Permanente Educatie Archives - Pagina 5 van 12

NMD 2020 Dít worden de thema’s; Adviesraad zoekt adviseurs

Posted on 13/12/201928/07/2021 by Alva van Beek

Let op! NIMA Marketing Day 2020 is vanwege de coronauitbraak verplaatst naar 1 september!

Op 18 juni 2020 vindt de vierde NIMA Marketing Day plaats bij De Fabrique in Maarssen. Tijdens de NMD staat leven met en werken in het mooiste beroep ter wereld centraal. Deze week zijn de 15 Tracks bekendgemaakt: de themazalen waarvoor we weer op zoek gaan naar de mooiste verhalen van marketeers met hun spreekwoordelijke poten in de modder.

NMD is co-creation to the max. Evenals voorgaande jaren worden alle NIMA Members die mee willen denken over de sprekers bij de thema’s van harte uitgenodigd om deel te nemen aan de eenmalige bijeenkomst van de NMD Adviesraad. Deze zal plaatsvinden op woensdag 22 januari 2020 van 18.00 tot 20.00 uur.

De NIMA Marketing Day wordt georganiseerd door Team NIMA en BBP Media, met hulp van de NIMA Members. De eerder gehouden NMD’s waren een groot succes: In drie jaar tijd groeide het event uit naar een dag waarop bijna 2000 bezoekers werden verwelkomd die een keuze konden maken uit ruim 80 presentaties (check hier de aftermovie van 2019). Verreweg de meeste bezoekers zijn zelf marketeer; reden waarom NIMA voor het programma ook expliciet zoekt naar presentaties ván marketeers, die zelf (budget)verantwoordelijk zijn voor de keuzen die zij maakten. De Adviesraad stelt tijdens de brainstormbijeenkomst een ‘verlanglijst’ op van bijzondere en de spraakmakende professionals en bedrijven die bij de thema’s passen. Met die lijst wordt uiteindelijk het programma samengesteld. Aanmelden voor deelname aan de Adviesraad kan door een mail te sturen naar de programmamanager van NMD: l.ros(at)nima.nl.

Bijzondere bijkomstigheid is dat de NIMA Marketing Day in 2020 valt op een EK wedstrijddag van Oranje: om 21.00 uur neemt het Nederlands Elftal het op tegen Oostenrijk. Ruim ná de NMD-borrel natuurlijk, maar met dat ‘haakje’ gaan we nog iets doen J

NMD optimaliseert zich sinds jaar één richting hét ultieme marketingevent. In vergelijking met voorgaande jaren worden daarom opnieuw een aantal wijzigingen in de opzet en het programma doorgevoerd. Drie voorbeelden:

– Er worden een aantal nieuwe ‘verticles’ of Tracks geïntroduceerd, die hieronder in het overzicht staan uitgelicht. Geheel nieuw en éxtra is de Marketing Facts Strategy Track in de grote zaal, na en voor de key notes.

– De twee ‘diagonale tracks’ die in 2019 zijn geprogrammeerd krijgen een vervolg: één, speciaal voor Engelstalige bezoekers en één voor bezoekers die specifiek op zoek zijn naar B2B-cases.

– De catering kreeg afgelopen jaren hoge waardering van de bezoekers, maar in overleg met De Fabrique zetten we er nóg een tandje bij.

NIMA Members mogen de dag kosteloos bezoeken en kunnen zich vanaf half februari inschrijven. NIMA Marketing Day heeft een eigen site waar het programma zo actueel mogelijk wordt bijgehouden en waar je meer leest over nieuws rond de #NMD20. Je kunt NMD ook volgen via de social kanalen.

De vijftien (+1) thema’s van de Marketing Day 2020

The Branded Content
The Design
The Inspiration
The Media
The Tools
The Creative Brand Thinking
The Customer Journey
The Insights & Market Intelligence
The Identity & Internal Branding
The Brand
The Data & Predictive Analytics
The Marketing Leadership
The Customer Experience
The AI & Digital Marketing Innovations
The War for Attention

(+1) The Marketingfacts Strategy Track

Diagonale Tracks: B2B en Engelstalig

(diagonale tracks zijn tracks voor een specifieke bezoekersgroep: B2B-marketeers en Engelstalige deelnemers aan NMD, zonder dat daarvoor een specifieke themazaal wordt aangeboden, omdat de wensen van deze bezoekers raken aan alle thema’s)

(Column Sietske Pruimers SMP) ‘Welke waarde bied jij?’

Posted on 07/11/201922/07/2021 by Alva van Beek

Waarde bieden is voor mij hetzelfde als ‘blijven leren’. Na tien jaar marketeeren binnen een bedrijf, ben ik twee jaar geleden geswitcht naar een bureau voor strategie en innovatie; als we het marketing noemen, denken veel niet-marketeers toch aan reclamecampagnes. In de rol van externe consultant komt jouw persoontje ineens onder een vergrootglas, want: ‘Als jij een opdracht komt doen, wat breng je dan?’ Logisch, want jij bent het product: een optelsom van diploma’s, methodieken, people skills, karaktereigenschappen, talenten, drijfveren, enzovoorts.

Niet te snel antwoorden
De vraag voor jezelf is dus eigenlijk: Welke waarde wil jij bieden? Deze vraag is in meerdere lagen af te pellen, net als bij een ui. Hoewel geen HR-expert, voel ik me wel een ervaringsdeskundige door hier met mijn collega’s doorlopend mee bezig te zijn. De volgende drie vragen brengen je tot een duidelijk antwoord. Teken ondertussen gerust een ui.

1 Kern van de ui: Wat zijn jouw talenten en drijfveren?
Twee vragen in een, omdat dit over jouw persoon gaat. Dit is wat anderen opvallend vinden aan jou. Je talenten zijn die dingen waar jij goed in bent, zonder daar moeite voor te doen. Je drijfveren zijn de intrinsieke redenen waarom je dingen doet. Je wordt er gelukkig van als ze goed matchen met de situatie waarin je zit. Of ongelukkig als…

2 Middelste ring: Waarop wil jij je ontwikkelen?
Wat heb je nog nodig in je rugzak om te kunnen doen waar je van nature goed in bent? Welke training, kennis of ervaring wil je opdoen? De een gaat voor persoonlijke ontwikkeling en stort zich op coachend leiderschap, deep democracy of een persoonlijk coachingstraject. De ander verdiept zich in werkwijzen zoals design thinking, agile of behavioural design. Maar ook praktische workshops als impactvol presenteren, bedrijfstekenen of klantinterviews afnemen maken je waarde groter.

3 Buitenste uienring: Wat draag jij bij aan onze organisatie?
Dit is de vraag van je manager of opdrachtgever. Hier leg je de koppeling tussen jouw potentiële waarde enerzijds en de ambities van het bedrijf waar je werkt anderzijds.

Hopelijk zonder tranen!
Als je happy en succesvol wilt zijn in je werk, dan moet jouw toegevoegde waarde voor het bedrijf (buitenste ring) een logisch gevolg zijn van waar je zelf warm voor loopt en van nature goed in bent (kern). Daar tussenin: jouw ontwikkelplan. En dan maar hopen op de gouden match!

* Sietske Pruimers SMP is Strategische Marketing- en Innovatieconsultant bij MorningSun.

‘Eindejaarstip: teken bij en haal je diploma’

Posted on 04/11/201915/04/2021 by Alva van Beek

Oktober en november zijn traditioneel de maanden waarin de marketingplannen wordt ingeleverd, budgetten worden bevochten en de eerste lijstjes marketingtrends verschijnen. De vooruitzichten voor marketing als vak, als afdeling en voor marketingprofessionals zijn goed. Mijn pleidooi voor marketeers in loondienst: Regel het nú. Laat je werkgever betalen voor je opleiding. In ruil voor nog wat trouwe dienstjaren.

Nog een paar weken en de donkere dagen voor kerst breken aan, maar voor de meeste organisaties valt het nogal mee met die duisternis. De groei neemt wat af maar de economie staat er goed voor en marketing floreert op verschillende niveaus. De zon schijnt, het dak lijkt het voorlopig te houden, we kunnen ons in alle rust opmaken voor twentytwenty. Maar níet voordat we het jaarlijks ritueel doormaken van het beroemde of beruchte voortgangs-, functionerings-, eindejaars- of gewoon ‘goede’ gesprek. Aan welke kant van de tafel je ook zit; de balans wordt opgemaakt.

Lees dit artikel op Marketingfacts

(Column Nick Nijhuis SMP) Resultaten uit het verleden…

Posted on 27/08/201922/07/2021 by Alva van Beek

‘Even 10.000 likes kopen’. Dat kan gewoon bij een automaat in een Russische supermarkt. Likes krijgen is niet moeilijk. Je hoeft er niet voor naar Rusland en als je genoeg weggeeft, lukt het ook zonder te betalen. De vraag is: waarom wil je (influcencers met) veel likes?

Bedrijven helpen om hun digital marketing effectiever te maken gaat vaak om het stellen van de juiste vragen. Ik denk dan aan Steven Covey: ‘Begin met het einde voor ogen’. En om erachter te komen wat dat einde is, vraag ik een aantal keer ‘Waarom?’. Waarom wil je 12.000 likes? Waarom wil je gezien worden? Waarom denk je dat via deze likes potentiële kopers je zien?

Kolb

De ‘waarom’-vragen moet ik straks ook stellen. Nu om een goede digital marketing HBO-docent te selecteren voor hogeschool Windesheim. Ik neem mij voor in de gesprekken het einde voor ogen te houden, namelijk iemand selecteren die zijn actuele digitale ervaring kan overbrengen op studenten, zodat ze het verschil tussen middel en doel leren en niet in bovengenoemde valkuil stappen.

Voor het zover is moet ik nog een andere hobbel nemen. Een selectie maken uit tien CV’s. Ik kijk naar opsommingen uit het verleden om een beslissing te nemen voor de toekomst. ‘Wat maakt iemand succesvol in een digitale omgeving?’ vraag ik mezelf af. Iemand die zich blijft verwonderen én ontwikkelen.

De leercyclus van Kolb zorgt dat iemand nieuwe dingen begrijpt, onthoud én kan toepassen. De cyclus wordt veelvuldig toegepast in het onderwijs. Een student of docent die zich wil verdiepen in bijvoorbeeld voice search zet in de cyclus de volgende stappen:

begrijpen: de student zoekt uit wat de verschillen zijn met getypte zoekopdrachten;
meemaken: via Google geeft de student gesproken zoekopdrachten in;
evalueren: welke verbeterpunten er zijn in de toepassing door grote partijen;
toepassen: de student gaat pagina’s op een site optimaliseren voor voice search.

De cyclus is onmisbaar voor een succesvolle student, docent én digital marketeer. Het maken of volgen van workshops, masterclasses, congressen, blogs en vlogs zijn allemaal onderdelen van leercyclus. Nima-titels als SMP en SDP zijn ‘stempels’ die het (deels) doorlopen van de leercyclus bevestigen.

Resultaten uit het verleden, en verzamelde likes, bieden geen garantie voor de toekomst. Gedrag en permanente educatie doen dat wel. We hebben de persoon die zich het meest heeft ontwikkeld aangenomen.

Deze column van Nick Nijhuis SMP, Digital Marketeer bij NickLink, verscheen bij MarketingTribune

Nederland heeft vijftien nieuwe NIMA Register Marketeers

Posted on 24/07/201915/04/2021 by Alva van Beek

In het afgelopen jaar hebben vijftien topmarketeers aansluiting gevonden bij het netwerk van NIMA Register Marketeers. Een indrukwekkend aantal waarmee de stijgende lijn die de voorgaande drie jaar is ingeslagen mooi wordt doorgezet. Het in 2016 aangetreden bestuur, bestaand uit Marc van Eck, Harry Wientjens, Guy van Liemt en Matt van der Poel, stelde dat álle topmarketeers zich zouden moeten aansluiten of op z’n minst in contact moeten komen met het RM-netwerk. Dat lijkt steeds beter te lukken.

Opvallend is dat vooral een groot aantal van de nieuwlichters marketers ‘on the job’ zijn. Verreweg de meesten zijn afkomstig zijn uit marketingbedrijven zelf en dus in mindere mate uit de pool van consultants, interim-management en marketingbureaus. In het najaar van 2018 zijn na accreditatie toegelaten: Ron Schneider (Eneco), Adrienne van den Heuvel (Coca-Cola European Partners), Rosella Passier (KNVB), Ed Stibbe (Brand Preference Center), Raymond Mas (PPG Industries), Fred Moolhuijsen (Brand and Business Architects), Victoria van Keulen (IKEA) en Maryam Boonstra (PostNL). In de loop van 2019 is dit zevental aangevuld met Philippe Stulens (Randstad), Ment Kuiper (Schaal+), Frenkel Denie (FrieslandCampina), Nico van Dijk (Cantel Medical), Eugene Bode (Bode Consult), Nicole Freid (HAK), Bart Kuppens (e-Luscious).

Onweerstaanbaar
Marc van Eck, voorzitter van het NIMA College van Register Marketeers, stelt in een reactie dat hij blij is met de klinkende namen van marketeers en hun organisaties die de accreditatie hebben overleefd, maar óók met relatief nieuwe en onbekende topmarketeers die via het netwerk in contact zijn gekomen met ‘de Registers’: ‘Ons streven is niet om belangrijk te zijn, maar om relevantie toe te voegen, om samen waarde te creëren voor de organisaties waarvoor we werken en de maatschappij als geheel. Het RM-netwerk wil graag een representatieve afspiegeling zijn van het vak: marketingmanagers, marketingdirecteuren, wetenschappers en topadviseurs. De kwaliteit van het netwerk is voor goede marketeers onweerstaanbaar.’ Hij vervolgt: ‘We zijn er echt heel blij mee dat het blíjft werken, want laten we eerlijk zijn: dit zijn vijftien toppers, het moet niet gekker worden. De RM-club is diverser en sterker dan ooit en het zijn vooral steeds meer Register Marketeers die de hoogste marketingpositie hebben bij bedrijven en organisaties, die inspiratie en inhoud zoeken in het netwerk.’

Samen met NIMA geven de Register Marketeers inhoud aan de missie van de beroepsvereniging om professionals in marketing, communicatie en sales te helpen en inspireren bij het ontwikkelen van hun kennis, vaardigheden en netwerk. Register Marketeers onderschrijven nadrukkelijk de ambitie om het marketingvak en de -functie verder te brengen door kennisuitwisseling met het hele vakgebied, ongeacht niveau of ervaring.

(Persbericht) NIMA sluit zich aan bij Studytube

Posted on 05/07/201915/04/2021 by Alva van Beek

Beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales vergroot bereik masterclasses en events via leerplatform

Amsterdam, 5 juli 2019 – De masterclasses en evenementen van NIMA zijn nu ook beschikbaar via leerplatform Studytube. De twee organisaties sloten een samenwerkingsovereenkomst, waardoor de leerinterventies van NIMA nu ook beschikbaar zijn voor medewerkers van organisaties die Studytube gebruiken als leerplatform.

NIMA organiseert zo’n 130 masterclasses en evenementen, waar jaarlijks ruim 3.500 professionals op het gebied van marketing, communicatie en sales gebruik van maken. Het gaat onder meer om workshops, bedrijfsbezoeken en presentaties, bedoeld voor marketeers met de nodige kennis en ervaring die de kennis van hun vakgebied op peil willen houden.

“Het is onze missie om de marketeer gedurende zijn of haar hele loopbaan te informeren en inspireren”, aldus Martin Huisman, directeur van NIMA. “Als beroepsvereniging is het voor ons erg belangrijk om zo veel mogelijk marketeers terzijde te staan. Dankzij de samenwerking met Studytube bereiken we nu een veel grotere doelgroep. Er is op dit moment een heel divers en groot aanbod aan opleidingen voor deze doelgroep. Studytube maakt dat aanbod een stuk overzichtelijker en we zijn er dan ook blij mee dat onze masterclasses en evenementen daar nu ook tussen staan.”

Leerplatform van Studytube wordt gebruikt door meer dan 200 organisaties in Nederland. Via Studytube hebben medewerkers via een centrale online leeromgeving toegang tot meer dan 50.000 verschillende leerinterventies; variërend van online trainingen en korte video’s tot klassikale trainingen bij één van de opleiders. Ook is het mogelijk om organisatie-specifieke leercontent toe te voegen aan het leerplatform.

“Ons leerplatform is bedoeld om het volledig potentieel te benutten van organisaties en hun medewerkers”, aldus Homam Karimi, CEO van Studytube. “Om dat te bereiken bieden we een intuïtief leerplatform dat medewerkers uitnodigt om op ontdekking te gaan naar verschillende leervormen, om samen te werken en elkaar te inspireren. Dat kan alleen wanneer je divers en relevant leeraanbod hebt. Voor professionals op het gebied van marketing, communicatie en sales is het dus bijzonder goed nieuws dat NIMA nu ook is aangesloten op ons platform.”

Op dit moment zijn al ruim duizend opleiders in Nederland aangesloten bij Studytube, waaronder Alex van Groningen, ICM en VCA Nederland.

One marketer on why leaving Unilever was the best thing she ever did

Posted on 26/06/201915/04/2021 by Alva van Beek

Story of my CV: Margaret Jobling’s experience at Unilever gave her the perfect foundation for a career in marketing, but she says leaving was the “best thing I ever did” because it taught her how much she’d learnt.

“Life is about choices, accept it, change it or move on because it’s never going to be any more complicated than that”, says Centrica’s chief marketing officer Margaret Jobling.

Jobling landed her first marketing role via a rather unconventional path, having earned a PhD in Laser Chemistry at Nottingham University, before being offered a scientific research role at consumer goods giant Unilever where she initially spent more than a decade on the technical side of the business.

She isn’t one to sit and wait either. When Jobling decided she wanted to move into the marketing team she simply asked, and Silvia Dias Lagnado, current global CMO at McDonald’s who was serving as Unilever’s marketing director at the time, was “mad” enough to give Jobling a chance. She was offered a brand management role with Dove, which marked the start of a decorated career in marketing.

Lees dit artikel op Marketingweek

(Analyse) NMD-bezoek: marketeers willen vooral betere marketeers worden

Posted on 25/06/201914/02/2022 by Alva van Beek

Een onderzoek uitvoeren onder Nederlandse marketeers is zo makkelijk nog niet. Kost geld, tijd, iemand moet het voortouw nemen en de populatie is best lastig in beweging te krijgen. Maar een onderzoekje, dat we met een nogal vrijblijvend mailtje uitstortten over de aanstaande bezoekers aan de NIMA Marketing Day, leverde zonder veel getrek en gepeur zomaar tweehonderd respondenten op. En de uitkomst is minder voorspelbaar dan het op voorhand lijkt: marketeers willen meer marketing studeren, en liefst nog snel ook.

Eerst even dat onderzoek. NCOI, één van de partners van de NMD (je mag het ook een sponsor noemen, maar zo werkt dat bij NMD niet) is opleider tot onder meer de beruchte NIMA Diploma’s. Vraag die er lag was eigenlijk of er onder het NMD-publiek de íntentie bestond op niet al te lange termijn een marketingstudie op te pakken. En if so: welke studie dan?

Desire

Legitieme vraag uiteraard en eentje waar we als NIMA ook wel graag een antwoord op hebben, want die A-, B-, C-Examens haal je bij NIMA. De opleiding wordt verzorgd door de opleiders. Hetzelfde verschil als tussen een rijschool (opleider) en het CBR (NIMA), maar dan zonder de wachttijden. NIMA is een beroepsvereniging: het heeft permanente educatie van zijn leden – en niet leden – als object of desire, dus zo’n vijf vragen voorleggen aan NMD-bezoek over marketingeducatie leek ons zinvol. Dat er dan op een kleine duizend m/v ruim tweehonderd reageren, is in dit hoekje van de onderzoekswereld is nogal wat.

Lees dit artikel op

Klik hier voor meer informatie over de verschillende NIMA Diploma’s.

Aftellen naar de NIMA Marketing Day – vijf praktische tips voor bezoekers

Posted on 17/06/201906/07/2021 by Alva van Beek

Jazeker, we tellen af naar donderdag 20 juni waarop de derde NIMA Marketing Day zal plaatsvinden. Een goede voorbereiding is het halve werk. Voor iedereen die komt (of denkt te komen) hebben we een paar praktische tips op een rijtje gezet.

1 Check je registratie
NMD wordt strak georganiseerd en dat geldt dus ook voor de registratieprocedure: aanstaande woensdag ontvang je je e-ticket. Met de QR-code die hier op staat, kun je naar de registratiebalie. Check goed óf je geregistreerd bent. Alle bezoekers die zich zélf hebben geregistreerd of via hun bedrijf zijn ingeschreven hebben vorige week een persoonlijke mail ontvangen. E-mail gehad vorige week? Dan zit het goed met je registratie. Niks gekregen? Check eerst je spambox! Echt niks gehad? Check via de registratie van NMD of je goed ingeschreven bent.

2 Lees je in (dat kan in tien minuten)
NMD biedt een enorme keuze in marketingpresentaties en de bedrijven die de sprekers vertegenwoordigen. Let op wáár de spreker over komt spreken, want veel presentaties behandelen een specifiek deel van de marketingstrategie. Het blokkenschema staat sinds vorige week live en wordt ook uitgereikt op de dag zelf. Op de site kun je wat meer te weten komen over het onderwerp en de insteek. Voor veel presentatoren geldt dat ze specifiek over hun specialisatie komen vertellen op verzoek van de NIMA-organisatie. Ongeveer dertig presentaties worden in het Engels gegeven, ongeveer dertig presentaties hebben een specifieke B2B-signatuur. In het blokkenschema wordt dat expliciet aangegeven.

3 De P van plaats
We draaien er niet omheen: DeFabrique is een voormalige veevoederfabriek die geschikt is gemaakt voor events, dus sommige zalen zul je even moeten zoeken. We raden je aan om de plattegrond op de achterzijde van je programma goed te bestuderen. In het complex zelf zijn de zalen goed aangegeven, maar omdat het evenement plaatsvindt in meer dan twintig verschillende zalen, zaaltjes en hallen verdient het dus aanbeveling de indeling even op je in te laten werken. Team NIMA, Team BBP en de hosts en hostessen kunnen je helpen en herken je aan een grote button ‘Heb je een vraag?’.

3a De P van Plaats
We verwachten over de dag verspreid 1700 a 1800 mensen. Tijdens de key notes kunnen we de dán aanwezige mensen goed kwijt. NMD biedt daarnaast een programma in 15 zalen, met steeds 100 stoelen. Dit aantal is gelimiteerd om veiligheidsredenen en zaalhosts/hostessen mógen dit aantal dus ook niet overschrijden. Als je een presentatie ab-so-luut niet wil missen is het zaak om op tijd bij een zaal aanwezig te zijn, maar in alle gevallen is het raadzaam een ‘goede tweede keus’ achter de hand te houden. In veel gevallen weten de hostessen waar (in de buurt) een mooi alternatief te vinden is. Na afloop van de tweede key note zien we je graag terug op de NMD-borrel.

4 See you when I get there
Van eerdere edities weten we dat een deel van de bezoekers met de trein komt, anderen geven de voorkeur aan de auto. Beide zijn prima, maar het aantal parkeerplaatsen bij DeFabrique is nét toereikend (en een werkbaar parkeeralternatief bleek niet voorhanden). Om die reden voeren we al een tijdje campagne voor ‘Operatie gele rups’: kom met de trein als dat kán. Vanaf station Maarssen pendelen de hele dag gratis bussen, wandelen is ook goed mogelijk. Kom je tóch met de auto: kom dan op tijd, volg de aanwijzingen van de stewards en kijk of je iemand kunt laten meerijden. Je helpt ons enorm door efficiënt te reizen. Lees hier hoe je je reis naar DeFabrique voorbereidt.

5 Share the fun
NMD is van ons allemaal. NIMA is een beroepsvereniging en tezamen werkten er ruim 250 mensen aan de totstandkoming van dit event. Ga je naar NMD, ben je op NMD of kijk je alweer terug op NMD: we vieren een dag waarop we de kansen en mogelijkheden, de dilemma’s en issues, de trends en ontwikkelingen van ons vak een podium geven. In die zin hopen we uiteraard dat we je helpen met insights en informatie. Na afloop word je via een evaluatie uitgebreid in de gelegenheid gesteld om te laten weten wat je goed vond en wat je vindt dat beter kan. Op de dag zelf gebruiken we de #NIMAMD-tag voor vermeldingen op sociale kanalen.