/201713/09/2021 by Alva van Beek

Door Anja Zandbergen*

‘Ben jij een generalist of een specialist?’, wordt mij regelmatig gevraagd. ‘Hmmm, tja, lastige vraag, ik ben het misschien wel allebei, maar dat is vast geen goed antwoord’, zeg ik dan ietwat onhandig. Ik weet van veel een beetje en van een beetje heel veel. Ik weet ook iets van paarden en die paarden zijn voor mij een middel om me te verdiepen in het marketingvak; als onbezoldigd bestuurslid van een internationaal hippisch topsportevent.

Vrijwilligerswerk
Jaarlijks staan wij voor grote uitdagingen. Eerst moeten we topruiters werven. Vervolgens moet er geld binnenkomen door het aantrekken van sponsoren en publiek en hoe vinden we genoeg blije vrijwilligers en hoe sturen we ze aan? Het begint met een plan. Wat zijn onze USP’s, de exacte doelgroepen en hoe bereik ik ze? Wat is de customer journey van een topsporter, hoe ziet de markt eruit, wat doet de concurrent, welke data hebben we en wie zijn de influencers? Dan begint de operatie. Contentmarketing pur sang van blogs, vlogs, beeldselectie, kekke promofi lmpjes tot lekkere korte teksten en oneliners. Een socialmediastrategie B2B en B2C en, oh ja, Facebook-advertising, hoe werkt dat ook alweer zonder dat ik als een blind paard op de ‘bericht promoten’-knop druk. Netwerken, sponsorcontracten, samenwerkingen met radio- en televisiestations, alle soorten rechten en meer. Vergeet ik bijna nog dat er natuurlijk een fantastische website moet zijn, een goede huisstijl, strakke vormgeving, mooie brochures en andere promo-uitingen.

Persberichten, interviews en publicaties arrangeren en (crisis)woordvoering horen uiteraard ook bij het pakket. Tussendoor doe ik nog wat onderzoek naar klantbeleving. Deze klus motiveert, maar dwingt mij ook parate en actuele kennis te hebben om niet alleen zelf te kunnen handelen, maar ook onze vrijwilligers te inspireren. Het lezen van vakliteratuur, het volgen van bijscholingen en zelfstudie wordt voor jezelf bovendien veel leuker als je bij ieder onderwerp wel een voorbeeld kunt bedenken.

Ik kan het iedereen aanraden. Zorg dat je kennis op niveau is en verdiep je kennis eens voor iets anders dan je werk. Vrijwilligerswerk kost veel tijd, maar is soms een paardenmiddel om snel bij te scholen, en … het is het waard!

* Anja Zandbergen SMP is al bijna 20 jaar, met veel plezier, als zelfstandig marketing- en communicatieadviseur aan het werk.

Deze MarketingTribune-column wordt afwisselend geschreven door een Senior Marketing Professional van NIMA. SMP is een internationaal erkend kwaliteitskeurmerk dat de vakbekwame en hooggekwalificeerde marketeer erkent.

Nederland telt 300 Senior Marketing Professionals

Posted on 01/06/201709/07/2021 by Alva van Beek

Amsterdam – 1 juni 2017 – In mei is de 300-ste marketeer door NIMA gecertificeerd als Senior Marketing Professional. De persoonlijke marketingtitel geeft geregistreerde en toegelaten marketeers het recht om de internationaal erkende titel SMP achter zijn of haar naam te zetten. NIMA mag deze titel als beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales als enige instantie in Nederland toekennen en staat daarbij onder supervisie van de koepel van Europese marketingassociaties (EMC).

SMP’ers moeten blijk geven van de nodige ervaring en vakvolwassenheid in combinatie met een hoog opleidingsniveau. Volgens NIMA-voorzitter Martin Huisman, die zelf Register Marketeer is, verrast de populariteit van de SMP-titel niet. Het illustreert dat marketeers met hun ‘vrije beroep’ behoefte hebben aan verduidelijking van hun niveau richting werk- en opdrachtgevers. En naar elkaar: ‘Voor marketeers met de nodige vlieguren, opleiding en instelling is het prettig afstand te kunnen nemen van professionals die voornamelijk leunen op een aantal jaar ervaring. Vooral aan de vraagkant, bij het aangaan van een werkrelatie, is het voor SMP’ers nuttig om zich te kunnen onderscheiden.’

Aan het verstrekken van recht op gebruik van de titel is het commitment verbonden om ook minstens dertig Permanente Educatie-punten per jaar te verwerven. SMP’ers zijn dus niet alleen op niveau, maar geven met de titel ook aan dat zij hun niveau bijhouden. De titel is steeds drie jaar geldig, waarna de betrokken marketeer voor verlenging van zijn of haar predicaat in aanmerking komt zodra deze heeft voldaan aan de eisen die aan de SMP-titel zijn verbonden. Buitenstaanders als HR-functionarissen kunnen via het NIMA Diplomaregister inzien welke ervaring de betrokken professional heeft en welke inspanningen zijn verricht op het terrein van permanente educatie.

De 300 Senior Marketing Professionals hebben inmiddels een eigen netwerk opgericht waarbinnen zij elkaar kunnen ontmoeten en ervaringen kunnen uitwisselen. Olaf Meul, zelf uiteraard SMP en daarnaast internetmarketeer, online strateeg en eigenaar van Perplex internetmarketing, heeft de NIMA SMP Community onder zijn hoede: ‘Pas als je weet van elkaars bestaan, kun je elkaar ook echt helpen. Senior Marketing Professionals doen dat door kennis en inzichten uit te wisselen. Dat gebeurt tijdens ‘SMP-on-tour’-bijeenkomsten met intervisie en specialistische, kleinschalige roundtables.’

Een opvallend bijverschijnsel van het succes van de SMP-titel is het aantal marketeers dat naast deze persoonsgebonden titel ook opgaat voor de SCP-kwalificatie. Aan deze Senior Communication Professionals worden vergelijkbare eisen gesteld, maar dan specifiek gericht op communicatiespecialisten.

– Einde Persbericht-
Over NIMA
Het Nederlands Instituut voor Marketing is de beroepsvereniging en het exameninstituut op het gebied van marketing, communicatie en sales. NIMA ondersteunt professionals binnen die vakgebieden gedurende hun carrière op het terrein van kennis, professionele vaardigheden, biedt contactmomenten en inspiratie. NIMA geeft met examens en certificering duiding aan kennisniveaus en werkervaring. Het doel van NIMA is om voor iedere marketeer via verschillende leervormen en op ieder gewenst niveau zijn/haar persoonlijke groei en professionele ontwikkeling in het vak mogelijk te maken. Meer informatie: www.nima.nl.