storytelling Archives - Pagina 3 van 5

Hoogleraar Ed Peelen: ‘Contentmarketing gaat je hele communicatie sturen’

Posted on 09/10/201715/04/2021 by Alva van Beek

Wayne Parker Kent interviewde in hun podcast The Brief deze week prof. dr. Ed Peelen, Bijzonder hoogleraar contentmarketing aan de Universiteit van Amsterdam. Peelen is naast academicus ook medeoprichter en partner bij strategisch bureau ICSB uit Rotterdam. Maar naast zijn werk in de praktijk heeft Peelen dus ook een lange academische loopbaan. Momenteel doceert Peelen aan Nyenrode Business University en de Universiteit van Amsterdam. Bij dat laatstgenoemde instituut werd Peelen in 2015 benoemd tot Bijzonder hoogleraar content marketing. Daarmee is hij de enige in Nederland die een dergelijke post beheert.

Peelen hanteert volgens eigen zeggen dezelfde definitie als Joe Pulizzi, volgens velen de grondlegger van de moderne opvatting van contentmarketing. ‘Het is een marketing- én businessproces.

Lees dit artikel op Marketingonline

Three Key Components of Effective Marketing and Content Calendars

Posted on 26/09/201715/04/2021 by Alva van Beek

Content marketing is booming. Fully 73% of businesses plan to increase the amount of original content they generate this year, according to research by Content Marketing Institute and MarketingProfs.

Therefore, it’s more important than ever for marketing teams to have tools and systems in place to help them remain organized: If you increase content production without a plan for managing the process, your lofty aspirations will quickly turn into pipedreams.

A good starting point is a marketing calendar that lays out a plan of attack for the coming months. In all likelihood, you (or others in your department) have already created a document that serves this purpose. However, can you confidently say it actually boosts your team’s productivity and helps everyone hit deadlines?

Bron en volledig bericht: Marketingprofs

Maken we contentmarketing niet onnodig complex?

Posted on 15/08/201715/04/2021 by Alva van Beek

In het artikel ‘Waarom reclame steeds minder op reclame lijkt’ staat met rode letters ‘Storytelling is hot’. Ik lees verder en na een mooie en beeldende omschrijving van de commercial van Pickwick over Sanne en Baukje staat een mooi geformuleerde reactie van Pickwick over hoe ze tot de keuze zijn gekomen hun boodschap op een verhalende manier te brengen: “Met Tea Topics moeten de vragen op het labeltje van het theezakje uitnodigen tot een goed gesprek en zijn bedoeld om het theemoment betekenisvoller te maken.”

Lees verder op Marketingfacts

Do You Know Your Why? Your Content Marketing Success Depends on It

Posted on 10/07/201723/07/2021 by Alva van Beek

After listening to This Old Marketing Episode 116, Professor Marc Resnick from Bentley University responded shortly before his death with the following commentary:

“Which would energize me (or anyone) more as a creative business professional?

Creating content that has the primary purpose of driving the sales pipeline and a secondary purpose of improving the life of my user.
Creating content that has the primary purpose of improving the life of my user and a secondary purpose of driving the sales pipeline.

“Clearly the second one.

“I find this to be a great value proposition for why organizations should use your content marketing approach. Having energized employees is great for productivity. It is touted as the Holy Grail for millennial generation employees. And unlike other management hypes, this one really works.”

I believe most marketers would agree with Marc in theory but not in practice.

Lees verder bij Contentmarketing Institute

Cor Hospes: ‘De beste contentmakers zouden de merken zelf moeten zijn’

Posted on 03/07/201722/07/2021 by Alva van Beek

Cor Hospes is oprichter van contentmarketingbureau Merkjournalisten, maar ook bekend als spreker en trainer bij onder meer NIMA en als schrijver van boeken als ‘Contentbijbel’ en ‘De Guerrillamarketingrevolutie’. ‘Maar ik ben vooral maker en verteller van verhalen.’ Een man met een mening over contentmarketing dus, genoeg reden hem te vragen voor de ‘5 vragen aan’-rubriek.

Welk merk zet contentmarketing helemaal verkeerd in en waarom vind je dat?
Een onderzoek van enkele jaren geleden leerde dat ons land zich op het gebied van contentmarketing nog in de luiers bevindt. Beetje flauw om daaruit een volle luier te pikken. Ik zie gelukkig steeds meer bedrijven die het wel goed oppakken. Dus contentmarketing niet als dingetje voor erbij, maar ongoing, steeds vertaald vanuit hun merk-DNA, met het oog gericht op de lange termijn.

Stelling: een inhaker die viral gaat is geen contentmarketing. Ben je het hiermee (on)eens en waarom?

Lees verder op Marketingtribune.nl

‘Een marketingmanager is een trustmanager’

Posted on 03/07/201715/04/2021 by Alva van Beek

Omdat ik kritisch ben op digitale marketing wordt mij regelmatig verweten dat ik negatief ben of dat ik het niet begrijp. De discussie loopt vrijwel altijd via dezelfde lijn. Digitaal versus analoog, TV versus het internet, reclame versus digitale marketing. Ouderwets versus nieuwerwets.

De discussie digitale marketing versus reclamemaken is wat mij betreft nogal onbelangrijk. Mijn punt is eerder dat je aan vertrouwen moet werken voordat je begint met verkopen.

Lees hier de Blogpost van Tadek Solarz

Bingeable Content: How to Move Buyers Through Your Sales Cycle Faster

Posted on 29/06/201708/07/2021 by Alva van Beek

Not that you or I ever do it – plop down on the couch, put up our feet, click on the TV, and gorge ourselves on a full season of, oh, say, The Americans. Netflix has mastered the art of prompting us – I mean, prompting people – to binge on its streaming content.

Nick Edouard, co-founder and president of LookBookHQ, suggests that we marketers make like Netflix and entice prospective customers with content they can binge on. He made this point at the Intelligent Content Conference in his talk Never Waste Another Click: How Intelligent Content Experiences Can Accelerate the Buyer’s Journey.

Lees het volledig artikel op ContentmarketingInstitute

Zo haal je meer impact uit je signatuurverhaal

Posted on 27/06/201715/04/2021 by Alva van Beek

Niet alle verhalen zijn gelijk. Sommige verhalen zorgen voor extra veel impact. Ze dragen precies uit waar jouw titel voor staat en betekenen echt iets voor de lezer. Het zijn onmisbare verhalen die niemand anders kan maken. Dit zijn je echte signatuurverhalen. Toch behandelen we vaak alle verhalen hetzelfde als het om de distributie gaat. Ook de signatuurverhalen verschijnen op de homepage, in de nieuwsbrief en worden gepost op social media. Net als elk ander verhaal. Zonde, wat mij betreft. Behandel je signatuurverhalen daarom zoals een kok dat doet met zijn ‘signature dish‘.

Lees deze blogpost van Gonnie Spijkstra op Marketingfacts