young professionals Archives - Pagina 2 van 3

Career Booster Alexandra van der Vloed: ‘Iets meer gevoel op de vloer’

Posted on 23/01/201822/07/2021 by Alva van Beek

Door Alexandra van der Vloed*

De retailmarkt is aan enorme verandering onderhevig. We zien bijna dagelijks voorspellingen uitkomen, dus even rustig bijkomen is er niet bij. Het voelt meer als werken in een enorme windhoos, waarin je snel een strohalm moet vastpakken, voordat je wordt meegetrokken.

De traditionele retailer moet zichzelf continu opnieuw uitvinden en de klant staat meer centraal dan ooit. Van den Assem Schoenen is een – relatief klein – Rotterdams familiebedrijf met meer dan 100 jaar geschiedenis en 180 medewerkers. Een plek waar liefde voor écht helpen en goed passend kwaliteitsschoeisel gemeengoed is, evenals een goede dosis (vaak grove) humor.

Als marketingafdeling ben je veelal ‘onzichtbaar’, het is de plek waar alle ‘zwevende’ zaken aan worden toevertrouwd. Het is een uitdaging om als marketeer terrein te veroveren in de organisatie, meer op waarde te worden geschat. Daarom volg ik nu het NIMA Career Booster coachingsprogramma, waar ik samen met Ruud Boer van BTM werk aan mijn eigen merk ‘ik’, zodat ik meer kan betekenen voor mijn team en daarmee voor het bedrijf.

Waarom ik bij Van den Assem werk? Ik werk het liefst voor een maakbedrijf met tastbare producten die nog worden besnuffeld en eindeloos bestudeerd of ze representatief zijn voor het vakmanschap en dus de kwaliteit waar Van den Assem Schoenen voor staat.

Ik voel me trots omdat werken hier voelt als ondernemen. Er heerst een enorm gevoel van verbondenheid en vertrouwen. Je krijgt de vrijheid om de plank ook eens mis te slaan en om je vervolgens – wijzer – te herpakken. We zijn ook zichtbaar en benaderbaar voor vakgenoten. Ik moet er niet aan denken verzonken te zijn in een enorme corporate.

Marketing in de fashionbranche is nooit leven in het nu, maar altijd een half jaar voorlopen op de wereld. We zijn continu bezig met het data-gedreven voorspellen van klantgedrag, maar ook voor een gezonde dosis onderbuikgevoel is er plaats. Gewoon eens een risico nemen, kijken of het lukt. Dat zou ik meer terug willen zien in de branche. Een stapje terug van het dataïsme en iets meer gevoel terug op de vloer. Gelukkig zit dat bij Van den Assem wel goed. Windhoos of niet.

*Alexandra van der Vloed is Manager marketing en communicatie Van den Assem Schoenen en deelnemer van het NIMA Career Booster-programma. Deze column verscheen in TvM 1/2 2018.

Nomineer (jezelf) voor de titel Dutch Marketing Talent 2018!

Posted on 16/01/201815/04/2021 by Alva van Beek

Op 29 maart 2018 wordt tijdens de Dutch Marketing Awards ook de Dutch Marketing Talent 2018 bekend gemaakt. Tot 15 februari 2018 is het mogelijk talenten te nomineren. Een jury van top marketing professionals beoordeeld de nominaties en bepaalt wie de titel Dutch Marketing Talent een jaar mag dragen. Daarnaast selecteren zij maximaal 10 kandidaten voor het MEC Merkmeesters Programma. Een exclusief programma van 12 maanden waarin jonge talenten worden begeleid door CMO’s om verder te groeien in vak en visie. Iedereen kan een jong talent nomineren. Nomineren kan via MEC. Doe het hier.

Nominatieproces en jury

De doelstelling van MEC Merkmeesters is een actieve bijdrage te leveren aan de ontwikkeling en groei van talent in de merk- en marketingindustrie. Het initiatief is in 2015 gestart door het MEC in samenwerking met NIMA, AdfoGroep en de Dutch Marketing Awards. Tijdens het programma krijgen maximaal 10 talenten – waaronder de Dutch Marketing Talent – zowel MEC Masterclasses op het gebied van marketing, strategievorming, publiceren en presenteren als actieve begeleiding door ervaren CMO’s. Doelstelling van het MEC is om juist zoveel mogelijk talenten de kans te geven op de titel en een plek in het programma. Daarom is het voor iedereen mogelijk om zichzelf of een ander te nomineren. De criteria voor nominatie zijn:

marketing talenten werken in het merk-, marketing- en communicatiedomein
zijn niet ouder dan 30
leveren een actieve bijdrage aan marketingcases
hebben een visie op het vak en zijn actief in het delen daarvan

Van alle genomineerden wordt gevraagd om een vragenlijst in te vullen. Deze is vrijwel gelijk aan de vragenlijst die de genomineerden voor Marketeer of the Year voorgelegd krijgen. De jury selecteert 2 weken voor 29 maart de 10 deelnemers aan het MEC Merkmeesters Programma 2018 met daaronder de winnaar: Dutch Marketing Talent 2018.

De jury bestaat uit 4 CMO’s onder leiding van MEC Voorzitter Joris van Zoelen.

Meer informatie

Wil je meer weten over het nomineren en het MEC Merkmeesters Programma, neem dan contact op met het MEC via 030 275 90 30.

Column The Y in Tijdschrift voor Marketing 2017

Posted on 21/11/201722/07/2021 by Alva van Beek

Elke maand stellen we je graag voor aan een ‘next generation marketeer’. Een Young Professional werkzaam in een uitdagende marketingorganisatie en deelnemer aan het NIMA Career Booster Programma. Deze maand: Beatrijs Bakker van FrieslandCampina. Continue reading “Column The Y in Tijdschrift voor Marketing 2017”

HSBC: Young marketers job-hop more and don’t necessarily aim to be CMOs

Posted on 09/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

Young marketers are often characterised as optimistic, keen and ambitious. However, they can also be seen as fleeting, hopping from job to job to work their way up.

This is something Hamish Goulding, head of integrated marketing communications for global brand, wealth and sponsorships at HSBC, advises against. He believes young marketers would be wise to value loyalty.

“I don’t believe you truly understand how a business ticks if you’re [at a company] less than three years. In your first year, you’re trying to understand what’s going on, the second year you’re getting into your stride and only in your third year do you start to make a difference. I believe in that three-year cycle quite strongly,” says Goulding.

Lees verder op Marketingweek

What gen X and millennial marketers think of the profession – and each other

Posted on 06/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

Today, much is made of the differences between millennials, who are beginning to rise to positions of influence in businesses, and the generation above who manage them – whether that’s because being ‘digital natives’ gives the former a fundamentally different perspective on culture, or because they have career expectations totally unlike their forebears’.

But how does the generational – and attitudinal – divide really play out in the workplace?

Are senior and junior marketers at odds with each other with regard to work-life balance, brand purpose and the role of marketing in the business; or do they actually have more in common than they realise?

In an attempt to answer these questions,

Lees verder op Marketingweek

Nieuw: NIMA Young Professionals Membership

Posted on 19/09/201715/04/2021 by Alva van Beek

Speciaal voor jonge, ambitieuze marketeers is er sinds deze zomer een nieuw NIMA Membership: het Young Professionals Membership, speciaal voor marketing- en communicatieprofessionals in de leeftijd van 25 tot 35 jaar.

De NIMA Young Professionals Community verbindt, inspireert en ondersteunt startende marketeers bij hun eerste carrièrestappen. Een aantal keer per jaar worden Top Marketing Tours georganiseerd bij inspirerende marketingbedrijven, zoals Knab, Bol.com, NS en Tony’s Chocolonely. Nieuw in het membership zijn de Meet-Ups en borrels waar jonge marketeers op een laagdrempelige en informele manier kennis uitwisselen. Het nieuwe Young Professionals Membership biedt dus nog meer netwerkmogelijkheden en meer gelegenheden om met gelijkgestemden over het marketingvak te praten.

Het NIMA Young Professionals Membership kost € 274 en geeft een jaar lang toegang tot alle Top Marketing Tours, Meet-Ups en borrels van NIMA Young Professionals. Met als motto Develop your Career zet het Young Professionals-bestuur zich ervoor in om members te verrassen met boeiende en innovatieve bijeenkomsten.

Meer weten?
Heb je interesse, of wil je meer informatie? Stuur dan een e-mail naar NIMA Young Professionals: members@nima.nl of laat een berichtje achter op de Facebookpagina van NIMA Young Professionals.

Winst boeken

Posted on 19/09/201707/07/2021 by Alva van Beek

Elke maand stellen we je graag voor aan een ‘next generation marketeer’. Een Young Professional werkzaam in een uitdagende marketingorganisatie en deelnemer aan het NIMA Career Booster Programma. Deze maand: Mariska van Aartsen, teamleider marketing & intelligence bij Infoland.

Persoonlijke ontwikkeling
Een bekende term die vaak voorbij komt. Onlangs volgde ik intern een workshop over dit thema. Waar krijg je energie van? Wat kost energie? Maar ook: wat is bij jou energie-neutraal? Natuurlijk, we hebben allemaal routinetaken die ‘erbij horen’. En zo lang deze niet de overhand hebben is er niks aan de hand. Winst is te boeken door deze momenten, die geen energie opleveren te elimineren of om te vormen naar neutraal of energiek. Deze sessie zette mij aan het denken: waar krijg ik energie van in mijn baan? Ontwikkelen, leren, geprikkeld worden, samenwerken en continu vernieuwen zijn woorden die direct bij mij naar boven kwamen.

Het marketingvakgebied vernieuwt razendsnel
Om bij te blijven en mijzelf continu te ontwikkelen ben ik driekwartjaar geleden gestart met het NIMA Career Booster Programma. Samen met mijn coach, Arthur Simonetti van DSM, ben ik aan de slag gegaan. Tijdens onze gesprekken prikkelt hij mij met zijn doorvragen: hoe en waarom? Door dit intern toe te passen wordt een vraagstuk snel helder. Ook het op een pragmatische wijze toepassen van (marketing)modellen is iets waar ik door word aangespoord tijdens het programma en de verschillende sessies van NIMA. Zo had ik onlangs een interactieve sessie met een afvaardiging van het salesteam en business development, waarbij we het Business Model Canvas gebruiken voor het ontwikkelen van een waardepropositie voor een specifieke markt. Met als resultaat een scherpe discussie en een gerichte propositie die aansluit op de markt. Als softwareleverancier werken wij vanuit het agile gedachtengoed. Snel schakelen, bijsturen, inspringen op ontwikkelingen en klein beginnen om bij succes dit vervolgens verder uit te bouwen. Dit zorgt samen met de groeiambitie van Infoland voor een enorme dynamiek en continue vernieuwing. Geen dag is hetzelfde en door het werken aan mijn persoonlijke ontwikkeling word ik doorlopend geprikkeld en uitgedaagd zodat zodat ik klaar ben om de volgende stap te nemen.

Why young marketers are taking a different route to the top

Posted on 11/09/201715/04/2021 by Alva van Beek

It has arguably never been a more exciting time to build a career in marketing. It is fast-paced and continually evolving, creating numerous opportunities to progress. But a recent report shows that when it comes to advancing into the top roles internally, there is a big chance you could be overlooked.

During the first half of 2017, 72% of publicly reported CMO appointments were external candidates, up from 64% during the same period in 2016, according to research by Russell Reynolds Associates. For internal appointments the study found marketers have to wait an average of 7.3 years to be promoted to CMO from the next most senior role.

Lees dit artikel op Marketingweek

Koen & Jantine, marketingmentor en mentee: Krachtig carrièrekoppel

Posted on 06/09/201707/07/2021 by Alva van Beek

Mentor Koen Brakenhoff en mentee Jantine van Staveren vormen een Career Booster-koppel. Koen is Hoofd Marketing van Mauritshuis, Jantine is Marketing Adviseur Marketingplanning & Omnichannel bij SNS. Wat leren ze van elkaar?

(dit interview verscheen in NIMA Update van september 2017)

Als Career Booster-koppel zitten jullie best een tijdje aan elkaar vast. Hoeveel tijd hebben jullie ervoor uitgetrokken om echt aan elkaar te wennen?

J: Koen en ik hebben elkaar in de zomer van 2016 voor het eerst ontmoet in het Mauritshuis. Tijdens een rondleiding door het museum hebben we kennisgemaakt, dit maakte dat ik me meteen op mijn gemak voelde. Toch heeft het na die eerste ontmoeting een tijdje geduurd voordat we ons contact hebben geïntensiveerd, vooral omdat we een modus moesten vinden om invulling te geven aan onze gesprekken.

K: NIMA zorgde op verzoek van Jantine voor een ‘match’. Hoewel de click er direct was, hebben we echt de tijd genomen om het coachingsvraagstuk van Jantine te verkennen. Heel spannend om dit samen te ontdekken.

Lijken jullie op elkaar?

J: In een aantal dingen lijken we op elkaar, zoals onze interesse in de culturele sector en lekker eten en koken. Maar waar ik sporten als een fanatieke hobby beschouw, ziet Koen dit vooral als een noodzakelijk kwaad ;-).

K: Denksport is ook sport! Veel van waar Jantine over nadenkt, herken ik uit situaties die ik eerder heb meegemaakt. Ik denk dat je niet op elkaar hoeft te lijken om een spiegel te kunnen zijn. Maar we hebben absoluut veel gemeen, zoals de drive om te beste te zijn en de lat telkens hoger te willen leggen.

Jullie zijn afkomstig uit twee geheel verschillende sectoren. Is jullie marketingpraktijk wel te vergelijken?

J: Omdat ik naast Economie ook Algemene Cultuurwetenschappen heb gestudeerd en stage heb gelopen bij een theatergroep, vind ik het heel leuk om een mentor te hebben uit de culturele sector. Alhoewel we allebei in een andere sector werken met andere uitdagingen, kunnen we juist veel van elkaar leren. Bijvoorbeeld hoe je je klant steeds beter kunt bedienen als je meer gegevens beschikbaar hebt.

K: Natuurlijk zijn omvang, doel en middelen van de organisaties verschillend, maar de basis van het marketingvak is hetzelfde. Hoe dit ingevuld wordt, daar ligt het verschil. Tegelijk merk ik in onze gesprekken dat die het vak soms raken, maar veelal gaan over dynamiek tussen individuen.

Jullie beide organisaties hebben vrij recent een enorme strategie- en koerswijziging doorgevoerd. Schept dat een band?

K: Ons werk is in the end echt mensenwerk; als je er niet in slaagt om een strategiewijziging te laten ‘landen’ in je organisatie, blijft het een papieren droom. Die menselijke factor, de successen en de hindernissen zijn absoluut een rode draad in de gesprekken.

J: Ik zie wijzigingen binnen de organisatie altijd als kans; om de organisatie te verbeteren en om zelf nieuwe vraagstukken op te pakken. Deze positieve kijk op dingen delen Koen en ik met elkaar. In onze gesprekken moedigen we elkaar aan om de kansen die ontstaan zo goed mogelijk te benutten.

Jantine, als relatieve nieuwkomer in het vak: In hoeverre voel jij je echt marketeer? Denk je dat je toekomst ook echt in dit vakgebied ligt en is dit Career Booster-programma daarop van invloed denk je?

J: Ik ben zes jaar geleden bij de Volksbank (toen nog SNS REAAL) begonnen als financial trainee. Gedurende het traineeship ben ik me steeds meer op marketing gaan richten en daarna ben ik op een marketingfunctie uitgestroomd. Waar ik me in het begin meer richtte op de verbinding tussen finance en marketing en het maken van analyses, houd ik me tegenwoordig steeds vaker bezig met het ontwikkelen van nieuwe proposities. Dus inmiddels noem ik mezelf ‘een echte’ marketeer.

NIMA staat echt voor die permanente ontwikkeling en educatie in het vak, ook persoonlijk. Zijn jullie in de afgelopen periode anders gaan denken over dat bijhouden van kennis en je blijven ontwikkelen als mens en vakprof?

K: Het is natuurlijk heel mooi dat ik met een programma als de Career Booster kennis en ervaringen kan doorgeven. Voor mij is het voor het eerst dat ik iemand mag coachen – super spannend om een andere kant van jezelf te ontdekken. Dus voor mijn eigen ontwikkeling is het heel waardevol. Ook door de reactie van Jantine tijdens en na de gesprekken leer ik weer dingen over mijzelf.

J: Ik vind dat Koen het hartstikke goed doet als coach. Ook voor mij is het NIMA Career Booster-programma erg waardevol; naast de fijne coachgesprekken met Koen vind ik het ook leuk om mede-young professionals te ontmoeten op de Top Marketing Tours en het Career Booster Event – wat ik dit jaar heb mogen organiseren. Na het afronden van mijn studie ben ik meteen begonnen met een traineeship waarbij persoonlijke ontwikkeling centraal stond. Nu ik me meer heb gespecialiseerd in marketing richt ik me ook steeds meer op het bijhouden van vakkennis en NIMA helpt mij daar goed bij!

Meer weten over de mogelijkheden om zélf als Young Prof of als mentor in een Booster-programma te stappen? Check hier de mogelijkheden, neem voor meer informatie contact met ons op via 020 – 503 93 60. Per mail kun je ons ook bereiken: members@nima.nl.