content marketing Archives - Pagina 4 van 9

Thecla Schaeffer (G-Star) maakt overstap naar Accell Group

Posted on 22/05/201815/04/2021 by Alva van Beek

CMO Thecla Schaeffer van G-Star wordt de nieuwe CMO bij Accell Group N.V. ‘Ze wordt onder meer verantwoordelijk voor een global brand portfolio en de ontwikkeling van een global marketingstrategie,’ aldus Jeroen Hubert, Chief Commercial Officer bij het bedrijf.

Het is misschien wel de marketingtransfer van het jaar. Hubert maakte recentelijk de overstap van Ikea naar Accell Group en nu haalt hij de gelauwerde Schaeffer aan boord om het marketinghoofdstuk van de fietsengigant snel en professioneel gestalte te geven. Pikant detail: vorig jaar eindigden Hubert en Schaeffer nog als de nummers 2 en 3 bij de verkiezing van de Marketeer of the Year.

Lees dit artikel op MarketingTribune

B2B-contentmarketing: dit is waarom het niet van de grond komt

Posted on 09/04/201806/07/2021 by Alva van Beek

In een eerder artikel schreef ik al over de belangrijkste verandering in de B2B-markt en de veranderende ‘buyer journey’. Een onderzoek over B2B-leadgeneratie toont aan dat er nog een hoop te winnen valt. Maar liefst 65 procent van de salesmanagers en marketeers is niet tevreden over de leadgeneratie. Daarbovenop blijkt contentmarketing – een belangrijk discipline binnen het vakgebied dat bijdraagt aan leadgeneratie – niet van de grond te komen in de B2B-markt. Waar ligt dat aan? Waar gaan bedrijven de mist in? Wat zijn de grootste valkuilen en hoe zorg je ervoor dat contentmarketing wél van de grond komt?

Lees verder op Marketingfacts

Gerelateerde events

Op 17 mei organiseert de NIMA B2B community een event over Contentmarketing & Marketing Automation bij AFAS in Leusden. Tijdens deze sessie komen vragen aan bod als: Is het inzetten van Marketing Automation wel rendabel? Ben je wel onderscheidend in de zee van content die elke dag over je doelgroep wordt uitgestort? In deze einde-middagsessie komen sprekers aan het woord die met dezelfde vragen worstelden en hun successen en lessons learned willen delen. Meer informatie? Ga naar B2B communities.

28 redenen om met video-marketing te starten in 2018

Posted on 28/02/201825/06/2021 by Alva van Beek

Contentmarketing is de beste manier om traffic te genereren naar je website of webshop. Het trekken en binden van de bezoeker door middel van relevante content creëert een blijvende band. Een band waarbij de bezoeker terugkeert. Zo veranderlijk als de mens is, zo veranderlijk is de marketing. Een bezoeker blijft altijd op zoek naar de beste informatie. Tot voor kort was bloggen nog de beste manier om traffic te genereren, maar inmiddels beantwoordt video-marketing de behoefte van de consument het beste. Deze 28 statistieken laten zien wat precies de meerwaarde is van video.

Lees dit artikel op Marketingfacts

(Recensie) Co2ntent!

Posted on 20/02/201815/04/2021 by Alva van Beek

‘Voor de rollen, processen en mensen die de contentcultuur creëren. Al met al is dit boek een maatstaf voor de professional om zijn contentarchitectuur te bepalen en tot een goed contentplan te komen. Voor overige marketeers is het een standaardwerk die alle hedendaagse smaken, stijlen en middelen van marketingcommunicatie beschrijft.’

Auteur: Antal de Waij
Uitgever: Van Duuren management
ISBN: 978 90 8965 388 8

Eerste druk: 2017

Kernwoorden: content, digital, media

Boekrecensie door Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer – februari 2018

“Content is de motor van moderne marketing” aldus Antal de Waij. Daarin staat hij niet alleen. Content is meer dan ooit verworden tot een constante spilfunctie binnen marketingcommunicatie. Deze ‘Dikke Van Dale’ van de content laat zien hoe breed, complex en impactvol content is. Content trekt traffic naar de website, zoals naar de blog en/of productpagina’s. Content zorgt voor conversie optimalisatie en lead nurturing. Content is in owned media zoals e-mail zeer cruciaal, mits persoonlijk, afgewogen, interactief is en eventueel voorzien van user generated items zoals reviews.

De auteur wil iedereen die met content aan de slag is/gaat van een antwoord voorzien. Het volumineuze boek ligt dankzij de flexibele kaft lekker in de hand en is een fijn en volledig naslagwerk. Bovendien is er een online omgeving beschikbaar voor verdieping in de vorm van video’s en tools. Via de Facebook Messenger chatbot is een persoonlijke assistent beschikbaar die via zoeken op een pagina- of paragraafnummer toegang geeft tot een matrix met verdere informatie.

De titel Co2ntent! verwijst naar de zuurstof die content produceert om een vlekkeloze gebruikerservaring bij klanten te creëren. Met de klant als uitgangspunt, zijn de organisatiedoelen altijd te relateren aan de customer journey. De auteur adviseert via buyer persona’s content af te stemmen op klantkennis en daarmee per klantfase het juiste middel te kiezen. Alle middelen komen aan bod met functie en voorbeelden. De maar liefst 49 contenttypen hebben een eigen plek in de Content Marketing Canvas die als rode draad door het boek loopt. Via 20 redactionele formats wordt gestimuleerd om schematisch en gestructureerd in de kalender te plannen. Met actualiteit, relevantie en urgentie als dragers. Ook zijn er methoden voor het vergroten van de levensduur van je content (evergreencontent). Om te optimaliseren moet de contentprofessional de effectiviteit continue testen aan de hand van doelgerichte KPI’s.

Tot slot is er aandacht voor samenwerking met andere organisatie-onderdelen. Voor de rollen, processen en mensen die de contentcultuur creëren. Al met al is dit boek een maatstaf voor de professional om zijn contentarchitectuur te bepalen en tot een goed contentplan te komen. Voor overige marketeers is het een standaardwerk die alle hedendaagse smaken, stijlen en middelen van marketingcommunicatie beschrijft.

Praktisch: ****

Leesbaar: *****

Actueel: ****

Vernieuwend: ***

Ons oordeel: ****

Aanrader

Contentmarketing in 2018 volgens LVB: the next steps in een vak dat er goed voor staat

Posted on 19/12/201722/07/2021 by Alva van Beek

Contentmarketing is als vak over een dood punt heen. Na een kleine tien jaar proberen, ontwikkelen en schaven staat het vakgebied er heel goed voor. Aart Lensink schreef een outlook voor het vakgebied.

De content die in het vakgebied wordt geproduceerd, is goed (en wordt steeds beter) en blijkt een betrouwbare brandstof voor marketing campagnes. Sterker, met goede content kun je vaak beter aan het merk bouwen dan met reclame. Branding als doel van contentmarketing komt daarmee dichterbij. Daarnaast worden de funnels steeds voorspelbaarder.

Lees dit artikel op MarketingTribune

Marketing comms takes bigger role in luxury

Posted on 18/12/201715/04/2021 by Alva van Beek

Influencer relations are a higher communications and marketing priority for the UK luxury sector than traditional media relations, according to a survey of industry specialists.

Working with PR Week, the Luxury Communications Council (LCC) polled 30 of its core members to gauge their views about a range of issues, including digitalisation, budgets and the impact of Brexit.

The LCC describes itself as “a community of London’s top communication and marketing experts” with Alfred Dunhill, Boodles, Corinthia Hotels and Rolls-Royce among its founding members.

Lees dit artikel op Warc

Business Insider: ‘Ruim 80 procent zakelijke marketeers is bezig met contentmarketing’

Posted on 06/12/201722/07/2021 by Alva van Beek

Z24 Media kwam vorig jaar september met de Nederlandse versie van het succesvolle Amerikaanse zakensite Business Insider. Sinds de start in 2007 groeide dit journalistieke platform wereldwijd uit naar zo’n 110 miljoen unieke maandelijkse bezoekers.

Bij de lancering in Nederland werd de site Z24.nl geïntegreerd in Business Insider. Een goede stap, volgens commercieel directeur Stefan Smit. In maart dit jaar ging de Nederlandse versie al door de grens van 1 miljoen bezoekers. ‘Waar dat zou kunnen eindigen? Als je het hebt over een relevant businesspubliek in Nederland, dan denk ik dat je ruim twee miljoen unieke bezoekers moet kunnen halen.’

Lees verder op Adformatie

A Take on 3 Confusing Terms: Content Marketing, Content Strategy, Content Marketing Strategy

Posted on 27/11/201706/07/2021 by Alva van Beek

Are you looking for a job – or looking to hire someone – in a field associated with “content marketing” or “content strategy” or “content marketing strategy”? Do these terms pop up regularly in your reading and your conversations? If so, you know that people often misuse them.

Not that they mean to. It’s just that the terms often are used loosely, interchangeably even, resulting in confusion that can lead to ill will or poor business decisions.

For the sake of our businesses and our careers, all of us who work in these fields need to understand and appreciate the differences and similarities among these terms – and use the terms accurately.

Lees dit artikel op ContentMarketingIntitute

Contentmarketing zorgt voor te veel onzincontent

Posted on 15/11/201722/07/2021 by Alva van Beek

Op 9 november was het congres Content Marketing en Webredactie in Utrecht. Een congres met een mix van gehaaide marketingtechnieken om je content nog meer te laten converteren, maar waar tegelijkertijd een afkeer te zien was van de clickbaitachtige copy die je soms om de oren vliegt.

Lees dit congresverslag op Marketingfacts