content marketing Archives - Pagina 6 van 9

Do You Know Your Why? Your Content Marketing Success Depends on It

Posted on 10/07/201723/07/2021 by Alva van Beek

After listening to This Old Marketing Episode 116, Professor Marc Resnick from Bentley University responded shortly before his death with the following commentary:

“Which would energize me (or anyone) more as a creative business professional?

Creating content that has the primary purpose of driving the sales pipeline and a secondary purpose of improving the life of my user.
Creating content that has the primary purpose of improving the life of my user and a secondary purpose of driving the sales pipeline.

“Clearly the second one.

“I find this to be a great value proposition for why organizations should use your content marketing approach. Having energized employees is great for productivity. It is touted as the Holy Grail for millennial generation employees. And unlike other management hypes, this one really works.”

I believe most marketers would agree with Marc in theory but not in practice.

Lees verder bij Contentmarketing Institute

Cor Hospes: ‘De beste contentmakers zouden de merken zelf moeten zijn’

Posted on 03/07/201722/07/2021 by Alva van Beek

Cor Hospes is oprichter van contentmarketingbureau Merkjournalisten, maar ook bekend als spreker en trainer bij onder meer NIMA en als schrijver van boeken als ‘Contentbijbel’ en ‘De Guerrillamarketingrevolutie’. ‘Maar ik ben vooral maker en verteller van verhalen.’ Een man met een mening over contentmarketing dus, genoeg reden hem te vragen voor de ‘5 vragen aan’-rubriek.

Welk merk zet contentmarketing helemaal verkeerd in en waarom vind je dat?
Een onderzoek van enkele jaren geleden leerde dat ons land zich op het gebied van contentmarketing nog in de luiers bevindt. Beetje flauw om daaruit een volle luier te pikken. Ik zie gelukkig steeds meer bedrijven die het wel goed oppakken. Dus contentmarketing niet als dingetje voor erbij, maar ongoing, steeds vertaald vanuit hun merk-DNA, met het oog gericht op de lange termijn.

Stelling: een inhaker die viral gaat is geen contentmarketing. Ben je het hiermee (on)eens en waarom?

Lees verder op Marketingtribune.nl

Bingeable Content: How to Move Buyers Through Your Sales Cycle Faster

Posted on 29/06/201708/07/2021 by Alva van Beek

Not that you or I ever do it – plop down on the couch, put up our feet, click on the TV, and gorge ourselves on a full season of, oh, say, The Americans. Netflix has mastered the art of prompting us – I mean, prompting people – to binge on its streaming content.

Nick Edouard, co-founder and president of LookBookHQ, suggests that we marketers make like Netflix and entice prospective customers with content they can binge on. He made this point at the Intelligent Content Conference in his talk Never Waste Another Click: How Intelligent Content Experiences Can Accelerate the Buyer’s Journey.

Lees het volledig artikel op ContentmarketingInstitute

Zo haal je meer impact uit je signatuurverhaal

Posted on 27/06/201715/04/2021 by Alva van Beek

Niet alle verhalen zijn gelijk. Sommige verhalen zorgen voor extra veel impact. Ze dragen precies uit waar jouw titel voor staat en betekenen echt iets voor de lezer. Het zijn onmisbare verhalen die niemand anders kan maken. Dit zijn je echte signatuurverhalen. Toch behandelen we vaak alle verhalen hetzelfde als het om de distributie gaat. Ook de signatuurverhalen verschijnen op de homepage, in de nieuwsbrief en worden gepost op social media. Net als elk ander verhaal. Zonde, wat mij betreft. Behandel je signatuurverhalen daarom zoals een kok dat doet met zijn ‘signature dish‘.

Lees deze blogpost van Gonnie Spijkstra op Marketingfacts

Retailers must avoid ‘spray and pray’ marketing

Posted on 06/06/201715/04/2021 by Alva van Beek

LONDON: Retailers are more likely to protect their return on investment from direct marketing and retain consumer engagement if they focus on relevant and highly personalised content, according to new research.

Although many other studies have reported on the importance of relevance in email and social media marketing, it appears more work still needs to be done in the UK because a survey commissioned by Engage Hub found 90% of consumers have cancelled communications from retailers in the past 12 months.

Bron en volledig bericht: WARC

LinkedIn Leader Shares How to Build a High-Performance Content Marketing Team

Posted on 31/05/201715/04/2021 by Alva van Beek

The content marketing industry is flooded with “rock stars,” and this has led many to think a content marketing strategy is about individual prowess. But this couldn’t be further from the truth. Peek behind great content marketing efforts and you’ll nearly always find a driven, well-organized team.

Jolie Miller, content strategy and acquisitions leader at LinkedIn, has spent much of her career leading the quiet, disciplined work of high-performance content teams. Here are her practical tips for what it takes to build, manage, and drive them.

Bron en verder lezen: Content Marketing Institute

Columns SMP in MarketingTribune

Posted on 17/05/201722/07/2021 by Alva van Beek

Elke twee weken wordt door een Senior Marketing Professional een prikkelende column geschreven over wat hem/haar bezig houdt in de dagelijkse marketingpraktijk. De columns zijn hier te downloaden. Ben je zelf SMP en wil je ook schrijven? Stuur dan een mailtje naar members@nima.nl.

Continue reading “Columns SMP in MarketingTribune”

Dit is waarom reclamebureaus journalistieke redacties beginnen

Posted on 17/05/201715/04/2021 by Alva van Beek

Steeds meer bureaus gaan aan de slag met een eigen journalistiek team. Op welke manier doen ze dat en is dat wel zo’n goed idee?

Dept Agency’s Second Degree opent deze maand officieel de deuren van Newsroom, een journalistieke redactie. Aan het hoofd staat geen marketeer, maar een ervaren journalist: Freek Staps, voormalig Amerika-correspondent van NRC en oud-chef van NRC Q en NRC Online.

Het idee van Staps en Dept
‘Het zijn nieuwsgierige journalisten die graag mooie verhalen maken’, vertelt Staps. Zijn eigen nieuwsgierigheid naar de toekomst van marketing en journalistiek bracht hem bij Dept. Zijn idee was dat merken media worden en daar hulp bij nodig hebben. Hij kreeg dat inzicht tijdens zijn werk voor NRC en zijn Visiting Fellowship aan Harvard, waar hij onderzoek deed naar crossmediale innovatie bij titels als The New York Times, The Wall Street Journal, Huffington Post en BuzzFeed.

‘Redactie en commercie zijn strikt gescheiden bij de krant’
Bij NRC bedacht hij vervolgens een nieuwe onlinestrategie, waarna hij ook vaak gesprekken voerde met klanten over gesponsorde artikelen. ‘Ik merkte toen al…

Lees verder op Adformatie