Educatie
Netwerk
Nieuws

Tag: social media

Ik adverteer nu 7 jaar op Facebook: dit zijn de tips waar je echt wat aan hebt

Posted on by Alva van Beek


In de zomer van 2010 zette ik mijn eerste advertentiecampagnes via Facebook op. In vergelijking met vandaag de dag waren de opties toen heel beperkt. In de loop der jaren werden deze steeds uitgebreider. Al die jaren adverteerde ik vrij intensief op Facebook. En de laatste tijd analyseer ik ook vaak advertentieaccounts van andere bedrijven, wat ook weer zorgt voor nieuwe kennis en inzichten. Mijn ervaringen deel ik in dit artikel. Tips die je helpen om gelijk meer resultaat uit jouw campagnes te halen.

Lees deze blogpost van  op Marketingfacts

Het grote crowdfundingboek

Posted on by Alva van Beek

De ondertitel; “de weg naar jouw crowd” wordt volledig waargemaakt in dit complete boek. De auteurs gaan in op alle in en outs van crowdfunding. De voor en tegens worden helder verwoord en de auteurs nemen je mee om door middel van het zogenaamde crowdfunding canvas model te komen tot een goede afweging om al dan wel of niet crowdfunding in te gaan zetten. En inderdaad het model heeft heel veel weg van het bekende business canvas model van Alexander Osterwalder. Het boek begint met een vragenschema waarbij je met een aantal simpele vragen erachter komt of dat crowdfunding wel past in hetgeen je wilt bereiken. Kan dus zomaar zijn dat je dan het boek kunt wegleggen, hoewel ik dat betwijfel.

Het boek zet het hele fenomeen crowdfunding op een zeer toegankelijk wijze uiteen en geeft volop voorbeelden van succesnummers maar ook de mislukkingen komen aan bod. Het is zonder meer compleet en alle facetten komen aan bod. Het maakt je volledig wegwijs in de wereld van crowdfunding. Na het lezen ben je in staat om de juiste beslissing te nemen en weet je hoe je het aan moet pakken. Iedereen die een dergelijke financiering overweegt, raad ik sterk aan om dit boek eerst te lezen zodat je weet waaraan je begint en je zelf behoed voor de beginnersfouten.

Auteurs: Simon Douw en Gijsbert Koren
Uitgever: Business Contact
EAN: 9789047009986
Eerste druk, 2017

Praktisch: *****
Leesbaar: *****
Actueel: ****
Vernieuwend: ****
Ons oordeel: ***** Aanrader

Eric van Arendonk RM

 

#NIMAMD Guido Smit – ‘Daar moet je dus bij zijn’

Posted on by Alva van Beek

 

Op dinsdag 20 juni organiseert NIMA samen met BBP Media (uitgever van MarketingTribune) de NIMA Marketing Day in DeFabrique in Utrecht. Er worden tussen de 1.200 en 1.400 marketeers verwacht. Guido Smit, social media & content strategist bij ABN Amro, is één van de vele sprekers. Wij stelden hem een paar vragen.

Waarom moet marketingminnend Nederland op 20 juni naar DeFabrique komen?
Omdat dit dé dag is waarop de hele branche bijeenkomt. Daar moet je dus bijzijn. Voor de inhoud, maar zeker ook voor je netwerk en de gezelligheid.

Kun je alvast een tipje van de sluier oplichten waarover je het gaat hebben?
De track waarin ik spreek is ‘The Customer’. Ik leg uit hoe digitale kanalen ons meer dan ooit verplichten om klantgericht te communiceren én hoe je hier ROI mee behaalt. Dus geen doorzichtige reclame, maar impactvolle, relevante en behulpzame communicatie. Chatbots, influencers en onze activiteiten op Snapchat zijn zaken die zeker aan bod zullen komen.

Beschrijf je huis eens aan de hand van merken. Wat zegt dat over jou als persoon en als marketeer?
In mijn huis is er niet één merk dat overheerst, dat komt denk ik doordat ik per product een andere waarde aan merken toeken. De ene keer is dit functioneel (bijvoorbeeld een Philips-stofzuiger), de andere keer emotioneel (bijvoorbeeld alle Nike-sportkleding) of natuurlijk een combinatie van beiden (een Sonos-muzieksysteem). Qua merkkeuze kijk ik dus vaak naar de prijs-/kwaliteitsverhouding en soms naar de emotionele lading die een merk draagt. Uiteindelijk kunnen er naar mijn idee maar een klein aantal merken zijn die aansluiten bij je identiteit. Wat dit over mij als persoon zegt? Dat ik rationeel in het leven sta, dat herken ik ook zeker in mijn werk.

Voel je je weleens oneerlijk als marketeer?
Nooit. Ik vind het vervelend dat marketing te vaak als iets negatiefs omschreven wordt, bijvoorbeeld in de media. Oneerlijke acties worden ‘marketingtrucjes’ genoemd, terwijl ons vak juíst bij uitstek gaat over het toevoegen van waarde voor de klant en het inspelen op zijn of haar behoeften. Zoals mijn verhaal op NIMA Marketing Day ook duidelijk gaat maken, is mijn werk volledig gericht op het creëren van waarde voor de klant. Ik voel me daarom nooit oneerlijk.

Guido is één van de sprekers op de NIMA Marketing Day. Registreer je nu! Kosteloos voor NIMA Members (ook Business Members) of word lid en profiteer eenmalig van het voordeligste registratietarief! (149 euro)

Marketers need to hold Facebook and Google to account

Posted on by Alva van Beek

Marketers need to be warier and demand more openness when it comes to digital metrics, says News UK’s chief marketing officer for The Times and Sunday Times Catherine Newman.

Ad fraud and ad viewability are dominating the headlines this year, with Procter & Gamble’s chief brand officer Marc Pritchard recently urging the industry to clean up the “murky” media supply system. Digital giant Facebook has also landed in hot water after admitting it overestimated its digital metrics.

When asked whether brands such as Facebook and Google are doing enough to battle these issues, Newman says that “everyone can do better”, but that more marketers should hold Facebook and Google to account.

Bron en doorlezen: Marketingweek

Skipping ads is an ingrained habit

Posted on by Alva van Beek

Around two-thirds (65%) of consumers skip video ads and they do so as soon as they get the chance, according to new research, which also revealed that three-quarters (76%) say they skip ads because it is ingrained behaviour.

That is according to IPG Mediabrands’ Magna and Media Lab units, which conducted a media trial involving more than 11,300 consumers recruited from a representative online panel.

Bron en volledig bericht: Warc

Dark social shifts marketing focus

Posted on by Alva van Beek

Social marketing remains focused on public platforms, but the growth of ‘dark social’ – private conversations that can’t be measured by web analytics – has significant implications for marketers who will have to develop conversation-based approaches, a Warc report argues.

Toolkit 2017 defines dark social as including activity on closed networks such as messenger apps, but also refers to recommendations or links sent via email.

There is a major disconnect between where marketing money is being spent and where social sharing is taking place: 90% of social investment is on public platforms but RadiumOne research suggests that 84% of social sharing happens via dark social.

Bron en volledig bericht: Warc

Is influencer marketing via vloggers eigenlijk wel effectief?

Posted on by Alva van Beek

Vlogs zijn populair: met name jongeren (18-34 jaar) kijken regelmatig vlogs op bijvoorbeeld YouTube. Maar zijn vlogs daarmee ook een goed medium om reclame in te maken?

Volgens het IAB is het aandeel online media in mediabestedingen met 54 procent inmiddels groter dan dat van traditionele media (46 procent), en de verwachting is dat dit in de toekomst blijft groeien. Een interessante tactiek die met de groei van online marketing nog belangrijker wordt, is influencer marketing. Dit is het inzetten van bekende, invloedrijke personen of groepen om zo een doelgroep te bereiken. In ‘traditionele’ reclame-uitingen werd dit al vaak gedaan door bekende acteurs of sporters in te zetten. Online kan dit worden uitgebreid met het inzetten van bloggers en vloggers. Beide invloedrijke personen die voornamelijk erg handig kunnen zijn om jongeren te bereiken. Maar hoe effectief is dit eigenlijk?

Vloggen over luxe modemerken

Jung Eun Lee en Brandi Watkins van de Virginia Polytechnic Institue and State University onderzochten de potentie van vloggers als ambassadeurs van luxe modemerken. De auteurs

Bron en volledig bericht: Marketingfacts

Four Powerful Groups of B2B Brand Advocates on Social Media

Posted on by Alva van Beek

Among the top challenges that B2B marketers face are building brand awareness, managing customer relations, and making do with limited marketing resources (human and otherwise); 21% B2B marketers also say they have an insufficient audience size on social media.

Using social advocacy could be a powerful way to tackle those challenges.

Fully 70% of B2B buyers use social media for pre-purchase research. Furthermore, social users trust recommendations from friends and family above all other sources, according to Edelman’s Trust Barometer. Therefore, for B2B businesses, developing a strong advocacy system on social media could be a powerful way to build brand and drive sales.

So which of your social media connections are potential advocates, and how do you build an advocacy system around them?

1. Employees…

Bron en volledig bericht: Marketingprofs

60% of content created by brands is ‘just clutter’

Posted on by Alva van Beek

Some 60% of the content created by the world’s leading 1,500 brands is “just clutter” that has little impact on consumers’ lives or business results.

That is the conclusion of a new report by media agency Havas. For the first time this year, The ‘Meaningful Brands’ study looked at the role of content and whether it has value or not. This is in response to the growing importance of content and the customer experience, and as media agencies try to figure out their role in this changing landscape.

The study, which questioned 375,000 people across 33 countries, found that 84% expect brands to produce content. This can range from digital content such as podcasts or a web series to experiential events. Yet 60% said the content brands currently create is “poor, irrelevant or fails to deliver”.

Bron en volledig bericht: Marketingweek

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws met de NIMA Nieuwsbrief. Een keer per week krijg je van ons een complete update van wat er speelt in het marketingvak en bij NIMA zelf.

Schrijf je in