Best gelezen blogs op Marketingfacts in het rampjaar 2020

Oké, we zijn bijna van 2020 af. Daar zal niemand rouwig om zijn. Maar hoe deden Marketingfacts en zijn bloggers het dit jaar? Waar schreven we over? Nou, dat mag geen al te grote verrassing zijn. Maar wie schreef en hoe vaak? Dat lees je hier. Lijstjestijd.

Dat dit jaar een ramp is, is meteen ook gelijk de open deur van 2020. Corona, covid, pandemie, crisis. De eerste keer dat het coronavirus een plek op de homepage van Marketingfacts vond, was in een blog van Rob van Vroenhoven op 9 maart, waarin de pandemie nog als een redelijk abstract ‘iets’ werd gezien dat vooral kon duiden op een recessie. Van Vroenhoven schreef: “Ligt met het coronavirus om de hoek een recessie op de loer? Een aantal seinen staan inmiddels op oranje. Marketeers moeten nu, zo snel mogelijk, hun toevoegde waarde binnen een organisatie duidelijk maken. Uitgedrukt in geld welteverstaan.”

De seinen stonden op oranje, maar al snel luidde het luchtalarm, klonk er een applaus en kleurden de seinen bloedrood.

Arbo-onvriendelijke stoel

Terwijl we twee dagen eerder, nog geheel in het ongewisse, een blogartikel publiceerden van Sara de Rouw, die schreef over ‘Nudging op kantoor: zo hou je je medewerkers gemotiveerd’. Twee weken later zat iedereen wiens werk het toeliet thuis op die arbo-onvriendelijke stoel, met een stijve nek van de verkeerde werkhouding. In mei uitte Erdinç Saçan zijn frustratie in ‘Thuiswerken is fantastisch! Of: thuiswerken is afschuwelijk!‘ maar hij schreef vooral over hoe hij hoopte dat we straks zouden werken als we weer naar kantoor zouden gaan.

In die eerste weken na het begin van de intelligente lockdown was het bijna alléén nog coronacrisis dat de klok sloeg op Marketingfacts. In mijn functie als eindredacteur zette ik bijna automatisch bij elk artikel de tag #coronacrisis. Bloggers doken vol op de pandemie, de gevolgen voor campagnes, mediaplanning, inzet van marketingbudget, gevolgen voor merken, ga maar door.

Er was vooral behoefte aan kennis over wat wel of niet te doen. Een van de artikelen aan het begin van de pandemie (24 maart) ‘Waarom je in tijden van crisis niet moet bezuinigen op marketing’ (29.910 views) van Rob Revet gaf wat houvast. Net zoals het artikel dat Martin de Munnik een dag eerder schreef, ‘Reclame in tijden van de coronacrisis’, goed voor 24.120 views.

Door je wimpers kijken

Zeker in de eerste maanden van de pandemie werden de vele artikelen over corona goed gelezen. Waaronder het artikel door Daan Koek, ‘Vier marketingtips om te overleven als kapper in de coronacrisis’ of het onderzoek van Ronald Voorn, ‘Merken in crisistijd: jammer voor Bavaria, mooi voor Jumbo’. Maar geleidelijk aan kropen we ook op Marketingfacts weer richting iets (nou ja, een heel klein beetje iets) dat op ‘vroeger’ leek en doken ook andere onderwerpen en zaken weer in de artikelen op. Als de pandemie in de tweede helft van dit jaar werd besproken, was het meer als onderdeel van, dan het hoofdonderwerp van een artikel. Iets meer business as usual als je tussen je wimpers doorkijkt.

Oké, naar the matter at hand: de best gelezen blogs en meest productieve bloggers op Marketingfacts in 2020!

Top-10 meest productieve bloggers

Hier zijn ze, de top-10 bloggers die het vaakst publiceerden:

1. (06) Luuk Ros 56 (was 33)
2. (01) David Brinks 49 (was 45)
3. (–) Gert Koot 39
4.(04) Leonieke Daalder 32 (was 40)
5. (–) Ingmar de Lange 29
6. (3) Jeroen Mirck 26 was (41)
7. (12) Tadek Solarz 21 (was 17)
8. (08) NIMA Register Marketeers 18 (was 23)
9. (05) Ronnie Overgoor 16 (was 39)
10. (11) Maurits Kreijveld 15 (was 17)

Op nummer één staat de onvolprezen hoofdredacteur van deze website: Luuk Ros. Bijna een verdubbeling van het aantal blogs in vergelijking met 2019. Als hij die trend doorzet, tikt hij in 2021 bijna 100 artikelen aan! Goed streven. Hij duwt hiermee wel onze reviewkoning David Brinks van zijn troon, maar Brinks’ troostprijs is dat hij regelmatig opduikt in de top-25 best gelezen blogs.

Twee nieuwkomers in de lijst! Gert Koot die wekelijks de rubriek ‘De week van Koot‘ verzorgt, vol nieuws over media, advertising, tech en innovatie en Ingmar de Lange, de verloren zoon die zijn weg terug naar Marketingfacts vond. En hoe! Zijn laatste blogartikel stamde uit 2014, tot hij dit jaar met onder andere zijn indrukwekkende Merkvraag-reeks in een ruk (nou ja, 29) de top-10 van meest productieve bloggers binnenstormde. Gewoon pats, eindigen op nummer 4. Op nummer 6 vinden we Jeroen Mirck, die tot september ook hoofdredacteur van Marketingfacts was, met een prima score.

En dan nu: de 25 best gelezen blogs van 2020! (gemeten op 23 december 2020)

Top-25 best gelezen blogs

1. Social media in Nederland 2020: TikTok is domein van kinderen, uittocht jongeren op Facebook (Danny Oosterveer,  194.490 views)
2. Jonge ‘goeroes’ in e-commerce: trap er niet in (Ivo de Clerq, 149.107 views)
3. Vier marketingtips om te overleven als kapper in de coronacrisis (Daan Koek, 44.405 views)
4. Hoe goed gaat het met de merkbelofte van Tony’s Chocolonely? (Bas Vermond, 39.019 views)
5. Hard werken: het domste dat je kunt doen (Herbert van Hoogdalem, 35.125 views)
6. Amazon in Nederland en de gevolgen voor Bol.com, Wehkamp en Coolblue (Tadek Solarz, 33.433 views)
7. Het Ikea-effect: waarom je nu bij Lidl je eigen brood mag snijden (Wendy Olde Velthuis, 32.961 views)
8. ‘Waarom je in tijden van crisis niet moet bezuinigen op marketing’ (Rob Revet, 29.918 views)
9. Corona en de impact op marketing: nu en straks (Pieter Voogt, 29.783 views)
10. Onze maatschappij gaat veranderen en dat komt niet door corona (Niels Hansen, 28.923 views)
11. ReclameReview: 5G van T-Mobile voor de unlimiteds met hoofdrol voor Typhoon (David Brinks, 25.175 views)
12. Merken in crisistijd: jammer voor Bavaria, mooi voor Jumbo (Ronald Voorn, 24.997 views)
13. ReclameReview: ja, McDonald’s raakt een gevoelige snaar (David Brinks, 24.663 views)
14. Eindelijk durven merken hun handen te branden aan racisme (Jeroen Mirck, 24.553 views)
15. Joyce Nafzger verklapt de succesformule: zo groei je op Instagram (Berber Hoekstra, 24.339 views)
16. Reclame in tijden van de coronacrisis, (Martin de Munnik, 24.120 views)
17. Corona-inhakers vervangen #1april-grappen van bedrijven: dit zijn de gekste acties! (Jeroen Mirck, 24.091 views)
18. Nederlandse Loterij reageert op kritiek: ‘Met Donnie mikken we niet op jongeren‘ (Jeroen Mirck, 23.293 views)
19. Deze vijf bedrijven draaien als een tierelier in de coronacrisis (Leonieke Daalder, 23.281 views)
20. Terug naar het oude normaal? Nee bedankt! (Sara Wester, 21.589 views)
21. ReclameReview: ouder worden zoals Willeke Alberti, dat voelt een beetje wrang (David Brinks, 21.075 views)
22. Coca-Cola wil alle verpakkingen terug (Ronnie Overgoor, 20.545 views),
23. Ik kreeg een brief van mijn verzekeraar. En nu ben ik chagrijnig (Bouke Vlierhuis, 20.483 views)
24. Wat zijn de vijf fasen van covid-koopgedrag? (Gert Koot, 18.831 views)
25. Seth Godin en Yuval Noah Harari over de impact van corona op ons leven (Gert Koot, 16.913

Hoe wordt 2021?

Wat kunnen voor 2021 verwachten? De eerste schrik is voorbij, we hebben gelezen wat het voor marketing wel of niet betekent en wat we wel of juist niet moeten doen. Als maatschappij is het wachten op de vaccinaties die het gevaar beetje bij beetje richting de uitgang duwen. En als de maatschappij wacht, wachten merken ook. Maar ik geef ze als advies: wacht niet te lang. Neem een voorsprong op de ontlading die gaat komen. De euforie, de Summer of Love, zoals Luuk Ros roept en hoopt – net als ik. Breng licht in de duisternis, breng vrolijkheid. Pak die voortrekkersrol!

Kijk, zoals hier gebeurt:

Zodat de top-25 van 2021 niet alleen barst van leerzame artikelen, maar ook van plezier. Plezier in het vak en in het leven.

Marketingfacts wenst jou, dierbare lezer en blogger, een leerzaam, optimistisch, en gezond 2021!

 

Deze blogpost is geschreven door Kari-Anne Fygi, eindredacteur van Marketingfacts. Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media. Iedereen die er blogposts wil publiceren over Innovatie in Marketing krijgt er ruimte te delen. Ons doel is om het marketingvak en de functie verder te helpen. Stuur een mail aan de redactie als je meer wil weten of mooie content hebt. We helpen je graag: redactie@marketingfacts.nl

 

Marketingfacts zoekt een business developer

Voor Marketingfacts zoeken we iemand die ondernemend en actiegericht is, digital savvy en die het uitdaging vindt om te gaan ontdekken hoe we M! naar een next level kunnen tillen.

Je kent ons. Eén van de oudste, best gelezen en hoogst gewaardeerde marketingvakmedia over innovatie in het dynamische marketingvak. Onze roots liggen nadrukkelijk in digitale innovatie, maar de redactie zoekt naar álle innovatie in marketing. Tussen rages, trends en hypes in het vak zitten grote verschillen, maar Marketingfacts houdt het hoofd koel en schrijft betrokken, dienstbaar, duidend, nooit afstandelijk en zeer gericht op relevantie voor een beroepsgroep die weinig tijd heeft, maar altijd op de hoogte wil blijven van recente ontwikkelingen. Bij Marketingfacts zijn zo’n 300 vrijwillige bloggers aangesloten die in wisselende frequentie bijdragen leveren.

Wat ga je doen?

Het is in eerste instantie een opdracht voor zes maanden (januari t/m juni). In dat half jaar ga je onderzoeken welke quick wins het bereik vergroten van Marketingfacts en je zet deze ook om in acties. Ook kijk je of er al concrete omzetkansen benut kunnen worden en voert de voorstellen ook uit.

Verder moet er een plan worden opgeleverd waarin ook de scope voor de lange termijn centraal staat. Voldoet het platform nog aan de huidige ontwikkelingen? Hoe kan het bereik van het platform verder groeien? Daarbij analyseer je waar huidige traffic en conversie vandaan komt en wat de trends zijn bij digitale uitgeefplatforms. Ook ga je onderzoeken welke nieuwe businessmodellen Marketingfacts kan inzetten voor de toekomst.

Wie zoeken we?

  • Minimaal hbo denk- en werkniveau en een afgeronde opleiding in een commerciële richting;
  • Je kunt schakelen tussen denken op strategisch niveau en hands-on opereren;
  • Analytisch sterk, resultaatgericht, creatief en flexibel
  • Digital savvy
  • Zelfstandig en ondernemend
  • Liefst ervaring als online publisher/uitgever

Wat bieden we?

  • Afwisselend werk binnen een groeiende organisatie
  • Veel ruimte voor eigen creativiteit en initiatief
  • Informele omgang met collega’s
  • Marktconforme salariëring en aantrekkelijke secundaire arbeidsvoorwaarden

Is er iemand die zin heeft om zijn tanden in deze uitdaging te zetten? Heb jij interesse in deze vacature? Stuur dan je motivatiebrief en cv uiterlijk 1 december aan Peter van Balsfoort (p.vanbalsfoort@bbp.nl) en Kirsten Andres (k.andres@nima.nl). Voor meer informatie over de functie kun je contact opnemen met Luuk Ros (luuk@marketingfacts.nl of via telefoonnummer 06-19 99 5936).

 

Nieuwe Adformatie gelanceerd; NIMA blijft betrokken

Afgelopen donderdag zijn zowel de nieuwe site als het nieuwe tijdschrift van Adformatie gelanceerd. De titel die voorheen met name over marketing, reclame en media schreef en tweewekelijks in print verscheen wordt een maandblad over marketing, media, creatie én communicatie. ‘Door technologie en digitalisering is het vak ingrijpend veranderd en zijn de grenzen tussen de vakgebieden vervaagd’, stelt de uitgever. Met de lancering van de nieuwe Adformatie zijn ook de titels Tijdschrift voor Marketing/Marketingonline en Communicatie/Communicatieonline opgegaan in de nieuwe titel. De relatie die TvM van oudsher met NIMA had en die onder meer in TvM was terug te vinden via vaste ‘NIMA-rubrieken’ vervalt daardoor, maar is voor een deel weer in de nieuwe Adformatie terug te lezen via een nieuwe samenwerking rond de rubriek ‘Brandende Kwestie’. Ook wordt de event-kalender van NIMA standaard overgenomen door Adformatie.

Adformatie wil een gids zijn voor iedereen die bezig is met de vraag ‘hoe merken zich gedragen’. Content director Susanne van Nierop: Er staat een nieuwe generatie merkbouwers en gedragsbeïnvloeders op: digitaal en data-driven, met oog voor creativiteit en talent. De toenemende complexiteit binnen het vak vraagt om een onafhankelijk journalistiek platform waar redactionele content samenkomt met visies en kennis van voorlopers uit het vak en de wetenschap.’ Léon Bouwman (Chief Content Officer SMG): ‘Adformatie gaat, als autoriteit in dit domein, nog meer dan voorheen richting geven aan het vak, leiding geven aan vakdiscussies en de belangrijkste thema’s en issues agenderen. Dat doen we online, in print en via events, opleidingen en in community-concepten. Dit is een eerste belangrijke – en historische – stap in het verder uitbouwen van het merk, in een veel bredere doelgroep.’